“防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管，企業(yè)對(duì)此表示質(zhì)疑
龍井茶“防偽”行得通嗎？
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》實(shí)習(xí)生蘇琳|北京報(bào)道
2012年3·15打假日前夕，西湖龍井再次重磅出擊。杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(下稱西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì))發(fā)布消息稱，今年將在22家西 湖龍井茶銷售企業(yè)和2家合作社試點(diǎn)推行西湖龍井統(tǒng)一包裝，并在三年內(nèi)全面推行。屆時(shí)，未使用統(tǒng)一包裝的西湖龍井茶，將不允許以“西湖龍井”的名義在市場(chǎng)上 銷售。西湖龍井要穿上統(tǒng)一“制服”了。
其實(shí)，西湖龍井的“治假”行動(dòng)，此次并非首發(fā)。近年來(lái)，西湖龍井已經(jīng)陷入了“年年打假年年假”的困局。
天價(jià)背后的亂象
500克西湖龍井頭茶賣出18萬(wàn)元天價(jià)，2012年西湖龍井預(yù)售義賣會(huì)上的這一幕令人咋舌。
當(dāng)然，這并非常態(tài)。但據(jù)西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長(zhǎng)戚國(guó)偉介紹，2001年，西湖龍井頭茶價(jià)格約為每斤700元，而2011年，某西湖龍井茶銷售企業(yè)頭茶價(jià)格每斤高達(dá)3萬(wàn)元，10年間漲了41倍。
一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，由于好茶的產(chǎn)量不多，所以，生產(chǎn)一斤最好的西湖龍井茶成本約4000元，而較差的茶只需200元。
西湖龍井的高額利潤(rùn)，吸引逐利者不斷闖入。知情人士透露，去年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的西湖龍井茶達(dá)到3000噸左右。但據(jù)2010年杭州市政府公開 的《關(guān)于<杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例>執(zhí)行情況的報(bào)告》顯示，西湖龍井茶基地和后備基地面積共1.674萬(wàn)畝，其中西湖龍井茶基地面積為 1.368萬(wàn)畝，年產(chǎn)西湖龍井茶僅800多噸。
“茶葉市場(chǎng)中的散茶和使用‘西湖龍井’通用包裝的西湖龍井茶，是假西湖龍井出現(xiàn)的最主要形式。”戚國(guó)偉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，這些茶，大多是產(chǎn)自浙江的錢塘龍井或越州龍井，“甚至還有鐵觀音”。
假冒西湖龍井在形態(tài)上與正宗西湖龍井具備相同的特征：扁長(zhǎng)、光滑、綠黃色。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很難僅憑外形將它們與正宗西湖龍井區(qū)分開來(lái)。
“防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管
西湖龍井的“防偽戰(zhàn)”已經(jīng)打了11年。
早在2001年，杭州市政府就推出了“龍井茶防偽標(biāo)識(shí)及其保真系統(tǒng)”。此后，杭州市、西湖區(qū)政府和龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)還相繼實(shí)施了開設(shè)專賣店、二維 條碼認(rèn)證等多種“防偽”辦法。西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為行業(yè)自律組織，在政府的支持下?lián)?dāng)了打假與防偽的主力——每年，政府會(huì)提供幾百萬(wàn)元資金維持協(xié)會(huì)的 運(yùn)行。
但令人沮喪的是，產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)可以通過(guò)核定種植面積、限量發(fā)放的途徑控制防偽標(biāo)識(shí)的數(shù)量，但并沒有一套完善的質(zhì)量監(jiān)控體系來(lái)確保防偽標(biāo)識(shí)一定被用于正宗的西湖龍井。
“拿到防偽標(biāo)志以后，即使貼在假西湖龍井茶上，也沒有人來(lái)監(jiān)管”，因?yàn)椤斑@么多企業(yè)和茶農(nóng)，哪里管得過(guò)來(lái)？”當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)透露，“正宗的西湖龍井，即使沒有防偽標(biāo)識(shí)，也不愁賣。”
質(zhì)量監(jiān)督體系和流通體系的失控，使正宗西湖龍井無(wú)法擺脫假冒西湖龍井的圍攻。甚至于，為了防止假冒而產(chǎn)生的防偽標(biāo)識(shí)和原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，反而成了掩護(hù)假冒產(chǎn)品的“保護(hù)盾”。
直到2011年7月18日，西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)獲得國(guó)家工商總局授予“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，西湖龍井防偽終于有了法律依據(jù)。?
按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人——西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的許可，使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的，視為侵犯商標(biāo)權(quán)。
這一規(guī)定，正是西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)行統(tǒng)一包裝打擊假冒產(chǎn)品的依據(jù)。“統(tǒng)一包裝沒有我們授權(quán)，就不能印制，也不能銷售”，否則“就是侵犯我們 的商標(biāo)權(quán)”，“各級(jí)工商都可以去查處”，杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)商建農(nóng)對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。統(tǒng)一包裝由試點(diǎn)企業(yè)和印刷廠簽訂合同制作，費(fèi)用為 21元/個(gè)，印刷廠制好后交由西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)放給企業(yè)，之后協(xié)會(huì)會(huì)對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行抽查，以監(jiān)督統(tǒng)一包裝用于真正的西湖龍井產(chǎn)品。統(tǒng)一包裝還將與 防偽標(biāo)識(shí)結(jié)合使用，并由使用單位全程跟蹤記錄產(chǎn)品流向，能“達(dá)到更好的防偽效果”。
善舉遭質(zhì)疑
但大多數(shù)人并不看好此事。
北京茶葉協(xié)會(huì)福安協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林瑞富接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑道：“包裝統(tǒng)一之后，如何保證里面裝的就是正宗的西湖龍井呢？”
對(duì)此，西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)解釋說(shuō)，相關(guān)職能部門會(huì)對(duì)統(tǒng)一包裝的每一批茶進(jìn)行檢測(cè)。但是“這與以前有什么區(qū)別，不過(guò)多了一個(gè)盒子罷了”，一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士仍然不看好統(tǒng)一包裝的防偽效果。
“如果統(tǒng)一包裝被制假者回收，會(huì)出現(xiàn)更多的假冒西湖龍井，到時(shí)候，消費(fèi)者就更加分辨不出真?zhèn)瘟恕！痹诰W(wǎng)上銷售西湖龍井的茶農(nóng)“茶易得”擔(dān)心西湖龍井遭遇茅臺(tái)酒相同的命運(yùn)。
22家試點(diǎn)企業(yè)之一，西湖龍井老字號(hào)杭州獅峰茶葉有限公司董事朱健則擔(dān)憂，統(tǒng)一包裝過(guò)于突出公用品牌，會(huì)在一定程度上弱化企業(yè)的品牌。其他試點(diǎn)企業(yè)則是“行動(dòng)上響應(yīng)，態(tài)度上觀望”。目前，西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“有名茶無(wú)名牌”的窘境。
2011，西湖龍井以50.33億的品牌價(jià)值蟬聯(lián)“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜”冠軍，但“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值排行榜”前20名中，西湖龍井產(chǎn)品品牌無(wú)一上榜。
“西湖龍井要做大、做好，必須以兩三個(gè)企業(yè)為主打，”朱健認(rèn)為，“包裝是展示企業(yè)形象的媒介，統(tǒng)一的包裝很難體現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)，是違背市場(chǎng)規(guī)律的。”
