時(shí)值初秋，一些商品尤其是服裝面臨換季銷售，各大商場(chǎng)“原價(jià)X元，現(xiàn)價(jià)X元”的促銷標(biāo)簽比比皆是，即便是街邊小店，原價(jià)、現(xiàn)價(jià)兩套價(jià)格同時(shí)標(biāo)注的情形也屢見不鮮。
記者在北京、沈陽(yáng)、南昌、銀川等地一些商場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者一不小心就會(huì)跌入“原價(jià)”陷阱。專家建議，消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，不要被“原價(jià)”迷惑，貨比三家，慎重選擇。
消費(fèi)者抵擋不住的誘惑
家住江西南昌市南京西路的李女士，最近在南昌某大型家具廣場(chǎng)購(gòu)買了一張床，標(biāo)簽上原價(jià)標(biāo)為5000多元，導(dǎo)購(gòu)小姐說(shuō)，這一品牌的家具統(tǒng)一打八五折，看李女士想走，又趕緊拋出一句：“我們?cè)趲讉�(gè)月前開張時(shí)是八折，如果想要，我請(qǐng)示經(jīng)理給你開張時(shí)的價(jià)格，怎么樣？”要知道這半折可以少花200多元呢！李女士動(dòng)心了。然而，等雙方談妥，李女士交完訂金后，突然疑惑地向?qū)з?gòu)小姐發(fā)問(wèn)：“你們的原價(jià)是哪里定的，是不是想標(biāo)多少就標(biāo)多少呢？”小姐答復(fù)：“原價(jià)肯定是有點(diǎn)兒水分，要不然，就不必打折了。”李女士恍然大悟，原來(lái)“推銷”生意的訣竅是如此這般。
在沈陽(yáng)市一大型商場(chǎng)，一件原價(jià)標(biāo)為398元的上衣現(xiàn)價(jià)為“打三折”，一雙原價(jià)標(biāo)為698的名牌皮鞋現(xiàn)價(jià)為298元。記者問(wèn)售貨員：“原價(jià)真的有這么高么？”售貨員回答：“雖然沒賣過(guò)698元，但一直是高過(guò)現(xiàn)在的價(jià)，原來(lái)八折、七折，后來(lái)六折也賣過(guò)，總之，現(xiàn)在購(gòu)買最劃算。”
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者對(duì)原價(jià)持懷疑態(tài)度，但是，在購(gòu)買商品時(shí)仍然會(huì)以此為參照，甚至成為一個(gè)購(gòu)買動(dòng)力。在沈陽(yáng)商業(yè)城一品牌鞋專柜，在一排以現(xiàn)價(jià)100元銷售的涼鞋中，洪小姐看中了兩款，正試來(lái)試去難以取舍時(shí)，她看了看貼在鞋底的“原價(jià)”，最后她挑了一雙原價(jià)更高的。洪小姐說(shuō)：“我潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為，原價(jià)一般是廠家定的，價(jià)格定得高的，可能在材質(zhì)上會(huì)好一些……”
也有一些消費(fèi)者說(shuō)，雖然明知一些原價(jià)是虛假的，但是也有一些品牌商品是按商品標(biāo)簽上的“建議零售價(jià)”“全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”銷售的，因此，人們往往把商品上標(biāo)示的價(jià)格當(dāng)作原價(jià)，作為購(gòu)買價(jià)格的參考。
商家賺錢的“游戲工具”
“市場(chǎng)上充斥著各種陷阱，玩弄‘原價(jià)’概念，利用‘原價(jià)’和‘現(xiàn)價(jià)’的較大‘差額’吸引消費(fèi)者，是商家普遍的賺錢把戲。”南昌市價(jià)格監(jiān)督檢查局局長(zhǎng)陶小林說(shuō)。
沈陽(yáng)市物價(jià)局價(jià)格投訴中心徐先生介紹，“原價(jià)”實(shí)際上是指經(jīng)營(yíng)者在本次降價(jià)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格，如前七日內(nèi)沒有交易價(jià)格，以本次降階前最后一次交易價(jià)格作為“原價(jià)”，否則就屬于價(jià)格欺詐行為。比如，同一種商品在某商場(chǎng)七日內(nèi)賣過(guò)100元、200元兩種價(jià)格，那么100元就是“原價(jià)”。
不少商家往往通過(guò)有水分的“原價(jià)”，拉開商品原價(jià)與現(xiàn)價(jià)的差距，造成消費(fèi)者的心理誤差，使消費(fèi)者誤以為得到了大實(shí)惠，最終走進(jìn)商家的圈套，非理性地購(gòu)買了價(jià)格并不一定實(shí)惠的商品。
記者發(fā)現(xiàn)，玩弄“原價(jià)”概念的現(xiàn)象林林總總。
一是把未成交過(guò)的價(jià)標(biāo)為“原價(jià)”。在南昌市一大型購(gòu)物中心，記者在某名牌羊毛衫五折專柜注意到，一件羊毛衫標(biāo)的原價(jià)586元，是衣服標(biāo)簽上注明的建議零售價(jià)，導(dǎo)購(gòu)小姐告訴記者：“現(xiàn)在很劃算，原價(jià)打五折。”導(dǎo)購(gòu)小姐說(shuō)原價(jià)是586元，這個(gè)品牌標(biāo)的就是586元，但是一進(jìn)商場(chǎng)就打八折，從沒有賣過(guò)586元。
二是把歷史最高價(jià)標(biāo)為“原價(jià)”。記者在一件被導(dǎo)購(gòu)小姐說(shuō)成“原價(jià)229元、現(xiàn)價(jià)只需69元”的歡騰牌的褲子上看到，吊牌上標(biāo)價(jià)是229元，吊牌上同時(shí)有一張黃色的寫有“169元”的貼牌，記者問(wèn)原因。導(dǎo)購(gòu)小姐不情愿地說(shuō)：“以前賣過(guò)169元。”
三是把“建議零售價(jià)”標(biāo)為原價(jià)。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)常常會(huì)發(fā)現(xiàn)：服裝、洗滌用品、化妝品等商品只要帶有廠家或供貨商、代理商自制的標(biāo)牌，很多都會(huì)印有“建議零售價(jià)”“全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”等字樣，并在下面相應(yīng)標(biāo)上一個(gè)價(jià)格。零售商往往直接在這個(gè)標(biāo)簽上再貼一個(gè)低于“建議零售價(jià)”的價(jià)格標(biāo)簽，于是“建議零售價(jià)”成了原價(jià)。
四是虛擬“原價(jià)”。一些新進(jìn)商品一上市就捏造一個(gè)高于商品實(shí)際售價(jià)的價(jià)格，并稱之為“原價(jià)”。記者注意到，一些商店開業(yè)第一天就把許多產(chǎn)品標(biāo)為“降價(jià)”“特價(jià)”“經(jīng)理簽名售價(jià)”，并給價(jià)簽貼上一個(gè)所謂的“原價(jià)”。
記者從沈陽(yáng)市、南昌市物價(jià)部門了解到，商品首次定價(jià)不能簡(jiǎn)單地說(shuō)是原價(jià)，廠家自己標(biāo)出的“建議零售價(jià)”也不是原價(jià)。
貨比三家“理性”消費(fèi)
沈陽(yáng)市物價(jià)局徐先生認(rèn)為，對(duì)于商家玩弄“原價(jià)”概念、誤導(dǎo)消費(fèi)者，目前我國(guó)缺乏有力的法律法規(guī)進(jìn)行約束，建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，貨比三家，慎重選擇。
江西省價(jià)格監(jiān)督檢查局舉報(bào)中心辦公室主任陳朗如認(rèn)為，目前職能部門對(duì)于“原價(jià)”的查處較難。首先，原價(jià)真實(shí)性的核定難，由于服裝等屬于市場(chǎng)自主調(diào)價(jià)范疇商品，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)、經(jīng)銷商會(huì)根據(jù)生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本和利潤(rùn)空間等來(lái)定原價(jià)，但是，真實(shí)性如何，需到產(chǎn)品生產(chǎn)源頭等環(huán)節(jié)去核實(shí)，這有相當(dāng)?shù)碾y度。其次，對(duì)于商場(chǎng)所標(biāo)價(jià)是不是“原價(jià)”，是不是曾經(jīng)賣過(guò)的價(jià)，核實(shí)起來(lái)也有一定的難度，經(jīng)銷商往往在面對(duì)職能部門的檢查時(shí)難以提供有效的銷售票據(jù)或記錄。
南昌市價(jià)格監(jiān)督檢查局局長(zhǎng)陶小林強(qiáng)調(diào)，面對(duì)商家亂標(biāo)“原價(jià)”現(xiàn)象，廣大消費(fèi)者應(yīng)保持清醒頭腦，理性消費(fèi)，在選購(gòu)打折商品時(shí)，一是要看好商品的質(zhì)量再買，二是不要因“原價(jià)”與“現(xiàn)價(jià)”差額大而購(gòu)買，三是無(wú)論商品的價(jià)格如何低，最主要的是按需購(gòu)買。
