電池門和營銷上的過于保守，讓三星在中國市場的份額不斷被擠壓，對三星而言實在是令人惋惜。但是，三星會否起死回生呢?其實，從目前的跡象看，即便是三星本身要反擊，在華米OV等頭部品牌的上攻下探下，或許其市場份額也會被進一步蠶食。而三星只是中國市場尾部的企業之一，對頭部品牌而言，已經開始著力蠶食原屬尾部品牌的市場，三星、錘子、一加、美圖、8848等企業的日子，或將更加不好過。

　　因為，用“地主家也沒余糧了”形容目前智能手機市場的狀態恐怕再合適不過。

　　隨著智能手機市場告別增量階段進入下半場，不僅僅那些尾部企業面臨更多的危險和挑戰，就連頭部企業也在壓力面前開始尋求新的增長點。而通過進入新的細分市場來實現進一步的增長，就成了絕大多數企業的首選方法。

　　這一點在線下局巨頭OPPO和vivo身上表現得尤為明顯。

　　上攻和下探同時出擊

　　每部受關注的智能手機在發布之前都會有不少的樣張曝光出來，此前閑魚、微博就是各大曝光圖的主要誕生地，但最近地鐵似乎取代了閑魚和微博成為了最新的曝光平臺。

　　近日，就有微博網友爆料稱vivo APEX量產版就再次現身深圳地鐵。隨后，該產品在vivo X21 FIFA世界杯非凡版的發布會上也得到一定曝光，另有消息稱該機會在下個月于上海正式發布。該機的發布也意味著，時隔上一代的真高端旗艦Xplay 6發布一年半之后，vivo旗下將再度發布真正意義上的高端旗艦機型，重新沖擊5000+以上的旗艦細分市場。

　　vivo在旗艦機型發力的同時，老對手OPPO同樣也沒有閑著。有消息稱OPPO將在今年下半年正式重啟停更已久的旗艦產品線find系列。前不久，OPPO剛剛高調展示了自家在3D 結構光技術領域的研發成果，據稱該技術將會首先搭載在重新回歸的find系列上。

　　除了重新發力高端旗艦市場之外，OV兩家也同時選擇了下探性價比市場。上周，vivo發布了旗下Z系列新機Z1，該機一改此前OV產品硬件方面性價比不高的狀況。劉海全面屏加上高通驍龍660AIE的處理器以及4+64存儲組合，讓Z1在整體ID設計和硬件配置上，都和自家主力機型X21非常接近，但同時Z1的售價僅為1798元，這樣的定價方案甚至讓用戶一度不敢相信這是vivo的產品。

　　當然，另一邊的OPPO也沒閑著。前不久，OPPO就在印度發布的全新的互聯網子品牌Realme，同樣是主打性價比，直接競爭對手就是小米。

　　Realme品牌旗下新機Realme 1搭載OPPO今年主力機型R15普通版的同款處理器聯發科Helio P60，內存方面有3+32、4GB+64GB、6+128三種組合。重要的是，該機的起售價僅為8990盧比(約合人民幣842元)，頂配版本的售價也只有13990印度盧比(約合人民幣1310元)。

　　當然，OV兩家同時進行上攻和下探，這樣的多管齊下也體現了OV兩家的急迫和焦慮，因為在智能手機的下半場，他們兩家是最先受到沖擊的選手。

　　OV最先被“開刀”

　　根據IDC公布的第一季度全球智能手機總出貨量報告顯示，2018年全球智能手機第一季度出貨量為3.3431億臺，相比去年同期的3.444億部下降2.9%。其中，中國智能手機市場第一季度出貨量低于一億部，這是自2013年第三季度以來的首次跌破一億部。

　　作為國內智能手機市場的頭部企業，OV更是直接面對整體市場出貨量下滑的沖擊。根據IDC公布的國內智能手機市場第一季度出貨量報告顯示，OPPO和vivo第一季度的國內出貨量為1650萬部和1420萬部，位居2、3位次于華為。不過，這一成績同比去年第一季度，二者分別下跌了12.6%以及4%。排名前五名的企業中只有OV兩家的同比出現了下滑，由此可見二者所受的沖擊。

　　此前OPPO、vivo兩家的主要產品策略是“二八原則”，也就是將企業80%的資源和力量集中打造一到兩款爆款產品，并通過這些爆款產品來鑿穿市場。這一策略也確實在OV身上得到了很好的實踐，OV兩家每年的主打產品都能夠在市場上取得不錯的成績。

　　但是，OV現階段的主打產品主要集中在3000元左右這個價格區間，雖然這已經是國產智能手機的絕對價格旗艦，但是仍稱不上真正的旗艦。同時，隨著友商們在這一價格區間的不斷發力，這對于過分依賴單一細分市場的OV并不是好事。在這樣的情況下，開拓新的細分市場自然就成了緊迫的事。

　　尾部企業要被“革命”

　　營銷一直都是OPPO和vivo兩家最擅長做的事，無處不在的廣告讓你想不認識這兩個品牌都不行，這一點也正是二者強大的地方。在這個絕大多數國產智能手機廠商仍然逃不出性價比怪圈的時代，OV兩家成功的開創了屬于自己的生存方式，并獲成功。

　　現在，經過數年的積累，二者的品牌價值也獲得了一定提升，成為了現階段不少年輕人的購機首選。而這樣的品牌效應也可以很大程度上幫助二者在新的細分領域擴張。

　　當然我們要看到的是，選擇擴張的不僅僅是OV兩家。華為、小米等同樣不斷在拓展新的市場，無論是出海尋找新的銷售市場，還是嘗試更多的價格區間。面臨壓力，巨頭們都是動作頻頻。

　　面對頭部企業新一輪的攻城略地，對于那些本就市場存在感不高的尾部企業而言絕對是一個噩夢，無論是在高端旗艦領域，還是中低端的千元機市場。

　　現如今，智能手機市場本就處在一個非常強的馬太效應之下。根據IDC第一季度的數據顯示，國內智能手機市場出貨量前五的品牌占據了整個市場出貨量的85.8%，其他所有廠商的份額僅為14.2%。值得注意的是，這一數據在去年同期還是29.4%。這也就意味著一年的時間，前五大手機廠商又從尾部企業那里搶走了一半的蛋糕。

　　以高端旗艦領域為例，目前受困于品牌價值，絕大多數國產智能手機廠商的售價還都停留在3000-3500元的價格區間，真正邁過5000元這個高端旗艦門檻的品牌只有華為一家，其他售價在5000元以上的品牌基本上還都是蘋果、三星等國際品牌。

　　但除了蘋果以外，三星、HTC等國際品牌在如今中國市場已經是絕對的尾部，各自的市場占有率都不足1%。能夠維持他們繼續生存的最大依仗，就是用戶在同價位區間可供選擇的品牌和產品并不多，用戶想要購買5000+的智能手機只能從它們幾個中選。但是隨著國產巨頭們不斷上探，國內用戶在5000+這個價位的選擇就會更多，搭配上這些后來者強大的營銷實力以及不斷提升的產品力，三星、HTC僅存的蛋糕也將再度被搶奪。

　　同理，中低端性價比市場的那些尾部品牌本身實力和體量就不夠強大，沒有太多的技術積累，在供應鏈方面也沒有太多的話語權，性價比是它們為數不多能夠拿出手的賣點，也正是因為這樣一個薄利甚至賠錢的策略，導致很多廠商都還處在一個虧損的狀態。

　　隨著OV等此前并不是太重視性價比的品牌強勢介入，無論是供應鏈的把控還是品牌影響力、營銷實力等方面都要完勝那些尾部。在性價比相差不多的情況下，消費者自然會更偏向于那些品牌實力更強的企業。

　　淪為中國市場的尾部企業，或許對三星而言才是噩夢的序曲。當華米OV無一不上攻下探，在這個人人自危的年代，就不僅是尾部企業要尋求活路，巨頭們在整體市場萎縮的壓力下也開始進行“壓力轉移”。

　　作為消費者，我們自然是希望市場上能有更多不一樣的選擇，希望看到百家爭鳴的狀態。市場終究是殘酷的，或許不會嚴重到像余承東說的那樣整個市場只留下3-4個品牌，但隨著巨頭們進一步的擴張，尾部企業的日子必然越來越難過。