南京53度飛天茅臺昨起降價近兩成
節(jié)前降價史上頭回，多重重壓使白酒股“黃金十年”后首遭挑戰(zhàn)
春節(jié)還有一個月不到，往年這時總是高端白酒最“春風(fēng)得意”之時。伴隨每年零售價步步登高，十年來，茅臺股價復(fù)權(quán)后也上漲了30多倍。但今年從塑化劑事件，到“禁酒令”，高端白酒股卻迎接了一個又一個“杯具”。揚子晚報壹財經(jīng)記者昨天探訪市場時更發(fā)現(xiàn)，南京商家的貴州茅臺出現(xiàn)罕見節(jié)前降價。
實習(xí)生 董夢穎 費夢雅 揚子晚報記者 薛蓓
零售降價
南京53度茅臺昨降至1880元
一瓶降價400元，43度也有促銷
記者回溯發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺自2011年1月1日起提高出廠價格，當(dāng)時53度茅臺價格從900元不到一下子漲到逼近千元一瓶。在2012年春節(jié)前，53度飛天茅臺零售價又從2000元不到一舉突破了2000元。
但昨天，記者走訪了南京中央商場與新百兩家商場的白酒專柜，了解到，最有代表性的高度茅臺——500ml一瓶的53度飛天茅臺，標(biāo)價已從2280元悄然降至1880元。在專柜，記者并沒看到春節(jié)前高檔白酒熱賣的場面，只有零零散散的幾個顧客在觀望。記者詢問53度飛天茅臺酒的價格，銷售人員說：“你來得真巧，53度茅臺酒今天才降價，現(xiàn)在只有1880元”，另外，記者在中央商場看到，43度的飛天茅臺原價為1280元，目前還有返現(xiàn)300元現(xiàn)金的促銷活動。
盡管此次降價力度不小，但銷售人員說，受前段時間“塑化劑”事件影響，近期白酒銷量有所減少。“往年這時應(yīng)是白酒最暢銷的，越到春節(jié)，不少高檔白酒還會漲價，像今年這樣降價的還是頭一次。”當(dāng)記者問到如果購買量大是否有優(yōu)惠時，銷售人員說，“你和我們主管聯(lián)系吧，買得多應(yīng)該還能再便宜點。”
在貴州茅臺集團網(wǎng)站上鏈接了茅臺網(wǎng)上商城，上面顯示53度新飛天茅臺的標(biāo)價為1519元，53度五星茅臺是1509元。不過這都是會員價格。
股票下跌
貴州茅臺股價兩個多月跌近兩成
白酒收藏者稱去年12月起不藏酒了
零售降價會影響股價嗎？昨天，白酒股漲跌不一，高端的白酒股昨天大多下跌，比如洋河股份16日跌回百元之下，昨天收于98.18元。唯一的白酒百元股貴州茅臺昨天也跌了0.42%，收205.13元。五糧液下跌報收于28.10元。古井貢酒下跌報收于36.36元。而瀘州老窖、酒鬼酒、老白干酒、山西汾酒等一批相對中端的酒類股票卻出現(xiàn)上漲。本來年前年后，“喝酒”行情是股市亮點，但今年卻是表現(xiàn)平平。數(shù)據(jù)顯示，在去年11月19日酒鬼酒塑化劑風(fēng)波發(fā)生后，截至去年12月13日收盤的19個交易日內(nèi)，13家A股白酒企業(yè)的股價平均下跌13.3%，白酒板塊蒸發(fā)逾380億市值。
以貴州茅臺為例，去年下半年最高時超過250元，但11月開始下跌，雖然12月以來跟隨大盤有所反彈，但記者粗略估算，從2012年11月到昨天收盤為止，貴州茅臺股價累計下跌了17%。去年四季度遭遇塑化劑重創(chuàng)的酒鬼酒預(yù)告2012年凈利潤4.8億至5.2億，由于其前三季度已實現(xiàn)凈利4.59億元，由此推算其四季度凈利不過0.21億元-0.61億元，凈利環(huán)比下滑超七成。
南京的顧先生是一位熱衷于投資白酒和白酒股的資深投資者，曾憑借投資白酒股2個月間賺取百萬元收益。從幾年前開始，他每月買一瓶茅臺酒囤起來等升值。但昨天他告訴記者，“從去年12月開始發(fā)現(xiàn)有降價苗頭，就沒買茅臺酒了”。去年下半年他買的最后一批53度茅臺酒，一瓶是1800-2000元，此后價格就沒怎么漲。
自我整改
茅臺官網(wǎng)公告撤銷“最低限價令”
將依據(jù)反壟斷法整改，“默許”降價
為何茅臺價格今年節(jié)前沒有漲，還出現(xiàn)了降價？在貴州茅臺集團的官方網(wǎng)站上，一則國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司的聲明引起廣泛關(guān)注，該聲明稱根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改。并公告：對以此給予的相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
業(yè)內(nèi)人士指出，違反反壟斷法的營銷政策，指的應(yīng)是前段時間，貴州茅臺對旗下經(jīng)銷商發(fā)出“最低限價令”，53度飛天茅臺零售價不能低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。還對降價銷售的經(jīng)銷商開出“罰單”。媒體稱，貴州茅臺于今年年初對全國6家經(jīng)銷商作出了不同程度的懲罰，其中3家經(jīng)銷商由于低價和串貨被暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次貴州茅臺取消“限價令”，并按照反壟斷法整改，實際上“默許”了零售市場降價。貴州茅臺最近一次有公告可查的提價，是自去年9月1日起部分產(chǎn)品出廠價格平均上調(diào)約20%～30%。在此之前500ml的53度飛天茅臺酒出廠價為619元/瓶，根據(jù)這次提價幅度，出廠價達到742-804元。粗略計算的話，即使零售賣1880元，從出廠到零售的層層經(jīng)銷這整個中間環(huán)節(jié)，所有利潤加起來也達千元左右。
投資分析
茅臺股價十年漲30多倍
重創(chuàng)之后，估值、品牌仍有一定優(yōu)勢
2001年上市以來，貴州茅臺憑借其強大的“定價能力”股價也風(fēng)生水起。 2002年5月31日僅收報34.95元。而按如今的復(fù)權(quán)價格計算，股價暴漲了35倍左右，在整個股指十年上漲幅度幾乎為零的背景下，異常亮眼。
昨天一位分析人士認(rèn)為，此番茅臺酒悄然降價，以及白酒股今年節(jié)前消費不如往年火、甚至不敢漲價，跟多重沖擊有關(guān)，“廉政方面，限制三公消費，軍委下‘禁酒令’，春節(jié)前公宴宴請減少，沖擊高端白酒市場；就普通老百姓心理，塑化劑風(fēng)波，包括網(wǎng)友稱自買茅臺送檢發(fā)現(xiàn)超標(biāo)，盡管還沒定論，但對普通老百姓心理還是有影響的，原來可喝可不喝的也許就不喝了；而且，新交規(guī)對酒駕的處罰力度更大，現(xiàn)在開車的人越來越多了，過年過節(jié)聚會因開車不喝酒的也日益普遍”，最近貴州茅臺融券方面空頭也較大。而低端白酒消費人群較固定，受到的影響，可能比高檔白酒還小些。
長城證券南京童衛(wèi)路證券營業(yè)部投資顧問柏玉偉認(rèn)為，從近期來看，茅臺酒降價對其會有一些影響，白酒股可能沒有往年那樣的機會。短期來看，降價主要對經(jīng)銷商壓力大，但會逐步傳導(dǎo)到廠家。“從飲酒文化的變化來看，前十年可以說是白酒的黃金十年，白酒板塊出現(xiàn)了高增長，但這種黃金十年還能否持續(xù)，將面臨一定考驗。”不過，他認(rèn)為這并不表示白酒就沒有投資價值了，而是投資者最近要謹(jǐn)慎一點，保持密切觀察。
不過，有分析表明，目前五糧液、瀘州老窖、洋河股份的市盈率分別僅為10倍左右，貴州茅臺市盈率也不過15倍。在股價遭受重創(chuàng)之后，白酒股反而體現(xiàn)出了更多的估值優(yōu)勢。
還有一種聲音認(rèn)為，白酒股的“三公消費”份額并不大。比如茅臺名譽董事長季克良曾表示6%都不到。知名私募人士但斌1月14日的博客內(nèi)容也“力挺”茅臺：經(jīng)計算，茅臺酒基酒有約10萬噸，系列酒約3萬噸，產(chǎn)品庫存價值約2032億，清算價值約1772億。無法體現(xiàn)在報表中的品牌價值加上庫存價值，就值2787億人民幣。
藏酒解疑
現(xiàn)在可抄低價“囤現(xiàn)酒”？
2003年年份茅臺賣近4000元，但短線變現(xiàn)難
有消費者向記者咨詢：茅臺降價了，是否趁著價格低下來，可以囤一些現(xiàn)貨酒等著增值？收藏界人士提醒，如果買市場上的新茅臺酒，來作為“投機”途徑的想法不太現(xiàn)實，短期變現(xiàn)渠道狹窄。收藏三五年的新茅臺，基本沒有什么收藏和拍賣價值。拍賣市場拍出高價的均為15、20年、甚至更長時間的古董茅臺。一兩年的新酒如果回收給小店，價格還要打折。
一般十年以上的長期收藏才能體現(xiàn)增值。茅臺酒收藏者告訴記者，2004年，一瓶高度茅臺酒零售價才約300元。而記者昨晚在茅臺網(wǎng)上商城看到，年份酒中，2003年的飛天53度售3999元一瓶。這樣看來，陳酒的價值有個長期增值。但問題是：即使個人收藏十年以上的陳酒，如果你想出手，也會面臨與茅臺專業(yè)存放的年份酒的“競爭”。
