中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)10月19日訊 早在今年5月，雅芳中國(guó)因涉嫌違規(guī)直銷被調(diào)查，近日又曝雅芳在為其投資10億的護(hù)膚品牌“Anew”進(jìn)行市場(chǎng)宣傳時(shí)，因大打“抗皺”牌，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，被美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局給予警告。目前截止記者發(fā)稿時(shí)，并沒(méi)有得到雅芳方面的回應(yīng)。

涉嫌夸大宣傳 誤導(dǎo)消費(fèi)者遭警告

根據(jù)公布在美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站的警告信稱，雅芳旗下護(hù)膚品牌“Anew”抗皺修復(fù)霜、晚霜、拉皮霜等等產(chǎn)品抗皺宣傳，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)多使用該產(chǎn)品，并責(zé)令雅芳限期修正產(chǎn)品包裝上故意夸大并且強(qiáng)調(diào)的部分。抗皺產(chǎn)品在美國(guó)聯(lián)邦的法律當(dāng)中歸屬于藥品的管理范圍，過(guò)多使用可能會(huì)導(dǎo)致人體功能的紊亂。

雅芳在其拉皮霜的包裝上，誤導(dǎo)性地標(biāo)注：“該產(chǎn)品由能修復(fù)受損皮膚組織的新膠原蛋白構(gòu)成”而且注明“緊致皮膚”等字樣。雅芳在其抗皺注射液產(chǎn)品中，聲稱“在48小時(shí)內(nèi)可以重建肌膚的膠原蛋白”。

據(jù)了解，這已不是雅芳第一次因?yàn)榭浯螽a(chǎn)品功能宣傳而被警告，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局也曾經(jīng)一度叫停它的廣告宣傳活動(dòng)。

目前雅芳官方網(wǎng)站還在銷售上述被點(diǎn)名的產(chǎn)品，新活系列目前已是其當(dāng)季熱賣的明星產(chǎn)品，對(duì)此雅芳中國(guó)對(duì)于記者的采訪沒(méi)有做出任何答復(fù)。網(wǎng)友“唯美系化妝師-陳偉”表示：“只有生產(chǎn)出好產(chǎn)品才是重要的，廣告宣傳再厲害，我們也只相信效果，有那個(gè)錢去做宣傳，不如多花些錢在產(chǎn)品研發(fā)上，做出好產(chǎn)品，消費(fèi)都才會(huì)買單。”

中國(guó)市場(chǎng)顯疲態(tài) 業(yè)績(jī)遇尷尬局面

這個(gè)昔日的“帶頭大哥”在中國(guó)市場(chǎng)與對(duì)手的差距越來(lái)越大。

今年6月12日，第八屆世界華人直銷大會(huì)發(fā)布的資料顯示，雅芳在全球直銷業(yè)績(jī)百?gòu)?qiáng)排行榜上遙遙領(lǐng)先，雅芳中國(guó)卻跌出中國(guó)持牌直銷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入排名前十。

據(jù)雅芳總公司2011年財(cái)報(bào)顯示，其全球總收入為113億美元，包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)收入僅為9.42億美元，整個(gè)亞太市場(chǎng)收入比重僅為8%。其中，沒(méi)有單獨(dú)公布中國(guó)市場(chǎng)份額。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)龍贊，向記者透露：“2011年雅芳中國(guó)的收入大約為20多億元，與安利已經(jīng)沒(méi)法比，其他直銷公司玫琳凱、完美、無(wú)限極的銷售額也達(dá)到或超過(guò)100億元，甚至一些內(nèi)資直銷廠商如寧波三生，都已經(jīng)開(kāi)始超越雅芳。”

10月5日，雅芳公司宣布，現(xiàn)任首席獨(dú)立董事弗萊德·哈桑將于明年1月1日出任非執(zhí)行董事長(zhǎng)，接替鐘彬嫻的執(zhí)行董事一職。這一次高管的更迭，或意為扭轉(zhuǎn)在華困局。

另外，據(jù)披露雅芳中國(guó)計(jì)劃，將其現(xiàn)有的銷售專賣店和直銷模式轉(zhuǎn)為全直銷模式，但截至目前，雅芳中國(guó)仍有數(shù)千家專賣門店，該計(jì)劃原計(jì)在今年初全部調(diào)整完畢。

直銷方面專家坦言，如果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有通盤考慮和完善的預(yù)案，人事調(diào)整以及全直銷模式也難救雅芳，隨著時(shí)間的的推移，市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越萎縮，不只品牌受損，甚至在中國(guó)市場(chǎng)都可能淪為記憶。（王景亮）