海南要求公務接待不喝酒；分析稱，白酒業所受影響取決于政策執行力度

　　新京報訊 (記者李靜)“禁酒令”從軍隊蔓延到地方政府。繼去年年底中央軍委下達“禁酒令”之后，日前，海南也出臺了“海南版禁酒令”。對此，業內人士分析稱，禁酒令對白酒企業的影響程度還需看政策的執行力度，未來銷售渠道將向商務宴請、朋友聚會找出口。

　　海南嚴禁公款購高檔酒

　　據《海南日報》昨日報道，1月9日下午，為貫徹落實中央政治局“八項規定”，《中共海南省委、海南省人民政府關于改進工作作風、密切聯系群眾的規定》(以下簡稱“規定”)正式出臺。規定要求，今后省內公務接待要按標準定點接待，不喝酒，不贈送禮品或土特產，不上高檔菜肴，嚴禁上野味。

　　規定還要求，嚴禁借考察、學習、培訓、招商引資等名義公款旅游和消費。嚴禁用公款購買香煙、高檔酒和禮品。市縣、部門、單位之間嚴禁用公款相互吃請。

　　影響多大需看執行力度

　　昨日，一位白酒業資深人士指出，從中央再到地方政府，“禁酒令”范圍進一步擴大。這方面政策的接連出臺，對一些以政府、軍隊團購為主的經銷商來說，壓力會很大。但這有助于白酒行業理性發展，逼著行業進一步發展、整合。

　　該人士分析稱，一系列調控對白酒業的影響究竟會有多大，還要取決于政策的執行力度。此外，被壓抑的需求接下來是否會通過其他渠道釋放，這一點也值得關注。

　　高端酒受打擊最大

　　昨日記者走訪位于三元橋的一家名酒專賣店，店里的工作人員表示，“塑化劑事件對白酒的銷售短期內造成了一定的影響，但打擊最大的還是國家對高端酒的三公消費限制。”該工作人員表示，“受政策制約，拿高端酒送禮請客的明顯就少了，店里的銷量自然受到影響。”

　　昨日，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒等白酒企業股價均出現小幅度下跌。

　　白酒專家鐵犁昨日對記者表示，茅臺作為國內高端酒的代表，其70%-80%的產量用于特供、團購及部分企事業單位供應，只有20%-30%的供應量才通過專賣店等渠道到達普通消費市場。“政策上的限制對茅臺等高端酒的打擊最大。”

　　■ 分析

　　營銷：從“尊貴”轉向“實用”

　　中糧集團中國食品白酒市場總監舒國華昨日在微博上表示，“禁酒令禁不了老百姓的習慣，只要需求還在，酒還在。誰能把握消費者需求，誰才是真正贏家。”

　　北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起昨日對記者表示，在“三公消費”限制、塑化劑風波等危機的影響下，去年一年時間是白酒行業的“冬天”。面對國家及地方政府一系列政策限制，很多白酒企業也已經切身感受到了危機，紛紛下調今年的銷售任務量。

　　他表示，與此同時，白酒企業也在渠道上銷售上做一些轉型，如一些高檔酒企業將公務消費、政府定點采購為主的銷售渠道逐漸轉向從商務宴請、朋友聚會上尋找出口。

　　“以前白酒在廣告宣傳上多強調‘身份尊貴’，現在開始著重強調‘親情’、‘友情’及‘實用’。”李志起說。“這也是未來白酒業整合的大方向。”

(原標題：“禁酒令”擴至地方 或引發行業整合)