世茂MIFI美好社區(qū)：從“我”出發(fā) 開啟人居美好生活
2022-04-27 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不可阻擋的走進了我們的生活。它不僅讓信息傳播速度呈幾何式的爆發(fā)，同時還讓餐飲、旅行、理財?shù)刃袠I(yè)的“意見領(lǐng)袖”呈現(xiàn)熱點聚集效應(yīng)。
作為網(wǎng)絡(luò)達人，似乎每一個行為都被“標簽化”。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們都希望通過網(wǎng)絡(luò)熱點獲得更多的信息，像是外出聚餐總要習(xí)慣性的刷一下大眾點評作為參考意見，出去旅行也要先看小紅書測評，一定要實現(xiàn)網(wǎng)紅打卡的任務(wù)才算圓滿……但事實上在這些行為過程中，往往我們都為了追求熱點而忽略的自己的真實訴求!
日復(fù)一日的網(wǎng)絡(luò)熱點讓我們每天把大量的時間和精力都投射到其他人或物上，卻很少有機會靜心下來與自己的內(nèi)在訴求對話。
面對這一現(xiàn)狀，如何才能在繁雜的信息中傳達出自己的內(nèi)在思維，已然成為很多人意識領(lǐng)域里不可或缺的“新課題”。
那么，如何才能讓這些內(nèi)在訴求得以實現(xiàn)呢?煥新出發(fā)的山東世茂將自己置身于用戶的傳播語境下，帶來MiFi美好社區(qū)的生活主張，力求從想象、融合、多元三個層面解讀MiFi美好社區(qū)的年輕化、自我化和社會化的生活態(tài)度。
認清自己，找回生活真正的“熱點”
追逐熱點在互聯(lián)網(wǎng)時代是很多人的共性，無論是大小節(jié)日還是熱門話題的出現(xiàn)，不可避免的都伴隨著一大波捆綁式營銷文案的出爐，甚至在沒有熱點的碎片時間里，也會有突發(fā)事件的熱度炒作，這種司空見慣的互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)讓我們的生活每天都充斥著無數(shù)的信息。
在如今的社會化營銷時代，“傳”比“播”顯得更重要了，尤其是在從眾心理作祟的狀態(tài)下，我們每一個人都成為搬運信息的載體。縱覽古今中外，沒有任何一個時代像今天一樣，可以在極短的時間內(nèi)就讓一條信息獲得全社會的關(guān)注，同時還會被迅速的傳播出去。
但一味的追求“熱點”真的好嗎?
密集的互聯(lián)網(wǎng)“熱點”，讓我們的生活軌跡發(fā)生了偏離，也與我們最初訴求南轅北轍：本來一餐美食最重要的是舌尖味蕾的享受，反而因為熱點效應(yīng)最終成為朋友圈中“炫耀”的一張圖片;本來旅行途中最希望達到的是內(nèi)心深處的休憩愉悅，反而最后成為打卡任務(wù)必須完成的一環(huán)。
這樣不勝枚舉的事例讓本我的訴求在逐漸淡化，所幸隨著自我意識的不斷崛起，以“我”為中心的訴求讓很多人意識到了生活的真諦，而這也恰好是山東世茂打造MiFi美好社區(qū)的初衷。
溯源本我，世茂與用戶同頻共振
在互聯(lián)網(wǎng)時代，WiFi已經(jīng)成為我們知曉全球信息的重要基礎(chǔ)，如果說WiFi里的W指的是“World”，那么MiFi里的M指的就是“Me”。
畢竟生活空間是可以隨時改變的，但是生活卻是自己的。針對當下目標客群的生活方式以及個性潮流，山東世茂將其代入自身，從“空間服務(wù)人”的角度出發(fā)，提出用戶空間鏈接和用戶空間享用手賬的空間理念，與用戶同頻共振。
在世茂打造的MiFi美好社區(qū)中， Hot模式和Link模式兩種空間想象模式，為業(yè)主提供隨時啟動空間的熱點形態(tài)，也由空間主動向用戶發(fā)出鏈接，適配想象與改造能力的同時，為業(yè)主定義自己的生活方式提供更多可能。
在這兩種模式中，我們一方面希望通過溯源本我感知產(chǎn)品空間設(shè)計的人性化，另一方面又希望通過以“我”為中心構(gòu)建出整個生活場域的“熱點”，從而享受更加開放包容的生活態(tài)度。
舉個例子，本我訴求在家居空間設(shè)計中極具個性，從玄關(guān)到餐客、臥室，甚至是陽臺衛(wèi)生間都是以我們的自我需求為出發(fā)點，打造出更為人性化的設(shè)計，玄關(guān)、廚房等適合收納的空間，世茂充分考量空間的維度，將這些功能化繁為簡，布局出更為靈活又便捷的收納;而對于臥室這樣的私密休憩區(qū)，在世茂MiFi社區(qū)的理念里它也不只是睡覺的場所，反而成為構(gòu)建小型生活空間的最佳場所，在臥室我們可以提前預(yù)留影音空間等興趣空間，也需要床邊各種充電、藏納、安置等便攜設(shè)計，衣帽間和穿衣鏡的布置也讓它成為一個小型T臺;以往作為晾曬區(qū)的陽臺在MiFi“眼中”也可以定制出一個特殊的休閑空間，滿足對生活的各種想象。
在設(shè)計各類空間的過程中，世茂始終秉承著用戶最真實的訴求進行覆蓋，尤其是在一些細微之處又彰顯出獨具匠心的奇思妙想，這些摒棄了華而不實設(shè)計的生活空間恰好契合了本我的訴求。
除了生活空間的設(shè)計，世茂在社區(qū)的打造上也實現(xiàn)了與用戶同頻共振，打造一個業(yè)主愿意接納而又沉浸其中的美好社區(qū)，是世茂的提出MIFI美好社區(qū)核心最終考量的要點。
生活在快節(jié)奏的城市中，人們對鄰里社交的追求越來越弱化。為此，世茂提出了“融合”的概念，致力于打造彼此融合的社交生活，讓emo的當代消費群體重新找回生活的歡樂。
此外，在世茂營造的社區(qū)中，它還希望通過野生系統(tǒng)和邊界營建實現(xiàn)人與人之間的鏈接，借由我、界面、主角、場景以及社區(qū)感知元素，打造出極具歸屬感的獨特生活場景。
這種由“我”所鏈接的生活場域里，從鄰里、個人、親人、朋友四大社交場景賦予業(yè)主更多的角色從容性，在不同的場景內(nèi)體驗不同的生活角色，體驗游刃有余的快樂。
三大維度，打造全生命周期生態(tài)閉環(huán)
MiFi美好社區(qū)不只是一個概念化的標簽，它更是一種生活態(tài)度。在MiFi美好社區(qū)的主張中，透過沉浸式的體驗，給用戶帶來感同身受的生活是世茂展現(xiàn)品牌意義的最終體現(xiàn)。
基于MiFi美好社區(qū)的生活主張，山東世茂進一步構(gòu)建了以產(chǎn)品、社區(qū)、服務(wù)三位一體的社區(qū)生活體系，從Magic Life產(chǎn)品集、Mix Life生活場、More Life服務(wù)芯三大維度為業(yè)主提供滿足享樂主義、自我主義、本我主義、浪漫主義的系列生活系統(tǒng)。
因而，MiFi美好社區(qū)不僅僅停留在產(chǎn)品空間設(shè)計和社區(qū)搭建上，它還體現(xiàn)在世茂MiFi獨有的服務(wù)體系上。
在網(wǎng)絡(luò)時代，業(yè)主對于信息的探求也更為精深，在置業(yè)的過程中也亟需全面的“生活管家”。基于此，世茂提出雙重B計劃服務(wù)體系和三大服務(wù)關(guān)鍵詞，重新定義服務(wù)標準，滿足不同家庭階段、不同特征群體的生活服務(wù)需求。
值得一提的是，在產(chǎn)品，社區(qū)和服務(wù)三大維度里，MiFi社區(qū)里的一切設(shè)置最終都是以用戶的本我需求為中心的，而這個架構(gòu)完整、互為賦能的全生命周期生態(tài)閉環(huán)也至此成型。
無論是居住體驗者還是業(yè)主，世茂都可以提供專屬服務(wù)，滿足他們對“凸顯獨特人設(shè)”、“追求美好生活”、“實現(xiàn)個人價值”、“尋得群體認同及歸屬”的社交生活訴求。
我們選擇的生活方式?jīng)Q定著我們賦予生活的意義，世茂MiFi美好社區(qū)以業(yè)主的實際需求為中心，從生活場域的熱點出發(fā)，最終回歸“本我”訴求，打造出的以產(chǎn)品-社區(qū)-服務(wù)三大維度的生態(tài)閉環(huán)，最終也實現(xiàn)了“我”對于生活的美好暢想。
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