日前，一段前《新聞聯(lián)播》播音員邢質斌為山東惠發(fā)食品有限公司錄制的視頻在網(wǎng)絡上廣為流傳。這段視頻內容仿照《新聞聯(lián)播》形式，由邢質斌播報了該企業(yè)的內部新聞，其中包括“央視著名播音員邢質斌同志正式簽約為惠發(fā)食品企業(yè)形象代言”，不少網(wǎng)友對此紛紛表示驚訝。據(jù)悉，從央視退休后，邢質斌還接拍了至少三個醫(yī)療醫(yī)藥廣告。

上海泛洋律師事務所律師劉春泉認為，從反不正當競爭法的角度來說，該企業(yè)有假冒央視 《新聞聯(lián)播》這個知名產品的的嫌疑。

《每日經濟新聞(微博)》記者看到，網(wǎng)絡上流傳的這段時長5分13秒的視頻，模仿《新聞聯(lián)播》的形式，開頭以旋轉的地球為大背景，緊接著推出企業(yè)LOGO以及“惠發(fā)特別報道”。

在該視頻中，邢質斌一襲紅衣正襟危坐，以《新聞聯(lián)播》特有的語調，字正腔圓地播報了三條新聞。其中第二條新聞中，邢質斌嚴肅地播報了自己為該企業(yè)代言的消息。除了語調外，三條新聞在格式上也有模仿《新聞聯(lián)播》的嫌疑。

記者隨后打開惠發(fā)食品官方網(wǎng)站，一張邢質斌拱手拜年的大幅照片出現(xiàn)在首頁上方的醒目位置，而右下角便是網(wǎng)絡上流傳的那段視頻。

該視頻迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議，有網(wǎng)友大呼“出人意料”，認為一個老牌的新聞聯(lián)播主持人 “山寨”自己一輩子的職業(yè)，有損其在觀眾心目中多年來的形象。更有網(wǎng)友質疑該企業(yè)模仿 《新聞聯(lián)播》做宣傳是否涉嫌侵權。不過也有網(wǎng)友認為，只要不違法，退休后的邢質斌有選擇生活的權利，為企業(yè)代言無可厚非。

對于網(wǎng)友的質疑，惠發(fā)食品相關負責人昨日在接受 《每日經濟新聞》采訪時認為，網(wǎng)友有自由評論的權利，但對企業(yè)而言，該視頻還是帶來了很多正面影響。該負責人介紹，推出該視頻是為了給經銷商一種有創(chuàng)意的拜年形式。“我們每年都會以各種形式給經銷商拜年，于是想借今年與邢質斌合作的機會，給經銷商們一個驚喜。”

關于模仿《新聞聯(lián)播》的質疑，上述負責人認為這只是一種創(chuàng)新，用舊的元素做新的組合，很多創(chuàng)意廣告都會運用這個方式，并否認借此炒作。

“嚴格從法律層面講，該企業(yè)有利用《新聞聯(lián)播》這一知名服務產品的影響力搭便車的嫌疑，”上海泛洋律師事務所律師劉春泉指出，視頻中使用“央視著名播音員”雖然不存在商標侵權，但是在借央視大機構的名頭來提升企業(yè)自身的地位。

據(jù)悉，邢質斌退休后還陸續(xù)拍了數(shù)個醫(yī)療醫(yī)藥廣告。據(jù)昆明媒體報道，邢質斌曾為昆明一家婦科醫(yī)院拍攝廣告，并一度在該市的公交車上投放，該院負責人在接受當?shù)孛襟w采訪時證實，廣告里的確是前央視著名播音員邢質斌，但其否認邢質斌是為醫(yī)院代言，而是為醫(yī)院的一個健康欄目代言。此外，邢質斌還曾為治療婦科疾病的“×××膠囊”做廣告。