跨境電商實(shí)在是太火爆了，不僅消費(fèi)者為之瘋狂，甚至連蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東也為之停不下腳步。

　　6月28日，有大陸消費(fèi)者在香港門(mén)店意外“邂逅”張近東，而一周前的端午，在日本樂(lè)購(gòu)仕買(mǎi)馬桶蓋的大陸消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)了他的身影。對(duì)此，張近東表示，要讓國(guó)人足不出戶，以平價(jià)享受海外的優(yōu)質(zhì)商品，而且保證正品行貨。有網(wǎng)友驚嘆“張近東為了跨境電商，真是拼了!”

　　事實(shí)上，據(jù)關(guān)注蘇寧云商的投資者表示，張近東今年真是蠻拼的。在4月底投資者交流會(huì)上，當(dāng)他聽(tīng)張近東說(shuō)要在全國(guó)跑馬拉松，親自走遍全國(guó)所有大區(qū)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)，他還不太敢信。而按現(xiàn)在的節(jié)奏，張近東督戰(zhàn)大區(qū)的腳步“根本停不下來(lái)”。 就在赴香港前兩天，還接連跑了長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連三個(gè)大區(qū)，至今已經(jīng)走遍全國(guó)26個(gè)大區(qū)。

　　而從張近東的腳步來(lái)看，跨境電商很可能已經(jīng)成為了他關(guān)注的重點(diǎn)方向，考察日本剛完，就又奔赴香港，有網(wǎng)友甚至猜測(cè)，張近東下一站是不是就是美國(guó)、韓國(guó)了，因?yàn)樘K寧易購(gòu)美國(guó)館、韓國(guó)館也早已開(kāi)館，期待在這兩地“偶遇”。

　　一天賣(mài)空41個(gè)集裝箱的背后

　　依托蘇寧在香港的零售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)香港館的品類(lèi)不斷豐富，銷(xiāo)售一路看漲。就在愚人節(jié)促銷(xiāo)當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)香港館一天賣(mài)空了41個(gè)集裝箱;很快，7月1日，為滿足國(guó)內(nèi)用戶對(duì)海外購(gòu)物的龐大需求，新一輪五折活動(dòng)一觸即發(fā)。這種銷(xiāo)售爆發(fā)背后是香港跨境電商領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理。

　　“香港發(fā)展跨境電商有天然優(yōu)勢(shì)，蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展品類(lèi)，進(jìn)一步完善海外采購(gòu)平臺(tái)，打通跨境購(gòu)物全流程。”張近東在香港巡視時(shí)這樣說(shuō)。

　　在蘇寧香港門(mén)店，琳瑯滿目的3C數(shù)碼產(chǎn)品讓張近東數(shù)次駐足;而在蘇寧易購(gòu)香港館，除了3C數(shù)碼以外，奶粉、紙尿褲甚至是奢侈品都占據(jù)了很重要的位置。這些選品上的特點(diǎn)，得益于香港蘇寧多年的零售經(jīng)驗(yàn)和蘇寧強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，雙方協(xié)作，共同鎖定熱銷(xiāo)品類(lèi)，并反向推動(dòng)供應(yīng)鏈鋪貨。

　　而且，最快3天就能送達(dá)用戶手中。

　　之所以能實(shí)現(xiàn)香港跨境“急速達(dá)”，得益于蘇寧通過(guò)設(shè)立在廣州的保稅倉(cāng)，優(yōu)化跨境物流。用戶下單購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)香港商品之后，蘇寧會(huì)通過(guò)廣州保稅倉(cāng)出貨，并通過(guò)蘇寧在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的自有物流體系送到用戶手中。事實(shí)上，并不僅僅是香港擁有海外購(gòu)急速達(dá)的福利，目前蘇寧已經(jīng)通過(guò)杭州、寧波、蘇州等地保稅倉(cāng)，構(gòu)建了完整的跨境物流體系。

　　從另外一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，香港是蘇寧面向東南亞的前沿，未來(lái)香港不僅是連接內(nèi)地市場(chǎng)的橋頭堡，更是拓展海外市場(chǎng)，開(kāi)拓跨境電商的前進(jìn)基地。

　　跨境O2O怎么玩

　　肩負(fù)海外購(gòu)這一重大使命之外，香港也是互聯(lián)網(wǎng)零售商蘇寧深耕本地零售市場(chǎng)，線上線下兩個(gè)平臺(tái)協(xié)同發(fā)展，全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略要地。

　　而且，香港的優(yōu)勢(shì)很明顯。

　　有媒體探訪后說(shuō)，蘇寧在香港的門(mén)店客流量較大，周末時(shí)店內(nèi)摩肩接踵，3C產(chǎn)品的種類(lèi)十分豐富，整個(gè)店面的風(fēng)格凸顯互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化。數(shù)據(jù)顯示，雖然2014年香港家電零售市場(chǎng)較2013年同比下滑9%，但蘇寧卻在香港實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)15%，市場(chǎng)份額占比22%。

　　此次前往香港，張近東也明確指示，在大力發(fā)展跨境電商的同時(shí)，“線下強(qiáng)化現(xiàn)有品類(lèi)供應(yīng)鏈建設(shè)，拓展新品類(lèi)，2015年增幅要再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)120億港幣銷(xiāo)售目標(biāo)。”

　　據(jù)了解，目前蘇寧在香港共有28家門(mén)店，遍布旺角、尖沙咀等核心購(gòu)物商圈，未來(lái)還將圍繞兩條路線重點(diǎn)布局，一條集中于著名購(gòu)物中心，一條圍繞本港居民消費(fèi)的社區(qū)商圈布點(diǎn)，橫縱連貫，布局香港市場(chǎng)，全年將新開(kāi)門(mén)店8-9家。

　　這與香港的零售環(huán)境有很大的關(guān)系。分析人士指出，如果在香港發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)零售，則必須走線上線下結(jié)合的道路，蘇寧在這方面有天然的優(yōu)勢(shì)，其O2O模式為香港低迷的零售業(yè)找到了全新的突破口。