無限極30年：與消費(fèi)者共贏
2022-11-25 點(diǎn)擊：次
這是一個(gè)新品牌層出不窮的時(shí)代，這也是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)代。
那些歷經(jīng)時(shí)間沉淀的品牌成為人們生活的一部分，消費(fèi)者真切感受到這些品牌認(rèn)真做事的持久陪伴。
30年前，人們健康養(yǎng)生意識(shí)剛剛覺醒，無限極用一瓶增健口服液俘獲了消費(fèi)者的心，走進(jìn)大眾生活。伴隨著增健的持續(xù)暢銷，無限極不斷緊貼消費(fèi)者養(yǎng)生需求打造新產(chǎn)品，如今已有涵蓋健康、美妝、家居生活三大領(lǐng)域的200多款產(chǎn)品，經(jīng)過多年的生長與傳承，形成了繁茂的多元化產(chǎn)品生態(tài)。
根據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年，無極限在中國傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品的市場份額最高，為5.60%。
日常養(yǎng)生 從大罐子到小瓶子
我國自古以來有養(yǎng)生傳統(tǒng)，但是傳統(tǒng)中醫(yī)藥調(diào)養(yǎng)方式過于復(fù)雜，問診、抓藥、守著大罐子煎藥，一小碗湯劑背后是大把的時(shí)間和精力，顯然不適應(yīng)現(xiàn)代人日漸忙碌的生活節(jié)奏。
無限極洞察到大眾的養(yǎng)生需求，同時(shí)也注意到傳統(tǒng)養(yǎng)生方式的痛點(diǎn)。如何讓中草藥養(yǎng)生不再費(fèi)時(shí)費(fèi)工？如何利用科研成果幫助人們更加便捷養(yǎng)生？如何讓中醫(yī)藥養(yǎng)生跟上現(xiàn)代生活的步伐？
無限極挖掘到一項(xiàng)源自中草藥且已經(jīng)積累了20多年的科研寶藏還沒找到用武之地，經(jīng)過研發(fā)人員長期努力，開發(fā)出第一款產(chǎn)品——增健口服液，以復(fù)合多糖為核心成分，小小一瓶，一扎一吸，讓日常養(yǎng)生變得方便快捷。
從誕生至今近30年，增健口服液一直是無限極的拳頭產(chǎn)品之一，并榮獲中國保健品公信力產(chǎn)品、世界品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)。
多元精細(xì) 讓生活全面健康
增健口服液的持續(xù)暢銷，證明了無限極對市場的判斷和對消費(fèi)者需求的洞察。當(dāng)物質(zhì)生活水平提高，工作和生活壓力越來越大，身心健康成為人們關(guān)注的首要問題。人們不再止步于少生病不生病，而是有了更加“精細(xì)化”、“多元化”的需求，從吃、穿、用等生活方方面面來追求健康。
無限極前瞻性地預(yù)測到這種變化趨勢，加大投入，加強(qiáng)研發(fā)力度，提前布局多元化產(chǎn)品鏈，形成了由健康食品、家居用品、護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理品組成的產(chǎn)品矩陣：臻源膠囊、常欣衛(wèi)口服液、源適餐粉、源樂餐粉等健康食品，從飲食方面幫助不同年齡群體調(diào)養(yǎng)身體。家居用品品牌幫得佳、護(hù)膚品品牌心維雅、個(gè)人護(hù)理品品牌植雅，則從日用角度幫助人們打造健康生活方式，提升生活品質(zhì)。
值得一提的是，這些品牌依然以“中草藥”為特色，并經(jīng)受住了市場的長期檢驗(yàn)。比如，植雅的產(chǎn)品以提取自天然中草藥的“植物甙”為核心成分，牙膏是拳頭產(chǎn)品。央視市場研究凱度消費(fèi)者指數(shù)研究項(xiàng)目的數(shù)據(jù)顯示：從2016年3月26日至2021年3月26日，中國城市常住家庭在天然草本牙膏的消費(fèi)中，植雅牙膏的銷售額占比排名第一。
無限極用多種產(chǎn)品對消費(fèi)者進(jìn)行全方位的呵護(hù)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大市場規(guī)模。
科技內(nèi)核 讓國潮更有力量
國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，讓國人更加自信，推動(dòng)國貨崛起，國潮澎湃。
與此同時(shí)，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴的激烈市場競爭，為消費(fèi)者提供了充足的商品和充分的選擇空間，進(jìn)而令消費(fèi)者愈加成熟、理性，他們越來越青睞更高品質(zhì)的產(chǎn)品。而科技含量是新時(shí)期消費(fèi)者評估產(chǎn)品品質(zhì)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
作為國貨品牌，無限極一直在探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技的結(jié)合點(diǎn)。通過為產(chǎn)品注入科技內(nèi)核，無限極讓消費(fèi)者體會(huì)到國貨的實(shí)力和吸引力。
其中，護(hù)膚品品牌萃雅頗具代表性。萃雅產(chǎn)品中添加的美容復(fù)合多糖PJ2.0是無限極的重要科研成果，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明可以幫助鞏固肌膚屏障，讓肌膚更健康。其研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過對大量科學(xué)文獻(xiàn)、古方的調(diào)研，以及2000多次科學(xué)實(shí)驗(yàn)，從1000多種富含多糖的中國特色植物里面篩選出三種植物多糖，組成美容復(fù)合多糖PJ2.0。
萃雅系列在用產(chǎn)品內(nèi)在彰顯中華本草智慧的同時(shí)，還把產(chǎn)品包裝作為載體傳播中華傳統(tǒng)文化。萃雅瑩白系列套裝（頤和仙境聯(lián)名版）、花鈿刺繡限量版萃雅水潤拾光禮盒等，用另一種方式讓消費(fèi)者感受到國潮魅力。
“新潮”養(yǎng)生 聚焦年輕新世代
以往的養(yǎng)生群體，中老年人群是主力軍。近幾年，Z世代也捧起了保溫杯，過上了喝茶、泡腳、健身的養(yǎng)生生活。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，九成以上年輕人已有養(yǎng)生意識(shí)。年輕人想要更符合自己生活習(xí)慣的養(yǎng)生方式，無限極為此大力開發(fā)面向Z世代的“新潮”養(yǎng)生產(chǎn)品，健康輕食品牌輕意養(yǎng)、中式體型管理品牌樂姿樂言應(yīng)運(yùn)而生。
面對工作和生活壓力，零食是年輕人不可或缺的治愈食品，但吃多了容易增加身體負(fù)擔(dān)。輕意養(yǎng)主打低熱量高營養(yǎng)、方便食用的輕食，自然融入年輕人生活。現(xiàn)代人關(guān)注體型管理的越來越多，“管住嘴，邁開腿”的道理大家都懂，可做起來并不容易。樂姿樂言用兼顧能量和營養(yǎng)的產(chǎn)品降低“管住嘴”的難度，還倡導(dǎo)將時(shí)令節(jié)氣與進(jìn)食運(yùn)動(dòng)融合，以達(dá)到“順時(shí)而減，事半功倍”效果。
中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2022年的市場規(guī)模將超過2000億元。龐大的市場，必將吸引越來越多的參與者，大家都想找到能讓產(chǎn)品具備長久生命力的答案。
無限極始終堅(jiān)持把目光聚焦在消費(fèi)者身上，從用一瓶小小的口服液把日常養(yǎng)生變簡單，到逐漸擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，再到下功夫打造國貨硬實(shí)力，還有眼下創(chuàng)新養(yǎng)生產(chǎn)品，每一步都緊密呼應(yīng)不同時(shí)期消費(fèi)者的需求。
從一個(gè)產(chǎn)品到涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品生態(tài)，背后是無限極對消費(fèi)者需求的前瞻性洞察和“無限”滿足。預(yù)見消費(fèi)者需求，讀懂消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需求，這是無限極贏得市場的信心和基礎(chǔ)，讓其在變幻莫測的市場環(huán)境中韌性成長。30年來，成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和無限極共同受益。
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