百年林肯的創(chuàng)新與傳奇

2019-07-01 中國質量萬里行點擊：次

　　2019年6月27日，在距離北京世園會會場不遠的山間公路上，一輛在2018 年獲獎“北美年度車”的全尺寸標桿豪華SUV林肯領航員Navigator在疾駛，跟隨在它的后面，分別是一輛全新林肯航海家Nautilus、一輛中型時尚豪華SUV新款林肯MKC、一輛傳世旗艦豪華轎車林肯大陸Continental和一輛新都會豪華轎車林肯MKZ。

　　這是林肯品牌“動靜皆享試在必行”全系車型體驗之旅北京站的一個場景。這五輛車組成的經(jīng)典車隊，承載著百年林肯的創(chuàng)新與傳奇。

　　作為福特汽車公司旗下的高端汽車品牌，林肯這項活動的設計目標是：從北京出發(fā)，在未來兩個月，深入四大銷售區(qū)域的六大核心城市，包括北京、鄭州、上海、杭州、廣州和成都，舉行全系產(chǎn)品試駕體驗活動。千余名嘉賓將駕乘林肯全系產(chǎn)品，并參與富有中國文化特色、由“靜謐之旅”品牌理念與產(chǎn)品定位交織構成的沉浸式體驗，暢享全面升級的“林肯之道”。

　　在啟動儀式上，林肯中國總裁毛京波說：“此次全系車型的體驗之旅，是林肯在客戶體驗全面發(fā)力，將林肯打造成獨樹一幟、深入人心的豪華品牌的重要一環(huán)。”

　　自1917年林肯品牌由美國底特律的“精密大師”亨利•利蘭先生創(chuàng)立后，迄今已經(jīng)過百年。與時俱進，今天林肯的全新品牌理念與產(chǎn)品定位被確定為“靜謐之旅”。其含義是：林肯結合中國以靜制動、寧靜致遠的哲學思考與自身產(chǎn)品特性，提出“靜謐之旅”全新品牌理念與產(chǎn)品定位。“靜謐之旅”由“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”與“內在之境”四個維度組成，分別代表優(yōu)雅天成的外觀設計，靈動澎湃的駕控體驗，人性化、現(xiàn)代化科技以及豪華靜謐的內在設計。

　　1922年，林肯被福特汽車公司收購。老福特的兒子、林肯首任董事長埃德塞爾·福特說：“父親造出了最受歡迎的汽車。而我，則要造出可以流芳百世的經(jīng)典。” 這句話被印證在林肯的發(fā)展歷程中。1936年，美國第一款成功的流線型汽車林肯Zephyr，受到了紐約現(xiàn)代藝術博物館的致敬。1938年，又一款經(jīng)典之作雙門敞篷車林肯Zephyr Continental 問世，它憑借非凡的造型設計被后世公認為史上最美的汽車。同年，在權威汽車雜志W(wǎng)ard’s Auto沃德汽車報告的頭版要聞中，將林肯設計稱為“1939年豪華車設計的風向標”。1952年，林肯首開行業(yè)先河，推出了四向電動調節(jié)座椅。在當時，僅林肯Capri與林肯Cosmopolitan車型配備有該科技。1960年，林肯大陸首創(chuàng)對開中央門轎車設計，鑄就了一代經(jīng)典。1990 年，林肯城市Town Car被授予1990年年度最佳車型(Motor Trend Car of the Year)的榮譽，此后更成為林肯最具象征性的標志車款之一，在全球重新定義了豪華車的新標準。1997年，林肯領航員問世，開創(chuàng)了全尺寸豪華SUV這一細分市場。

　　百年以來秉承理念，林肯延續(xù)著辨識度極高的家族設計語言，包括令人過目不忘的林肯星輝式前格柵，展現(xiàn)出美式豪華的大氣沉著。林肯首創(chuàng)的標志性貫穿一體地平線式尾燈，不僅讓車輛后部更顯寬闊，也讓車輛在夜間車流中脫穎而出。從全新林肯航海家Nautilus開始，林肯推出的所有車型均標配林肯Co-Pilot360™智能助駕系統(tǒng)，20余項駕駛輔助配置將駕乘體驗與安全性能提升到全新高度。林肯全系車型均已實現(xiàn)100%的智能互聯(lián)并標配車載4G Wi-Fi功能，讓客戶時刻享受互聯(lián)時代的智能與便利。林肯領航員Navigator和林肯大陸Continental配備業(yè)界領先的多達30向電動調節(jié)的尊享全體感座椅，充分考慮了駕乘者的身體感受。林肯全系大部分車型均配備哈曼集團旗下獨家與林肯合作的Revel ®頂級音響系統(tǒng)，帶來劇院般的聽覺享受。

　　林肯的創(chuàng)新和風格，在不同時代均有卓越表現(xiàn)。今年年初，中大型豪華SUV全新林肯航海家Nautilus上市。作為50萬級別中唯一提供2.7升雙渦輪增壓V6發(fā)動機的豪華SUV車型，其強勁的動力與強大的扭矩為客戶帶來與眾不同的體驗;另一款2.0升渦輪增壓發(fā)動機同樣迅猛卓越，兩種動力選項均搭配8速自動變速箱，換擋平順、反應迅速。

　　借此次全系車型體驗之旅活動，林肯發(fā)布了今后的市場推廣方略：今年下半年，“靜謐之旅”品牌理念和產(chǎn)品定位下的首款車型——全新林肯飛行家Aviator將正式上市。第二款體現(xiàn)“靜謐之旅”品牌理念和產(chǎn)品定位的車型、林肯首款緊湊型豪華SUV、也是林肯的首款國產(chǎn)車型——全新Lincoln Corsair將于年底前上市。此外，林肯還將推出兩款轎車的限量版車型。

　　在客戶體驗層面，林肯進一步將“林肯之道”全面升級為客戶體驗之道，將其打造成業(yè)界領先的客戶體驗品牌，開啟“林肯之道2.0”時代，繼續(xù)在品牌、展廳、產(chǎn)品、數(shù)字化及生態(tài)圈體驗這“五大戰(zhàn)場”深耕擴展。在展廳體驗層面，上半年林肯在中國率先推出了兩家全球旗艦店，首創(chuàng)了全球最新、最先進的設施標準，并成為林肯全球客戶體驗的典范與標桿。林肯將繼續(xù)帶來全方位的展廳升級體驗，為客戶帶來溫暖如家的氛圍。未來，林肯也將在數(shù)字化體驗與生活方式圈層體驗發(fā)力，通過豐富的線上線下體驗活動，構建車主生活方式圈層新生態(tài)。年內，林肯將推出全新電子商務平臺，進一步實現(xiàn)線下線上深度融合，全方位覆蓋品牌愛好者和客戶。除此以外，林肯也將面向全國逾14萬林肯車主推出一系列包括音樂、時尚、體育等多種方式的專享體驗項目，并特別針對女性車主，即將推出專屬打造的服務體驗品牌。