部分?jǐn)?shù)據(jù)素材來自中國(guó)旅游研究院以及途牛網(wǎng)

　　隨著人們生活水平的不斷提高，從最基本的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)逐漸邁進(jìn)了物質(zhì)和精神上的雙層消費(fèi)。旅游從高端人群逐漸轉(zhuǎn)化到大眾人群，而且，從那種簡(jiǎn)單粗暴的觀景式逐漸轉(zhuǎn)向多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化和國(guó)際化方向發(fā)展。尤其是在近幾年，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正在成為老百姓旅游的新選擇，尤其深受下雪較少地區(qū)游客寵愛，老百姓除了去氣溫相對(duì)較高的地區(qū)旅游外，也將冰天雪地的旅游產(chǎn)品作為旅游出行的重要選項(xiàng)。

　　大眾觀光和休閑度假兩種形式為主導(dǎo)的冰雪旅游已初成規(guī)模

　　記者從中國(guó)旅游研究院網(wǎng)站上獲得數(shù)據(jù)，2016-2017年冰雪季我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。我國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游大國(guó)，正在向冰雪旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，冰雪旅游成為落實(shí)習(xí)總書記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”指示精神的主要支柱產(chǎn)業(yè)。冰雪觀光已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)冬季觀光旅游的主要組成部分，冰雪觀光人數(shù)占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%。通過旅行社組團(tuán)、自助游等方式，以觀光的形式體驗(yàn)冰天雪地的壯美景色成為到東北、西北等地區(qū)進(jìn)行冰雪旅游大多數(shù)游客的主要目的，千里冰封、萬里雪飄的北國(guó)風(fēng)光以及濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物。滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，滑雪休閑度假是冰雪旅游的一種重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。在冰雪旅游者中，同時(shí)選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數(shù)的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場(chǎng)配對(duì)吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

　　得益于旅游OTA的發(fā)展與健全，通過移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)訂的冬季冰雪旅游項(xiàng)目成為市場(chǎng)主流

　　隨著無線互聯(lián)網(wǎng)速度的不斷提高以及普及，從近幾年的數(shù)據(jù)上來看，中國(guó)國(guó)內(nèi)通過移動(dòng)終端來預(yù)訂旅游項(xiàng)目已經(jīng)成為整個(gè)旅游行業(yè)的重要組成部分。 2015 年中國(guó)在線旅游滲透率首次超過 10%。全年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模達(dá)到 4747.7 億元，同比增長(zhǎng) 49.6%，在線滲透率達(dá)到 11.5%。 2016 年上半年兩個(gè)季度，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，Q1、Q2 的同比增速分別為 58.9%和 66.0%;前兩個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)模累計(jì)達(dá)到 3350.8 億元。從以上數(shù)據(jù)上可以看出，互聯(lián)網(wǎng)+不斷的為旅游的長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支撐。并一直刺激互聯(lián)網(wǎng)旅游乃至整個(gè)旅游業(yè)的不斷健康發(fā)展。而這也從側(cè)面上表現(xiàn)出中國(guó)近年來的冰雪旅游的勢(shì)頭一直向好。

　　整個(gè)冰雪旅游過程中，女性的占據(jù)比重要明顯優(yōu)于男性，并且冰雪旅游主要向有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群偏斜。

　　在整個(gè)冰雪旅游這一特殊的項(xiàng)目來說，女性出游人數(shù)明顯要由于男性占據(jù)整體的61%，而男性只占據(jù)了39%，而這39%的人數(shù)中，絕大部分不是在旅游觀光而是冰雪運(yùn)動(dòng)。而在61%的女性出游中，參與度較高的是冰天雪地的浪漫、純真等特質(zhì)契合冰雪清純、高潔等，當(dāng)然這一表現(xiàn)形式也是跟女性的特性有一定的關(guān)聯(lián)——浪漫與唯美、純真。

　　在冰雪旅游者的年齡構(gòu)成上，小于18歲的游客占14% ，18-30歲占29% ，30-60歲占48%，60歲以上游客占9%。而30-60歲的人基本上都是有著一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，這與冰雪旅游消費(fèi)較高密切相關(guān)，事業(yè)有成型人員具有較強(qiáng)財(cái)務(wù)消費(fèi)能力。然而，從現(xiàn)階段的旅游人群結(jié)構(gòu)上來看，由于思想觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，青年人出游人數(shù)也是有著較大部分的提高，窮游也已經(jīng)成為他們那一類人的代名詞。而從數(shù)據(jù)上來看30歲以下游客總共占比為43%。另外冰雪的純潔、浪漫等特質(zhì)也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來。

　　在全國(guó)冰雪旅游的游客分布上來看，東北的占據(jù)全國(guó)冰雪旅游的絕大一部分

　　相關(guān)媒體從旅游研究院網(wǎng)站上得知，2016年11月-2017年4月冰雪旅游預(yù)訂量占2016年11月-2017年10月旅游總預(yù)訂量的比例為58%，冰雪旅游已經(jīng)成為眾多冰雪旅游城市大旅游業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。不管是從地理位置上來看，還是旅游大環(huán)境上來看，東北的冰雪旅游占據(jù)了絕大部分的先天優(yōu)勢(shì)，首先東北的氣候環(huán)境決定了，旅游廠商能夠開發(fā)出更多的旅游玩法。其次，冰雪旅游的傳統(tǒng)與文化，人們基本上都是知道冬天去哈爾濱就能夠看到惟妙惟肖的冰雕表演。這種先入為主的觀點(diǎn)在一定程度上占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。

　　冰雪研學(xué)旅行將成為未來旅游市場(chǎng)的主要消費(fèi)方向

　　通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。2016年12月，教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。冬季進(jìn)行冰雪研學(xué)旅行既滿足了青少年了解冰雪冬奧會(huì)知識(shí)的需，也使得青少年增加對(duì)國(guó)情、省情、市情以及鄉(xiāng)土情等認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步滿足了青少年開闊眼界、強(qiáng)身健體、愉悅身心等需要。隨著教育部對(duì)于研學(xué)旅行的高度重視和各地具體舉措的落地，在冬季進(jìn)行冰雪旅游將成為青少年的常態(tài)化研學(xué)方式。

　　由于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷提升，冰雪旅游已逐漸成為出境旅游的新亮點(diǎn)。

　　冰雪旅游成為整體出境游的新亮點(diǎn)主要得益于國(guó)內(nèi)人們的生活方式的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的不斷上行有著密不可分的關(guān)系。去歐洲、日本、美國(guó)等滑雪旅游資源豐富國(guó)家開展冰雪旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者的首選項(xiàng)目，并且逐年遞增。2016年11月-2017年4月，我國(guó)游客赴境外進(jìn)行冰雪旅游預(yù)訂排名前5位的國(guó)家是日本、法國(guó)、意大利、美國(guó)、瑞士，我國(guó)預(yù)訂冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是盧塞恩、日內(nèi)瓦、札幌、赫爾辛基、斯德哥爾摩，這些城市分別屬于瑞士、日本、芬蘭、瑞典等國(guó)家，以途牛旅游網(wǎng)的“歐洲-芬蘭一地七晚九天”線路為例，旅行社推出的“桑普號(hào)破冰船、浮游體驗(yàn)、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣誕老人村、北極圈證書、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂釣、特色鹿肉餐”等芬蘭冰雪旅游特色的產(chǎn)品深受游客歡迎。