圖為CCTV3月15日晚會(huì)河南南陽市妙醫(yī)堂藥業(yè)有限公司張經(jīng)理。(圖片來源：央視截圖)
圖為CCTV3月15日晚會(huì)央視曝光河南指南針公司虛假醫(yī)藥廣告。(圖片來源：央視截圖)
新浪財(cái)經(jīng)訊 2013年央視3-15晚會(huì)在北京舉行，新浪財(cái)經(jīng)全程直播本次晚會(huì)。央視曝光高老太降糖秘方等虛假神藥。
以下為文字實(shí)錄：
畫外音：只要投其所好，總會(huì)有人上勾，一朵消化就能得到它的芳心，一點(diǎn)兒蠅頭小利就能激發(fā)他的參與，關(guān)鍵是你的手段和技術(shù)。
各位請(qǐng)看，假設(shè)我的手中拿的是一幅膏藥，我告訴你這幅膏藥可以同時(shí)治療高血壓、心血病、糖尿病、哮喘等等等等，你會(huì)相信嗎？我看到現(xiàn)場(chǎng)很多人在搖頭。好，我再告訴你我爸爸的爸爸的爸爸是一代名醫(yī)，專門給皇上看病，所以，這個(gè)膏藥用的是祖?zhèn)髅胤剑銜?huì)信嗎？我發(fā)現(xiàn)搖頭的人似乎少了一點(diǎn)。我們?cè)僮鲆粋�(gè)假設(shè)，如果剛才所有的這番話我請(qǐng)一個(gè)看上去慈眉善目，仙風(fēng)道骨的老者面對(duì)面的跟你說，我怕你可能會(huì)信了。
小小的膏藥神通廣大，藥到病除。
讓糖尿病人擺脫糖尿病。
畫外音：這位自稱是慕容家族第八代傳人，清朝御醫(yī)第11代傳人。出身顯貴，祖?zhèn)髅胤剑悴恍牛@些人還會(huì)把自己的招牌對(duì)天發(fā)誓。一周期要是讓你停不了藥，我把姓改了隨你信。
如此神藥，記者花費(fèi)990元買了一個(gè)療程的降糖貼，發(fā)現(xiàn)并不是廣告中說的徹底根治糖尿病。再來看批準(zhǔn)文號(hào)，神藥怎么成了醫(yī)療器械？2012年2月，因?yàn)槲覀兤贩N太多了，光文號(hào)就二十多個(gè)。所謂的高老太祖?zhèn)髅胤骄褪歉嗨幚砟罴游魉帲瑸榱俗尰颊哔N上有發(fā)熱的感覺，辣椒油更是必不可少的。公司負(fù)責(zé)銷售的張經(jīng)理給我們算了一筆賬，高老太理療貼每盒不到三塊，可是市場(chǎng)價(jià)卻每盒99元。賣99元一小盒，99一個(gè)流程。基本上在這種產(chǎn)品里，成本基本上都是忽略不計(jì)。周經(jīng)理告訴我們，加上一個(gè)高老太的概念，加上廣告包裝，就被忽悠成一個(gè)流傳百年的神藥。你也可以弄個(gè)吳老太或者吳老爹牌。河南指南針文化醫(yī)藥有限公司李經(jīng)理告訴我們目前市場(chǎng)上的慕容貼，慕容康就是他們找來的演員，拼的就是演員陣容和策劃能力。比如那老頭被拍過了，我肯定不會(huì)再用這個(gè)老頭了，因?yàn)樯乡R不好。其實(shí)這位廣告策劃炒的不是產(chǎn)品，而是廣告。現(xiàn)在都炒爛了，老百姓看了這東西還是買。現(xiàn)在不光炒老頭，老婆也找來了。難怪那些假名醫(yī)在廣告里一個(gè)勁兒的發(fā)毒誓，一個(gè)個(gè)虛假的神貼廣告出現(xiàn)了。這就叫概念，挖的賣點(diǎn)，起的名字叫高老太，又有故事，又情節(jié)，消費(fèi)者一看，這些病人常年吃藥，突然給他一個(gè)新的東西貼一貼，特興奮。虛假宣傳，夸大療效，打著醫(yī)療器械的幌子反而讓患者因停藥貽誤病情，難道不怕消費(fèi)者投訴嗎？消費(fèi)者一說不滿意，退，大刀闊斧的退，就算這個(gè)產(chǎn)品百分之百的沒效果也不可能百分之百的退貨率。如果沒有大的浪，大的形勢(shì)大的活動(dòng)的話，你的廣告只管播，有大稽查，停停，高老太的廣告，能做到3月1號(hào)我估計(jì)馬上就要停掉，馬上就315了，315一過，可能到3月20號(hào)它又要上來了。2013年3月1日，河南指南針文化廣告有限公司又開始策劃拍攝一段新的降壓神片廣告，記者來到紫杉文化傳媒工作室，見到了演審議的。這胡子是粘上的吧？粘上了。退休了以后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，朋友介紹參加影視的拍攝，我說試試吧，我又沒玩過，機(jī)關(guān)干部。在攝影棚里面對(duì)攝像機(jī)的鏡頭，這位坐了幾十年的退休老干部一下子就進(jìn)入了神醫(yī)的角色。
采訪：我治病啊，天在看，三個(gè)月，停針停藥，停不了治不好，我告老還鄉(xiāng)，我是畢久庭。
采訪：治糖尿病治一個(gè)好一個(gè)。
采訪：放心吃喝，就是讓你持續(xù)好厲害。
采訪：廣告這個(gè)東西那肯定要吹，不那樣說忽悠不了消費(fèi)者。廣告一打，魚餌一撒，那魚就過來上鉤了。通過一個(gè)手段，通過一個(gè)載體，把這個(gè)錢斂過來。
主持人：在剛才的片子當(dāng)中，我們可以看到無論是藥商或者是策劃公司，或者是那些扮演所謂神醫(yī)的演員合力上演了一出鬧劇，人們常說人生如戲，但是消費(fèi)者的健康，以及我們的消費(fèi)環(huán)境，還有每個(gè)人的良心和誠(chéng)信卻來不得半點(diǎn)兒兒戲，接下來我會(huì)通過微信實(shí)時(shí)對(duì)講的功能跟收看現(xiàn)場(chǎng)的觀眾來一次小小的討論，來看肯如何看待我們今天的消費(fèi)歡迎，大屏幕上他們幾位的微信頭像已經(jīng)出現(xiàn)了。
陳數(shù)：大家好，我是演員陳數(shù)，非常高興以這樣有趣的形式參與到節(jié)目當(dāng)中。
草根：大家好，我是離開家鄉(xiāng)多年，在外打工的草根。
嘉賓：大家好，我今年17歲，很高興跟大家交流。
主持人：歡迎三位通過這種特別的方式與我們的現(xiàn)場(chǎng)保持互動(dòng)，我想跟三位聊的是這些年我們完善消費(fèi)環(huán)境的過程中，政府和有關(guān)部門的力度已經(jīng)越來越大，但是與此同時(shí)，我們依然還可以看到那些損害消費(fèi)者利益的事情出現(xiàn)，我們想問一問三位如何看待這種現(xiàn)象，你們覺得背后最主要的原因是什么？
觀眾：不光小企業(yè)，甚至有些致命打企業(yè)也在造假，違法成本很低，收益很大，他明知道有問題也會(huì)鋌而走險(xiǎn)去做，這里面一定要極大的提高違法的成本和懲處的力度。
我覺得假最怕見光，有光的地方假是最少的。
