透過(guò)“6·18”看消費(fèi)新趨勢(shì)
2022-06-24 點(diǎn)擊：次
隨著各地疫情防控形勢(shì)逐漸平穩(wěn)，以及一系列促消費(fèi)政策落地，“6·18”購(gòu)物節(jié)展現(xiàn)出了新的消費(fèi)趨勢(shì)。相較以往，今年的“6·18”似乎多了一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
京東“6·18”首日數(shù)據(jù)顯示，家電全品類成交火爆，游戲電視4小時(shí)成交額超去年全月，嵌入式空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)300%，冰洗套裝成交量同比增長(zhǎng)超6倍，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍。
蘇寧易購(gòu)稱，618首輪爆發(fā)期其門店4萬(wàn)元以上家電套購(gòu)買家數(shù)同比提升43%，萬(wàn)元以上高端家電銷售額同比增長(zhǎng)78%，以舊換新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)56%，智能家電銷售額同比增長(zhǎng)64%。蘇寧易購(gòu)分析認(rèn)為，消費(fèi)呈現(xiàn)“場(chǎng)景套系化”“品質(zhì)高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢(shì)，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢(shì)顯著。
從手機(jī)品類看，京東618啟動(dòng)4小時(shí)，vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%。小米品牌手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)160%。
居家辦公還帶動(dòng)了家庭影音等數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，包括投影機(jī)、游戲機(jī)、無(wú)人機(jī)等品類。
鄉(xiāng)村振興成為亮點(diǎn)
在觸角深入到全國(guó)各地的物流和直播等新興消費(fèi)形式的助推下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興也成了“6·18”的又一大亮點(diǎn)。
最近，陜西嵐皋的“網(wǎng)紅”京東快遞小哥張小虎又火了一把。他除了要攬派常規(guī)的快遞訂單，還要忙著通過(guò)直播帶貨幫農(nóng)戶賣枇杷。在半個(gè)多月的時(shí)間里，張小虎為村里三個(gè)枇杷大戶賣出7000多斤的枇杷，為農(nóng)戶創(chuàng)收6萬(wàn)多元。截至目前，京東物流已為全國(guó)1000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶開展供應(yīng)鏈服務(wù)，有效推進(jìn)產(chǎn)銷高效對(duì)接，全面助力鄉(xiāng)村振興。“6·18”期間，京東物流產(chǎn)地農(nóng)特項(xiàng)目業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)184%。
在淘寶上，一個(gè)普通農(nóng)民的直播間也成了全村的希望。木耳500多斤、土豆粉條4000多斤、靈芝孢子粉1000多瓶、東北大榛子2000斤、東北農(nóng)家咸鴨蛋1萬(wàn)多個(gè)、東北黃小米3000斤、烏拉草鞋墊床墊2000單……來(lái)自吉林省蛟河市的“80后”兄妹徐喜來(lái)和蔡佳，“6·18”期間每天都在忙著做直播和打包發(fā)貨，短短幾天就賣出了過(guò)去近一個(gè)月的銷量。今年“6·18”，天貓平臺(tái)上平均每天有近1萬(wàn)場(chǎng)原生態(tài)直播，直播間里的縣域農(nóng)產(chǎn)品成交商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。
不僅在國(guó)內(nèi)，通過(guò)打通海外干線布局和末端配送，京東等電商平臺(tái)的國(guó)際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)近230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，幫助更多的出海品牌、跨境賣家、海外本土商家走向全球，讓商家、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)48小時(shí)“買全球、賣全球”。
從線上延伸至線下
“6·18”購(gòu)物節(jié)也拉動(dòng)了縣域農(nóng)產(chǎn)品、老字號(hào)、傳統(tǒng)商超等實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。來(lái)自全國(guó)各地的區(qū)域特色產(chǎn)品，通過(guò)線上電商走向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌，在京東，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)112%，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)600%；老字號(hào)品牌也煥發(fā)了新活力，在京東，老字號(hào)商品成交額同比增長(zhǎng)94%。
消費(fèi)活力從線上延伸至線下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場(chǎng)、購(gòu)物中心，通過(guò)消費(fèi)券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購(gòu)門店單日銷售額創(chuàng)歷史新高，其中，空調(diào)、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴(kuò)指出，“6·18”對(duì)于實(shí)體企業(yè)是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。2022年以來(lái)由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求收縮，對(duì)實(shí)體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷售下降、循環(huán)受阻的問題。商家和實(shí)體企業(yè)要充分利用好“6·18”活動(dòng)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在努力促進(jìn)短期銷售的同時(shí)，要著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)，向社會(huì)提供更多適銷對(duì)路、物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
消費(fèi)更個(gè)性與多元
今年“6·18”購(gòu)物節(jié)展現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)浪潮，人們的消費(fèi)更為個(gè)性、多元。
隨著健身、露營(yíng)成為新潮流，相關(guān)用品銷售迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。在京東購(gòu)物節(jié)開啟4小時(shí)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)專業(yè)跑步品類、露營(yíng)品類成交額分別同比增長(zhǎng)80%、170%；戶外場(chǎng)景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓(xùn)練器等成交額同比均大幅增長(zhǎng)。
伴隨居民健康生活理念增強(qiáng)，果蔬清洗機(jī)、除螨儀、筷子消毒機(jī)等健康類產(chǎn)品受到歡迎，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，這些商品銷售同比漲幅分別達(dá)179%、46%、23%。健康服務(wù)類及營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品也在京東熱銷，其中重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍，HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍。
智能產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機(jī)器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲，智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者體驗(yàn)更暢爽、更省力、更舒適�！�2022年天貓6·18新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，2015年，我國(guó)中等收入群體已接近3.3億人，2030年將超過(guò)10.4億人。他們的消費(fèi)正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新趨勢(shì)，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)產(chǎn)品。
拓展新的消費(fèi)空間
政策推動(dòng)進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。近期，廣東、山西、貴州、江蘇等地相繼發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋多個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。
在近日舉行的“抗疫保供復(fù)商復(fù)市與供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)行”研討會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，更大力度促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，建議圍繞短期的消費(fèi)恢復(fù)和中長(zhǎng)期的消費(fèi)增長(zhǎng)需求，在“穩(wěn)、保、新”三個(gè)方面做好文章，鞏固消費(fèi)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的底盤作用。
王微表示，“穩(wěn)”就是要鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和引導(dǎo)作用，推動(dòng)一系列消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制改革創(chuàng)新。“保”首先是體現(xiàn)在保就業(yè)、保收入，實(shí)現(xiàn)收入的穩(wěn)定，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)。“新”則是指通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)，拓展新的消費(fèi)空間和領(lǐng)域。
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