“五五購物節”年輕人打頭陣 首發經濟、品牌經濟在得物App持續升溫
2023-04-28 中國質量萬里行 點擊：次
第四屆上海“五五購物節”已經拉開帷幕，作為上海首創的大規模綜合性消費節，“五五購物節”已經成為國內促消費、擴內需的標桿。本屆“五五購物節”期間，在九成用戶都是90后的得物App，全球一線大牌、知名時尚品牌、國潮老字號等云集，通過在得物App首發新品、獨家發售、專供合作等形式，滿足年輕人的消費熱情，聚焦Z世代開辟消費新場景、消費新供給，促進消費潛力持續釋放。
作為國際消費中心城市和國際時尚之都，各類首發、首秀、首展等為代表的首發經濟、品牌經濟等一直是上海吸引擴大高端消費、提升消費市場能級、增強供需活力的重要支柱。2023年第一季度，得物App上新超過26萬件商品，同比增長超過80%，覆蓋近5000個國內外時尚消費品牌。隨著“五五購物節”開啟，Ferragamo菲拉格慕、VERSACE范思哲、Calvin Klein、Porsche Design保時捷設計、MCM、Starbucks星巴克和海鷗表等都將相繼入駐或推出獨家首發新品，不斷促進以時尚消費、服務消費等為代表的新型消費，以新動能帶動消費的高質量發展。
“五五購物節”期間，得物App還將通過聚焦打造包括“上海體育消費節”“上海制造佳品匯”在內的標桿活動，以及虹口“潮生活節”等特色主題活動，為全力打響“上海購物”品牌、推動上海建設國際消費中心城市助力。
Z世代引領時尚消費 首發經濟和品牌經濟持續升溫
隨著“五五購物節”開啟，全球一線大牌、知名運動品牌、國潮老字號品牌等相繼入駐或獨家首發當季新品。有些是首站進中國的新“報到”品牌，代表著全球時尚的創想與思考；有些是新崛起的國潮品牌，代表著中國文化自信的力量；還有些是大眾熟知的國際品牌和國內老字號，在平臺上尋找新增量。
國際品牌在得物App探知到年輕人愿意為生活方式、情感態度、審美、品質、價值觀買單的趨勢，用首發新品打開新消費場景，觸達更多潛在消費者。例如，五五購物節適逢“520”將至，喜歡用送禮表達心意的年輕人已開始準備。面對年輕人禮贈消費場景，眾多品牌在得物App通過為年輕人提供更加個性化和精致獨特的產品和服務，在假日消費和節日禮贈上展現獨特活力。 VERSACE范思哲、Ferragamo菲拉格慕、Disney迪士尼、Pandora、完美日記等知名品牌都通過得物App向年輕人推出腕表、香水、對戒、彩妝等精選商品和獨家限定，為年輕消費者豐富購物選擇的同時，拉動了品質生活和時尚潮流的消費。德國時尚品牌Porsche Design保時捷設計將于4月30日在得物App獨家限量首發一款經典標志性系列眼鏡。美國時尚生活方式品牌Calvin Klein也將在5月10日入駐得物App，并在得物App獨家推出重磅服飾新品。
老字號品牌在得物App融入年輕基因，推出新品，面向時尚而生。例如，中國制表行業的開創者和領先者“海鷗表”與中國唯一公路摩托車賽官方代表隊“CHINA公路摩托車”聯合開發的機車款腕表禮盒，于5月5日在得物獨家發售。漢辰表業集團CEO徐創越表示，新品首發的背后，品牌有效借助了得物App的數字化創新和對年輕新需求的深刻洞察，打開了新供給。
2022年，6950個品牌在得物App發售了64萬新品——這些品牌來自潮鞋、美妝、包表配飾、服飾、潮玩、數碼、家居、電器、食品等多元品類，年輕人強勁的消費勢頭，幫助品牌經濟插上“首發”翅膀，有力促進了消費復蘇。
從跑馬到垂釣 Z世代引領新潮運動、體育消費火熱“出圈”
城市馬拉松一號難求，熱衷跑馬成為時髦；滑板、飛盤、腰旗橄欖球等新潮運動“出圈”；垂釣、高爾夫等戶外運動在年輕人中傳遞。越來越新穎潮流的運動方式，讓體育不再局限于賽場，成為年輕人的生活方式和社交方式，和消費的新增長點。
在得物App，天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具在近期內成為年輕人的四大露營“法寶”。年輕人更熱衷騎行的同時，也更注意自身安全，騎行頭盔4月銷量環比增長近2倍。滑板、橄欖球、高爾夫等戶外運動項目也在年輕人中興起，滑板、橄欖球等相關裝備4月平均銷量環比增長1.5倍，高爾夫相關裝備4月搜索量較1月增長11倍。
有意思的是，以往被視作中年人專屬的垂釣運動，也成為這屆年輕人的心頭好。在得物App，95后已成為垂釣主力人群，占比近四成，垂釣相關裝備4月銷量環比提升六成，年輕人在路亞、臺釣、海釣等垂釣場景的裝備購置上展示出的專業度和熱情，同時吸引Abu Garcia、哈斯達、釣迷、創威等國內外頭部釣具品牌官方入駐得物App。
除了新潮運動，籃球、羽毛球、網球、乒乓球、騎行、滑板、滑雪、露營、健身等25個專業領域，超千個國內外運動品牌已入駐得物App，為追逐體育時尚的年輕人提供了廣泛的體育消費選擇。因為年輕人對運動的熱情，王皓、楊鳴、趙繼偉、趙睿、馬布里、孫偉、肖若騰、李曉峰等國內外體育明星先后入駐得物App，覆蓋籃球、游泳、羽毛球、拳擊、擊劍、體操、藝術體操、電競等近十個運動領域。體育明星像發布“朋友圈”一樣，在得物社區與年輕人交流專業技術、賽場故事，還和他們分享賽場外的日常生活和潮流愛好。
以普及程度高、受到年輕人廣泛的喜愛的籃球為例，已經有十余位NBA和CBA球星入駐得物App，例如克萊湯普森、阿倫艾弗森、戈登海沃德、易建聯、林書豪等。4月21日，NBA球星戈登海沃德來到得物，和許多愛好球鞋和籃球的粉絲現場互動交流，同時還帶來了安踏 GH4 獼猴桃配色新款限定禮盒，并在得物平臺獨家首發——該禮盒上線后吸引了超過30萬年輕人關注。
隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費正逐步成為我國服務消費領域高質量發展新的戰略支撐點。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。本屆“五五購物節”期間，上海除了首次舉辦體育消費節之外，還將聚焦體育融合服務消費，深化商旅文體會聯動的核心理念，進一步擴大消費。業內專家表示，得物以其獨特的社區文化體驗和多元的體育消費場景，促進了體育文化的傳播，提振了體育消費，也帶動了相關產業發展。
“先鑒別、后發貨”背后的新型消費 創新質量管理促進消費升級
近日，國家發展改革委首次匯編出版的《新型消費發展典型案例》（簡稱《案例》）中，得物憑借行業內首創的“先鑒別、后發貨”的創新模式入選。
《案例》認為，得物以商品的查驗鑒別能力為核心，以全鏈路信息化管理系統為支撐，與完善的售后服務體系一起形成了行業獨有的“先鑒別、后發貨”的質量管理創新模式。例如，得物App在商品的全鏈路過程中全面推行商品唯一標識（一物一碼），運用先進的信息技術，從消費者下單到商品發出，實現商品質量、查驗鑒別全過程品質的可視化管理。
為了促進行業規范發展，得物App已與多個“國家隊”持續聯動，在不同消費品類鑒別領域起草發布首個鑒別行業標準，陸續發布國內首個“鞋類鑒別團體標準”、首個“化妝品鑒別團體標準”“首個鐘表鑒定團體標準”等，為數字經濟、新型消費、互聯網電商等產業的健康發展提供了有益借鑒。
作為在上海茁壯成長的新經濟平臺，一直以來，得物 App自帶這座城市的時尚基因，以年輕、品質標簽自成一格。正如《案例》中指出，得物App以科技創新驅動業務增長，并持續在數字化、智能化探索創新，已發展成為國際潮流消費品集聚地、全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地，在不斷滿足消費者升級的消費需求時，更好地為產業高質量發展和高品質生活服務。
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