旨在提升內地市場品牌知名度
新快報訊 見習記者 陸琨倩 報道 繼12月1日在港交所正式以預托證券的形式掛牌后，昨日，COACH又以淘寶商城為踏板，首次試水國內的網購市場。COACH在國內頻繁開展業務的背后，無疑透露著其對國內日益增長奢侈品需求的興趣。不過，通過上市和網購提高品牌知名度的路到底是否可行，仍待觀察。
首次在華試水網絡營銷
昨日開始正式上線淘寶商城，新快報記者了解到，此網店只是試運營，運營時間至2012年1月15日，“到時，將會下架所有包包，并根據營業額考慮是否繼續營運下去”，客服人員告訴記者。而在試運營期間，將由來自COACH的客服團隊進行管理。
記者在COACH的網店上看到，網店上所賣的商品以手袋為主，也涵蓋了配飾、外套、手表、首飾等產品。而COACH還特意為淘寶網店提供了多達50個淘寶特供款，只在淘寶商城上售賣。
對于此次與淘寶商城合作，COACH中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger 表示，商店將幫助COACH了解國內網購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務領域的經驗，為將來在中國市場開設長期的COACH在線銷售渠道做好準備。
據了解，目前除了淘寶商城外，COACH只在美國、加拿大提供有網購服務，其他均不屬于官方授權范圍。不過，有業內人士認為，在中國消費者的眼里，COACH應屬海外名牌，這類品牌也應在自設官方網站上售賣，在淘寶商城上開賣有自降身價之疑。
預托證券表現平平
另一方面，COACH于12月1日以香港預托證券（HDR）形式掛牌上市，雖然其主席兼行政總裁LewFrankfort早就坦言，上市旨在提升COACH在亞洲地區的品牌認知度，并不十分注重募集資金，但其預托證券的表現也確實一般，發行不足3億份，上市價為47.65港元/股，自第二日漲到最高價49.5港元/股后，就開始下跌，昨日收報48.2港元/股，上市后沒有受到追捧。
事實上，早有業內人士不看好COACH以HDR的形式上市，這是源于HDR的交投并不活躍。獨立股評人羅尚沛認為，即使是名牌，COACH也不會為HDR帶來更多交投，投資會有市場貨量少的憂慮，從而出現“一開始貨源歸邊”情況。
同時，投資奢侈品類股票更有受市場負面消息的拖累，羅尚沛表示，現在市場奢侈品牌的市盈率高，要靠高業績增長支撐估值，一旦出現影響公司形象的負面消息，就會構成重大沖擊，影響銷量，從而對股價構成壓力。
