小紅書達人集結(jié)探訪長沙生活家地板
2022-09-29 生活家地板 點擊：次
當(dāng)下，消費年輕化趨勢明顯，“80后”、“90后”甚至“00后”正逐步成為新時代的消費主力。中銀消費金融聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費者，是拉動經(jīng)濟增長的主要消費群體，將創(chuàng)造65%的消費增長。而品牌若想抓住年輕消費者注意力，必須走品牌年輕化道路，升級營銷玩法，以年輕人喜歡的表達方式進行對話。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，小紅書已成為諸多年輕消費群體的消費決策平臺，許多年輕人在消費前都會參考小紅書上的分享及評價，在小紅書被“種草”，而后轉(zhuǎn)移到電商平臺、線下門店消費“拔草”。在裝修鏈路中，同樣有越來越多人會在小紅書瀏覽大量裝修案例、避坑指南，了解家居家裝品牌、產(chǎn)品，參考家居博主家的設(shè)計，并從中汲取新家靈感，通過做一系列的“攻略”、“抄作業(yè)”，最終將家裝修成理想的模樣。在整個流程中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、KOC（關(guān)鍵意見消費者）和KOR（關(guān)鍵意見老用戶）等創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容，對年輕群體的家居家裝消費決策起著重要的影響作用。
為進一步觸達年輕消費群體，洞察家居家裝消費趨勢變化，生活家地板發(fā)起「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動，首站落地長沙。生活家地板通過邀請小紅書紅人群體線下集中探店、網(wǎng)絡(luò)分享種草的方式，挖掘“野生代言人”，升級新媒體營銷新模式，打造品牌網(wǎng)絡(luò)口碑。
8月25日，多位小紅書家居博主、潮流達人集結(jié)探訪長沙生活家地板旗艦店，與現(xiàn)場的生活家地板經(jīng)銷商、新老用戶共同探討健康美好生活方式。
生活家地板作為地板領(lǐng)域龍頭企業(yè)，一直以來以用戶的需求為核心，堅持打造健康、環(huán)保、高質(zhì)量的產(chǎn)品，真誠為用戶構(gòu)建健康家。在分享會上，生活家地板湖南省總經(jīng)理周杰談到，小紅書種草已成為潮流趨勢，他希望借本次機會讓達人朋友了解生活家，進一步傳遞生活家美好生活的理念。
隨后，生活家地板長沙區(qū)域經(jīng)理伍光偉圍繞生活家優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展開分享。從嬰幼兒專用地板、納米鹽抗菌地板再到新鉆晶地板，生活家始終以用戶為王，不斷完善產(chǎn)品體驗，未來也將透過達人種草洞察用戶需求，為消費者打造高顏值的理想家。
此次活動，生活家地板還邀請了人氣博主@周米兒出席現(xiàn)場。@周米兒是一位時尚、家居、生活方式領(lǐng)域百萬級粉絲全能博主，曾被評為新浪微博“新銳時尚博主”、好好住APP“居住榜樣”，她制作的“奶油屋裝修”系列視頻，全網(wǎng)播放量超300w。作為一位愛戀家愛生活的家居博主，她的生活理念與提出“生活家，就是愛戀家”的生活家地板不謀而合。此次長沙站探店活動，@周米兒在現(xiàn)場分享了《米兒的奶油屋裝修故事》，分享其裝修心得和輕簡生活體會，還從設(shè)計師角度講解了奶油系裝修要點、奶油系地板搭配等干貨內(nèi)容，為在場的達人、經(jīng)銷商、新老用戶都帶來了新思路。
當(dāng)天活動現(xiàn)場，還有一眾小紅書潮流時尚達人助陣，各位達人“生活家”從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，通過深度探店交流，深入了解生活家地板品牌與產(chǎn)品亮點，以期后續(xù)在小紅書平臺多角度、多元化地進行真實經(jīng)驗分享，既呈現(xiàn)木地板在家居生活中的重要性，也傳遞自己作為生活家的生活理念。
「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動，是生活家地板對品牌營銷升級的一次成功探索。生活家地板通過集結(jié)年輕圈層中的KOL、 KOC、 KOR 集中真實探店，爆破性、多元化、多角度輸出一系列優(yōu)質(zhì)探店打卡筆記，以多元內(nèi)容和視覺美感聚焦家居用戶的關(guān)注，并拉動用戶互動，持續(xù)形成精彩、真實PGC和UGC內(nèi)容，實現(xiàn)品牌內(nèi)容生態(tài)圈升級，沉淀品牌口碑，同時也傳達了年輕化品牌內(nèi)核，提高、更新消費者對品牌的認知。
在口碑平臺的內(nèi)容爆破與長期沉淀，有助于長效賦能經(jīng)銷商終端銷售；在品牌層面，更是打開了傳統(tǒng)家居建材行業(yè)在新媒體平臺的品牌營銷新思路。
為保證傳播的持續(xù)性，未來生活家地板仍將聚焦用戶消費需求，借勢小紅書拓寬渠道，與年輕消費者對話。后續(xù)，生活家地板將陸續(xù)在全國各大城市開展「健康家 生活家」系列活動，通過更豐富的好內(nèi)容，為家居用戶解決地板裝修難題和需求。
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