手機(jī)貼膜 利潤超百倍 銷售環(huán)節(jié)忽悠推高價(jià)格 消費(fèi)者為無用功能高價(jià)買單

　　市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年智能手機(jī)出貨量將首次超過功能手機(jī)，國家工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，我國智能手機(jī)用戶已超過1.9億。

　　智能手機(jī)的普及，直接催熱了以手機(jī)貼膜、手機(jī)殼為主的手機(jī)配件行業(yè)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于缺乏行業(yè)規(guī)范，手機(jī)配件漫天要價(jià)亂象嚴(yán)重，出廠價(jià)不足1元的手機(jī)膜，到終端市場價(jià)格甚至高達(dá)一兩百元。

　　現(xiàn)狀：手機(jī)貼膜漫天要價(jià)

　　手機(jī)貼膜、手機(jī)殼、手機(jī)貼鉆、手機(jī)掛墜……隨著智能手機(jī)普及，手機(jī)配件服務(wù)也緊跟潮流，不斷推陳出新。

　　昨日，記者在觀音橋看到，一處不足30米的天橋，手機(jī)貼膜攤點(diǎn)就有近10個(gè)。一張塑料板凳、一把剪刀、一塊刮板、一疊手機(jī)膜和殼，是他們所有的家當(dāng)。不僅流動攤點(diǎn)做手機(jī)配件，在大坪通訊批發(fā)市場，從事手機(jī)配件批發(fā)的門市就占到將近一成。在南坪步行街，記者發(fā)現(xiàn)，專門針對手機(jī)配件服務(wù)的手機(jī)美容店也有近10家，其中大多數(shù)是近半年才出現(xiàn)。

　　“攤主要價(jià)50元，我最后貼下來只需要15元。”剛剛在大坪通訊批發(fā)市場附近攤點(diǎn)做完手機(jī)貼膜的消費(fèi)者胡春維說。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在從事手機(jī)貼膜的攤點(diǎn)上，攤主多是隨口要價(jià)，而消費(fèi)者也多是隨意砍價(jià)，價(jià)格落差相差幾倍之多。

　　相比路邊攤點(diǎn)的價(jià)格，大型數(shù)碼賣場和手機(jī)專賣店的手機(jī)配件價(jià)格更是高得讓人“咂舌”。在石橋鋪一數(shù)碼賣場的手機(jī)專賣店，記者看到，手機(jī)貼膜，100～200元，手機(jī)殼，300元以上。“價(jià)格可以少，但少不了多少。”該店一名銷售人員表示。

　　曾在南坪一手機(jī)美容店購買蘋果手機(jī)外殼的鐘青青告訴記者：“當(dāng)時(shí)商家要價(jià)398元，最后以250元成交，后來在淘寶上發(fā)現(xiàn)，同樣一款手機(jī)殼的售價(jià)僅160元。”

　　行業(yè)：利潤高達(dá)百倍

　　“手機(jī)配件行業(yè)興起，一方面和巨大的市場需求相關(guān)，另一方面則在于該行業(yè)存在巨大利潤空間。”從事智能手機(jī)營銷服務(wù)的重慶如高科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王波說。

　　手機(jī)配件利潤空間有多大？

　　在采訪中，記者注意到一款產(chǎn)自深圳的手機(jī)膜，大坪通訊批發(fā)市場的一名手機(jī)配件批發(fā)商告訴記者，很多攤點(diǎn)小販都是從批發(fā)市場批量買進(jìn)這種膜，進(jìn)貨價(jià)每張?jiān)?.5元左右。而攤販零售時(shí)，叫價(jià)變成40～50元，而最終成交價(jià)一般也在15元左右。記者按照手機(jī)膜包裝上注明的聯(lián)系方式，致電生產(chǎn)該膜的深圳一家企業(yè)，其負(fù)責(zé)人表示：“手機(jī)貼膜的出廠價(jià)在0.5～1元不等。”

　　此外，還有一款名為領(lǐng)先者的手機(jī)膜，批發(fā)價(jià)不足3元，淘寶網(wǎng)(微博)上的售價(jià)為5元，而在石橋鋪一知名電器賣場，標(biāo)價(jià)則為98元，并且不還價(jià)。還是同樣一款手機(jī)膜，在三峽廣場的一家蘋果專賣店，價(jià)格則飆升至168元，利潤高達(dá)百倍。

　　手機(jī)貼膜如此，手機(jī)殼也不例外。記者從上述批發(fā)商處獲知，手機(jī)殼的批發(fā)價(jià)一般不會超過10元，“材質(zhì)好的也就20元左右”。而到了終端市場，價(jià)格同樣飆升數(shù)倍甚至數(shù)十倍。

　　縱深：暴利何以養(yǎng)成？

　　在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上的手機(jī)膜主要分為高清膜、磨砂膜，標(biāo)明的功能有防輻射、防靜電、防屏裂、耐磨甚至防紫外線等，價(jià)格也因功能不同相差數(shù)倍。

　　而在王波看來，這只是商家的一種營銷手段和噱頭。她表示，現(xiàn)在的手機(jī)屏幕，采用的基本都是高耐劃玻璃，自然情況下具有抗壓抗磨抗劃的功能，使用2～3年不會有問題。此外，對于市場上存在的所謂“iPhone原裝貼膜”，蘋果中國相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，蘋果公司并不生產(chǎn)手機(jī)貼膜這種產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在很多消費(fèi)者給手機(jī)貼膜，主要是一種心理訴求，買了高檔手機(jī)也不會在乎幾十元甚至上百元給手機(jī)貼膜，而商家恰恰抓住了消費(fèi)者的這種心理。”王波說。觀音橋旁天橋上的一名商販則直言，貼膜價(jià)格要看手機(jī)來定，“許多人花幾千元買部手機(jī)，也不在乎花一兩百貼張膜。”

　　“但消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，并不足以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)長久暴利。”重慶大學(xué)市場營銷學(xué)教授尹希果表示。

　　而上述商販的一番話，則道出了整個(gè)行業(yè)的“潛規(guī)則”。“大家都是這樣叫價(jià)，我不可能自己降低價(jià)格壞了規(guī)矩，再說了現(xiàn)在競爭激烈，一天最多貼不了10部手機(jī)，價(jià)格降下來根本沒得賺。”

　　本組稿件由記者 高亮 實(shí)習(xí)生 衷敬睿 熊野 采寫

　　建議

　　加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范

　　對于手機(jī)配件市場遍地開花、漫天要價(jià)的亂象，重慶大學(xué)市場營銷學(xué)教授尹希果表示，原因在于缺乏行業(yè)規(guī)范，手機(jī)配件市場無序競爭。

　　他解釋說，手機(jī)配件市場進(jìn)入門檻很低，在終端市場的表現(xiàn)尤其明顯，多數(shù)手機(jī)貼膜者屬于流動經(jīng)營、無證經(jīng)營，而從生產(chǎn)到出廠、批發(fā)再到零售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，目前都還缺乏有效監(jiān)管。

　　尹希果表示，商家漫天要價(jià)，一方面在于商家對消費(fèi)者的心理把握比較準(zhǔn)確，另一方面則在于價(jià)格信息不對稱，消費(fèi)者對于貼膜市場和價(jià)格并不了解，“因此，加強(qiáng)監(jiān)管對保證手機(jī)配件行業(yè)良性發(fā)展十分必要，而行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該加強(qiáng)自我規(guī)范。”

　　行業(yè)內(nèi)如何進(jìn)行自我規(guī)范，重慶大學(xué)教授曾國平建議鼓勵(lì)生產(chǎn)貼膜、手機(jī)殼的廠家通過直銷的方式參與競爭，以此規(guī)范目前價(jià)格混亂的手機(jī)配件市場。對于消費(fèi)者，他則建議說，消費(fèi)者要了解手機(jī)是否需要貼膜，避免盲目跟風(fēng)。