以研發(fā)構(gòu)建發(fā)展邏輯 傳奇今生迎接中國化妝品市場進(jìn)入4.0后半程
2023-04-26 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
筆者近期讀到了易觀分析發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》，其綜合對中國化妝品市場的觀察總結(jié)出，中國化妝品市場經(jīng)歷了“國貨崛起、招商引資”的萌芽期、“外資壟斷、國貨衰退”的成長前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成長后期。自2018年開始，中國化妝品市場正式進(jìn)入4.0的爆發(fā)期，國貨再次成為消費(fèi)者眼中炙手可熱的品牌。而在經(jīng)過3年多的高速發(fā)展之后，2021年之后的中國化妝品市場再次呈現(xiàn)出另外的景象，被營銷挾裹著的新品牌，在逐漸散去昔日的火爆影響，消費(fèi)者對國貨化妝品牌的熱度也出現(xiàn)降低，如何防止國貨品牌的再次衰退、成為真正的世界品牌，這也是中國化妝品牌面臨的新問題。
在解決上述問題方面，中國化妝品市場的持續(xù)增長顯然為國貨品牌提供了增量保障。易觀分析的這份報(bào)告同時(shí)指出，消費(fèi)者對化妝品的需求仿佛無止境，尤其是護(hù)膚品和美妝品更是如此，增速遠(yuǎn)超過整體，即使是基礎(chǔ)類化妝品，滿足消費(fèi)者顏值、悅己、健康、品質(zhì)等新消費(fèi)的新型品類增速尤為強(qiáng)勁。換句話說，池子的體量很大，能謀得多少紅利，還是得看品牌自身的實(shí)力及對市場的把握。至此，開篇問題的“靶心”便清晰起來，“防止國貨品牌的再次衰退”就是要維持消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的熱度，保持相當(dāng)?shù)膹?fù)購率；“成為真正的世界品牌”則是前一課題得到解決，并持續(xù)向前發(fā)展后的水到渠成。
眾所周知，市場對某一品牌的持續(xù)熱度，于產(chǎn)品，是消費(fèi)者對它的信任，相信其產(chǎn)品力，用完之后還會再次購買；于品牌，則是能持續(xù)推出新的品類，用一貫的產(chǎn)品力為消費(fèi)者帶來一站式的綜合護(hù)膚、美膚的體驗(yàn)，能夠滿足它們多樣化的護(hù)膚需求。在中國化妝品市場4.0浪潮初興之時(shí)，新型品牌借助外觀設(shè)計(jì)、營銷等方式激發(fā)了市場的空間的熱情，只不過商品最終要回歸其價(jià)值本身，如果不能為消費(fèi)者帶來好用的體驗(yàn)，復(fù)購、持續(xù)的熱情也淪為空談。好在一些國貨品牌已經(jīng)行動起來，以產(chǎn)品力為根基構(gòu)建向上發(fā)展的深層邏輯。美業(yè)品牌的傳奇今生品牌就是其中的未雨綢繆者。
2017年傳奇今生品牌開始斥資建立自有工廠——廣東富妝生物科技有限公司，這座占地10余畝，建筑面積13000平方米的智慧工廠2019年正式投入生產(chǎn)。從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的建立到生產(chǎn)車間進(jìn)口生產(chǎn)線的自適應(yīng)性改造，傳奇今生品牌都建立了自上而下的高標(biāo)準(zhǔn)。大致在十萬級GMP無菌生產(chǎn)車間里，小至產(chǎn)品功效檢測的儀器，都展現(xiàn)出該品牌的匠心所在。如其使用的ANTERA 3D皮膚檢測成像儀和 DELFIN五套皮膚檢測探頭也被歐萊雅、國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)天祥集團(tuán)、中國質(zhì)檢院等大型專業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛使用。
此前有媒體采訪傳奇今生品牌“出品必屬精品”的秘訣所在，傳奇今生品牌坦言，這并沒有捷徑，每一款產(chǎn)品的上市都要經(jīng)過長時(shí)間孵化、智能工廠里的精密生產(chǎn)以及產(chǎn)品功效評測、測試、跟蹤等過程。在傳奇今生品牌，有一個(gè)專門做產(chǎn)品研發(fā)、專攻產(chǎn)品力的機(jī)構(gòu)——“傳奇今生顏究院”，這里匯聚大批優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)、生物學(xué)專業(yè)領(lǐng)域人才，致力于研發(fā)值得全球消費(fèi)者信賴的國貨精品！產(chǎn)品經(jīng)過反復(fù)測試最終獲得走上生產(chǎn)線的資質(zhì)，其產(chǎn)品中的成分“水”均采用RO逆滲透純水，5級過濾，可供人類直接飲用的超純水，產(chǎn)品的原材料則是德國德之馨Symrise、德國默克、德國贏創(chuàng)、英國CPL Aromas、日本NAGASE、日本味之素、荷蘭帝斯曼、法國賽比克、美國森馨等國際原料生產(chǎn)商進(jìn)口。甄選選料與智慧生產(chǎn)線的精密生產(chǎn)為傳奇今生產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航。值得一提的是，傳奇今生品牌所有產(chǎn)品均經(jīng)國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，國家指定質(zhì)檢局檢測、國家藥監(jiān)局備案、SGS中國、美國、歐盟檢測、CE歐盟認(rèn)證、美國FDA注冊備案等。
從最初的一款唇膏到如今的傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、輕透美白防曬霜、傳奇今生煥采眼霜、傳奇今生保濕香媞水、再到傳奇今生唇膏（人參版）等，傳奇今生品牌的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)容，為消費(fèi)者打造一站式的養(yǎng)膚、美膚體驗(yàn)。目前，在全世界30多個(gè)國家，傳奇今生成功注冊品牌商標(biāo)50余個(gè)，產(chǎn)品暢銷全球六大洲60多個(gè)國家和地區(qū)。不喧嘩，自有聲，傳奇今生品牌踐行著“科技創(chuàng)造傳奇，匠心鑄就品質(zhì)”的信念，以自己的方式展現(xiàn)對國貨美妝品牌的發(fā)展之路。
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