5600元一條的天價(jià)煙到底貴在哪？
一盒煙的生產(chǎn)幾乎要花費(fèi)半天的時(shí)間天價(jià)煙的消費(fèi)主力軍是老板群體
近日，一則陜西本地所產(chǎn)香煙每條售價(jià)最高達(dá)5600元的新聞，再次引發(fā)外界對(duì)“天價(jià)煙”的關(guān)注。一時(shí)間有關(guān)“天價(jià)煙”的爭(zhēng)論也是塵囂甚上。這究竟是怎樣的一家公司，它生產(chǎn)的“天價(jià)煙”到底有何神奇之處？2月29日記者見到了這種售價(jià)為5600元/條的香煙。類似印泥的一抹紅，外觀包裝類似牛皮紙，也沒有任何燙金燙銀的跡象，煙盒比常規(guī)煙盒扁一點(diǎn)，包裝的手感較厚重。這種煙焦油量8mg，煙氣煙堿量0.8mg。如果不是煙盒的底部印有“專供尊貴賓客品鑒”字樣的話，這種煙與其它煙似乎并無(wú)二致。陜西中煙不神秘賣出天價(jià)不足奇如果僅憑此就賣5600元/條，消費(fèi)者應(yīng)該不會(huì)買賬，那么這種煙到底神奇在何處？經(jīng)過溝通，記者終于聯(lián)系到了生產(chǎn)此煙的陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司。
“確有此事，確有此煙。”陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的韓部長(zhǎng)快人快語(yǔ)。他說(shuō)，此煙名為“好貓(天賦)”。這種煙屬于陜西中煙自主研發(fā)，并采用世界首創(chuàng)的現(xiàn)代生物技術(shù)研制而成，沒有任何添加劑，充分體現(xiàn)了煙草的自然本香。早在三年前，研制此煙的工作作為公司重大專項(xiàng)課題就已經(jīng)啟動(dòng)。為了研制此煙他們聯(lián)合國(guó)(微博)內(nèi)著名高校的專家教授進(jìn)行領(lǐng)先技術(shù)攻關(guān)。煙葉采用了自然醇化上乘最優(yōu)質(zhì)的煙葉，全部采用手工選葉、手工包裝制作完成。產(chǎn)品煙標(biāo)全部使用了可降解環(huán)保材料，體現(xiàn)了環(huán)保、低危害產(chǎn)品價(jià)值取向。該技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界頂尖技術(shù)，目前他們已經(jīng)申請(qǐng)了三項(xiàng)國(guó)家專利并正在申請(qǐng)世界專利。
煙葉的分揀、包裝全靠人工完成，一盒煙的生產(chǎn)幾乎要花費(fèi)半天時(shí)間，最初只生產(chǎn)了兩根，到現(xiàn)在也只是實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)。與一般高檔煙稍有不同的就是這種煙都附有一張品鑒卡。上面除了對(duì)這種煙的特點(diǎn)做了說(shuō)明外，還提供了 VIP 客服工作人員的手機(jī)號(hào)碼。“這種煙用料考究，技術(shù)獨(dú)有，吸味獨(dú)特，與眾不同，非常珍貴。”韓部長(zhǎng)笑著說(shuō)，“至于價(jià)格，目前這個(gè)煙還沒有正式上市。”
老板是天價(jià)煙的
消費(fèi)主力軍根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的劃分，香煙按售價(jià)通常可分為四大類，每條售價(jià)超過800元的為高價(jià)煙(也稱天價(jià)煙)，每條售價(jià)在100至800元之間的為高檔煙，30至100元之間的為中檔煙，30元以下的為低檔煙。根據(jù)《中國(guó)高檔煙市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，高檔煙消費(fèi)量不足卷煙消費(fèi)總量的4%，但銷售收入?yún)s占總銷售收入的近20%。“什么天價(jià)啊，身邊的朋友感覺以自己的身份就得抽這個(gè)價(jià)格的香煙。”一位姓薛的老板告訴記者，天價(jià)香煙的消費(fèi)者多為有錢的商人。據(jù)中國(guó)卷煙銷售公司與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合出具的《中國(guó)高檔煙市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，高檔煙消費(fèi)的三個(gè)主要組成部分是：私營(yíng)單位、國(guó)企、事業(yè)單位。這三類群體消費(fèi)者約占全部高檔煙消費(fèi)者的2/3，且相當(dāng)一部分人群(12.79%)是通過收禮獲得高檔煙。
香煙消費(fèi)者大致分為3類“高檔香煙進(jìn)入一個(gè)省份進(jìn)行銷售絕非是件容易的事情，即便進(jìn)來(lái)又會(huì)有一個(gè)數(shù)量的限制，目前幾乎每個(gè)省份都有自己的本土品牌，除去宴賓用煙、大客戶的預(yù)訂，真正能投入到市場(chǎng)上的香煙數(shù)量就顯得十分有限了。”煙草業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
記者得知，香煙消費(fèi)者大致分為三類：一類是緩解壓力型，一類是品牌型，一類是公關(guān)型。緩解壓力型的消費(fèi)者在購(gòu)買香煙時(shí)，注重香煙價(jià)格，一般這類人群不會(huì)選擇高檔香煙，他們注重的是哪個(gè)牌子的價(jià)格合理且口感不錯(cuò)。品牌型和公關(guān)型香煙的大多數(shù)消費(fèi)者不是將香煙的口感放在第一位，而是更注重香煙的品牌帶來(lái)的心理優(yōu)越感。品牌型的消費(fèi)人群中，一般多為一些白領(lǐng)或高層人士，因?yàn)檎J(rèn)知度高的香煙品牌會(huì)體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)水平。
本報(bào)記者任榮王媚王丹亞
