超前點燃春節檔！紅花郎開啟更“紅”的年末營銷
2024-12-09 中國質量萬里行酒業頻道 點擊：次
近日，“春節申遺”成為全民熱議的話題，中國春節作為承載著悠久文化與團圓意義的傳統節日，再次成為世界目光的焦點。而作為“春節飯桌上最紅的那瓶酒”，紅花郎率先打響了年末旺季營銷的第一炮。
從“紅花郎·中華喜宴”大型紀實節目到定制綜藝《開門迎春晚》，兩大IP節目的連續開播，使紅花郎以品牌營銷與民俗文化的深度融合，率先將春節IP和品牌綁定，以一系列創新活動搶占春節檔“C位”。
在這樣的文化背景下，紅花郎不僅是春節餐桌上的那一瓶酒，更是春節情感與文化的承載者。通過不斷深化的春節營銷戰略，紅花郎將傳統民俗、品牌情感與消費者記憶深度融合，成為“年味”中的重要符號。
春節“醉”紅的那瓶酒，紅花郎開啟營銷組合拳
眾所周知，“一身紅裝”的紅花郎早已將春節作為品牌營銷的核心陣地，以持續創新和深度布局占領消費者心智。而今年點燃春節檔的這一系列營銷組合拳，更是體現了品牌對春節市場的全面解讀與精準把控。
首先，是強勢的內容輸出。
通過“紅花郎·中華喜宴”大型紀實節目與《開門迎春晚》定制綜藝，紅花郎不僅占據了傳統電視的主流渠道，更通過高話題度的節目內容實現線上線下聯動，為品牌贏得高關注度與好口碑。
其次，是引發全民參與的互動營銷。
通過推出“紅花郎開門迎春晚”全民征集活動，讓消費者通過分享自己的年味故事、團圓時刻等UGC內容參與品牌共創，進一步拉近與消費者的情感距離，形成從用戶到品牌的雙向互動閉環。
今年，隨著春節申遺的成功，作為中國傳統節日代表之一的春節將再次喚起全球華人的強烈情感鏈接。
通過持續強化“最紅火”的品牌定位，紅花郎不僅成為春節餐桌上的常客，更在消費者心中與春節情感緊密相連。無論是年夜飯上的“紅紅火火”，還是禮贈佳品的“紅運當頭”，紅花郎都精準捕捉了消費者對春節儀式感的深層需求。
對于始終堅持以“最紅火”為核心標簽的紅花郎來說，已經實現了從年夜飯到團圓宴、節日禮贈等場景的全面覆蓋，全面覆蓋春節期間的高頻消費場景。
在文化層面，今年春節申遺成功的背景下，紅花郎通過傳播民俗文化，賦予品牌更多文化內涵，展現了深厚的國民情懷。通過融入春節特有的儀式感，紅花郎成為“春節味道”的象征，同時深化了品牌在消費者心中的文化記憶。
通過持續強化春節IP和深度融合民俗文化，紅花郎的“一攬子”春節營銷動作不僅提升了品牌價值，更突出了其與其他白酒品牌的差異化優勢。
煥新的紅花郎，讓春節“紅”得更有“郎味”
在一系列高曝光、高互動的營銷活動背后，紅花郎作為春節季的應景主打新品，成為春節檔的核心關注。
其中，第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15作為郎酒今年官宣煥新的重點，無論是在產品設計、品質升級，還是消費場景的拓展上，都讓紅花郎“春節最紅”這一標簽更加名副其實。
在設計上，2024版紅花郎·15定制了專屬釉色——赤瑕紅；瓶體烤花采用紅花國色牡丹，成為2024版紅花郎·15的專屬識別圖案。另一邊，第五代紅花郎·10的外包裝在延續中國紅這一純正紅色的同時，盒子體積縮小了7%，更方便攜帶；外觀設計上，更加突出“紅花郎”與“郎牌”品牌形象。此外，第五代紅花郎·10在瓶蓋、開啟及外觀上都進行了升級。
在品質上，2024版紅花郎·15主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加上洞藏15年以上陳年酒及調味酒，酒體個性更熱烈、更具穿透力。而第五代紅花郎·10的香氣則呈現“醬曲糧陳，厚細甜長”的特點。
不僅如此，紅花郎也是郎酒矢志向消費者再貼近一點點的生動實踐。
據郎酒團隊透露，在第五代紅花郎·10的研發過程中，郎酒進行了50余場品飲活動，3000余人次的品飲測試，掌握了消費者最切身的反饋。
通過全面升級，如今的紅花郎不僅適用于家宴團聚的溫馨場景，更能滿足高端商務宴請、文化禮贈等多樣化的消費需求，成為春節期間的“萬能C位”。
從另一方面來看，紅花郎的全面煥新，也折射出郎酒在產品研發上的“守正創新”理念。
從高曝光、高話題度的春節營銷動作，到紅花郎全面升級背后的品牌哲學，可以看到紅花郎正以創新和文化為雙驅動，在高端白酒市場持續發力。通過搶占春節IP，紅花郎不僅強化了其“春節最紅的那瓶酒”的品牌標簽，更將傳統文化融入現代營銷，形成了獨具競爭力的市場優勢。
2025年，“紅花郎更紅了”，不僅是一句預判，更是郎酒用文化、品質與創新賦予品牌的未來承諾。
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