三大戰(zhàn)略強(qiáng)化產(chǎn)品布局一汽豐田構(gòu)筑發(fā)展護(hù)城河

2021-06-25 岳鵬點(diǎn)擊：次

作為2021年全球第一個(gè)如期舉辦的A級(jí)車(chē)展，第十九屆上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)于4月19日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）正式開(kāi)幕。

從本屆上海車(chē)展“擁抱變化”的主題可以看出，“變化”已是當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不變的話(huà)題和現(xiàn)實(shí)；如何“擁抱”？事關(guān)發(fā)展前景，也考驗(yàn)著每一家車(chē)企、尤其是傳統(tǒng)車(chē)企的定力和能力。

在4月10日亞洲獅的上市發(fā)布會(huì)，一汽豐田就對(duì)變化做過(guò)闡述。“從線(xiàn)下到線(xiàn)上，我們溝通的形式在變化”、“從被動(dòng)到主動(dòng)，我們生活的方式在變化”、“從升級(jí)到越級(jí)，我們創(chuàng)造的方程式在變化”；而對(duì)變化的態(tài)度，一汽豐田是積極“擁抱”的：“新變化為我們帶來(lái)了新力量，我們看到的、經(jīng)歷的，是一個(gè)更加朝氣蓬勃的新圖景”。

（ALLION亞洲獅）

應(yīng)對(duì)新變化，汽車(chē)企業(yè)沒(méi)有好產(chǎn)品不行。在本次上海車(chē)展上，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航介紹了企業(yè)在產(chǎn)品布局方面的規(guī)劃。

一汽豐田現(xiàn)有產(chǎn)品布局主要聚焦主流細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)卡羅拉、榮放、亞洲龍等明星車(chē)型滿(mǎn)足消費(fèi)者需求；但隨著用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)生更多元化需求，一汽豐田將升級(jí)產(chǎn)品布局，今年將推出5款重量級(jí)車(chē)型，并通過(guò)全力實(shí)施三大戰(zhàn)略，既支撐起今年挑戰(zhàn)92萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)，也為明年邁進(jìn)百萬(wàn)輛規(guī)模打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航）

首先是“TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略”。TNGA即通過(guò)更高效的方式制造更好汽車(chē)的豐田全新生產(chǎn)架構(gòu)，自18年推出奕澤開(kāi)始，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售TNGA架構(gòu)產(chǎn)品近110萬(wàn)輛。20年，主力車(chē)型更是全面開(kāi)花，卡羅拉銷(xiāo)量超35萬(wàn)輛，月銷(xiāo)能力鎖定3萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，亞洲龍超11萬(wàn)輛，月銷(xiāo)能力攀上1萬(wàn)輛級(jí)別，榮放超17萬(wàn)輛，月銷(xiāo)能力達(dá)到1.5萬(wàn)輛級(jí)別，從而形成了從卡羅拉一枝獨(dú)秀到三大引擎的結(jié)構(gòu)格局。

在用戶(hù)和市場(chǎng)全面接受TNGA生產(chǎn)高效能、產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，今年開(kāi)始，一汽豐田將加速TNGA多元化產(chǎn)品的布局和導(dǎo)入。4月10日和17日，短短一周內(nèi)，一汽豐田就連續(xù)推出了讓客戶(hù)“極盡美好體驗(yàn)”的亞洲獅，和“史上最強(qiáng)RAV4”的榮放雙擎E＋兩款全新車(chē)型；本屆上海車(chē)展，一汽豐田又首發(fā)了重量級(jí)SUV皇冠陸放，展出了奕澤雙擎，并將導(dǎo)入滿(mǎn)足年輕人群需求的K-CROSS。

到2022年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)等多種能源驅(qū)動(dòng)形式的9款TNGA全新車(chē)型；這其中既有海外經(jīng)典車(chē)型的導(dǎo)入，也有基于用戶(hù)需求本地化開(kāi)發(fā)的全新車(chē)型；目標(biāo)是讓中國(guó)消費(fèi)者在任何主流細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)需求，都能在一汽豐田得到滿(mǎn)足。

其次是“皇冠品牌煥新戰(zhàn)略”。對(duì)于中國(guó)高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，皇冠絕對(duì)是一個(gè)繞不開(kāi)的品牌；1955年誕生的皇冠在1964年就進(jìn)入中國(guó)，在被國(guó)人奉為經(jīng)典豪華車(chē)的同時(shí)，甚至一度成為國(guó)賓車(chē)在重大外事活動(dòng)中迎來(lái)送往；改革開(kāi)放后，皇冠更是成為先富人群的優(yōu)先甚至排他性豪華車(chē)選擇，見(jiàn)過(guò)皇冠的人，幾乎都有一個(gè)開(kāi)皇冠的夢(mèng)，而細(xì)數(shù)在中國(guó)銷(xiāo)售的幾代皇冠，無(wú)一不是經(jīng)典中的經(jīng)典；豪華、尊貴、精致已經(jīng)成為用戶(hù)心中抹不去的烙印。

（皇冠陸放 CROWN KLUGER）

面對(duì)當(dāng)前不斷升級(jí)的用戶(hù)需求，一汽豐田順勢(shì)而為，全面布局以皇冠品牌煥新為依托的 “品牌向上”新戰(zhàn)略。本次上海車(chē)展首發(fā)并于下半年上市的皇冠陸放和皇冠威爾法將作為戰(zhàn)略支撐，覆蓋30-90萬(wàn)元價(jià)格帶，以獨(dú)有的皇冠級(jí)標(biāo)準(zhǔn)帶給用戶(hù)更高級(jí)更尊貴的體驗(yàn)，進(jìn)一步滿(mǎn)足高凈值用戶(hù)群體的消費(fèi)升級(jí)需求。

最后是“新能源戰(zhàn)略”。過(guò)去幾年里，一汽豐田電動(dòng)化“擎家族”陣容得到快速?gòu)?qiáng)化，完成了包括HEV（雙擎）、PHEV（雙擎E+）、EV（E進(jìn)擎）在內(nèi)的全面布局，未來(lái)還將推出的FCEV（氫擎）動(dòng)力產(chǎn)品；20年，一汽豐田擎家族累計(jì)銷(xiāo)量接近13萬(wàn)輛，結(jié)構(gòu)占比達(dá)16.2%；而混合動(dòng)力產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)37萬(wàn)輛，不僅領(lǐng)跑中國(guó)HEV市場(chǎng)，更奠定了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)新能源產(chǎn)品與日俱增的強(qiáng)烈需求，一汽豐田將依托豐田雄厚且全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)儲(chǔ)備，全面拓展新能源品牌和產(chǎn)品布局，打造“雙線(xiàn)并進(jìn)”的新能源戰(zhàn)略。

（RAV4榮放雙擎E+）

一方面，一汽豐田將不斷豐富“擎家族”產(chǎn)品矩陣，既滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，也通過(guò)最安心的方案，解決客戶(hù)用車(chē)全生命周期的焦慮；其中，4月17日上市的榮放雙擎E＋，作為一汽豐田旗下首款插電式混合動(dòng)力SUV，具有極速駕趣（7.4s的百公里加速）、開(kāi)掛配置（1500W外接電源）、遠(yuǎn)征續(xù)航三大殺手锏，并使“榮放家族”實(shí)現(xiàn)了燃油、混動(dòng)（HEV）、插混（PHEV）三種驅(qū)動(dòng)形式的全覆蓋。

另一方面，一汽豐田將全力推動(dòng)豐田于本屆上海車(chē)展發(fā)布的Beyond Zero戰(zhàn)略在中國(guó)的落地，在全新的電動(dòng)化平臺(tái)e-TNGA打造TOYOTA bZ全新純電動(dòng)專(zhuān)屬系列車(chē)型。