韓國(guó)以護(hù)膚品打開(kāi)知名度的化妝品企業(yè)陸續(xù)開(kāi)始強(qiáng)化彩妝領(lǐng)域，加快美妝市場(chǎng)的全面布局。其中包含以LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋為首的美妝集團(tuán)，以及新世界國(guó)際、托尼魅力、OUTINFUTURES、凱色麗等新興美妝品牌。 

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一現(xiàn)象是由于隨著新冠疫情的長(zhǎng)期化，口罩成為生活必需品，過(guò)去對(duì)問(wèn)題皮膚護(hù)理高度關(guān)注的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)持久力好的彩妝產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。 

在此趨勢(shì)下，消費(fèi)者更加關(guān)注彩妝產(chǎn)品的多功能性和遮瑕性，以及能夠突出重點(diǎn)的“口罩妝容”。

因此，韓國(guó)化妝品企業(yè)開(kāi)始主推不會(huì)沾到口罩的底妝產(chǎn)品和眼線、睫毛膏、眼影等眼部彩妝產(chǎn)品。 其中，大牌化妝品企業(yè)主要聚焦于底妝產(chǎn)品的拓新。例如以后（Whoo）、蘇秘37°（su:m37°）、歐惠（OHUI）等護(hù)膚為主力品牌的LG生活健康，今年以來(lái)相繼推出了氣墊、粉底液、口紅等產(chǎn)品，在其中添加了專(zhuān)利護(hù)膚成分，主打養(yǎng)膚型底妝產(chǎn)品。 

而以雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、IPOE等護(hù)膚品牌為主的愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)，也在今年四月通過(guò)雪花秀品牌推出了“Perfecting MakeupLine”的系列產(chǎn)品，不僅加入了護(hù)膚成分，還創(chuàng)新性地采用了透氣性彩妝技術(shù)。 

其次，韓國(guó)一些新銳美妝企業(yè)也相繼加碼底妝和眼部彩妝產(chǎn)品，以新品搶占美妝市場(chǎng)份額。 

今年5月，以眼部彩妝為主打產(chǎn)品地TONYMOLY（托尼魅力）推出了新款睫毛膏產(chǎn)品“The Shocking Cara”，具有7種不同類(lèi)型的化妝刷和劑型，能夠長(zhǎng)效保持睫毛卷翹，受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。 

為了突出眼部的彩妝效果，韓國(guó)TIRTIR、OUTINFUTURES、CJ歐利芙洋等品牌也陸續(xù)推出了具有豐富色彩感的眼影盤(pán)、睫毛膏等彩妝產(chǎn)品，其大膽的色彩在年輕消費(fèi)者中非常受歡迎。

事實(shí)上，在疫情對(duì)美妝市場(chǎng)的強(qiáng)烈沖擊下，目前不少韓國(guó)美妝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，在科技背書(shū)和市場(chǎng)布局上加大投入。 

今年2月，LG生活健康以1923億韓元（約合人民幣11億元）收購(gòu)了美國(guó)清潔美容品牌Physiogel在亞洲和北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售資格；5月，韓國(guó)美妝集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific）宣布通過(guò)旗下品牌IOPE正式推出“實(shí)驗(yàn)室定制3D面膜”。 

此外，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，未來(lái)五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。 

因此，在市場(chǎng)布局上，不少韓國(guó)美妝集團(tuán)首先將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了具有巨大潛力的中國(guó)市場(chǎng)。愛(ài)茉莉集團(tuán)近年來(lái)相繼將旗下高端自然主義護(hù)膚品牌primera芙莉美娜、彩妝品牌espoir引入中國(guó)市場(chǎng)，并將旗下的品牌集合店ARITAUM開(kāi)進(jìn)了中國(guó)。 

LG生活健康也通過(guò)選擇中國(guó)女星古力娜扎為蘇秘37°旗下高端線Losec Summa品牌大使等策略，著重加強(qiáng)蘇秘37°、歐惠和Belif品牌等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額。 對(duì)此，有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，“隨著新冠疫情長(zhǎng)期化，含有護(hù)膚成分的彩妝產(chǎn)品備受關(guān)注，預(yù)計(jì)除了韓國(guó)，在中國(guó)、東南亞、美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)，彩妝領(lǐng)域也會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，因此需要搶占市場(chǎng)先機(jī)。”