洋河以夢為馬逐夢前行，降速遇阻如何反彈重回前三？
2025-01-23 中國質量萬里行酒業頻道 點擊：次
在面臨行業調整與業績挑戰的背景下，洋河如何繼續逐夢前行？
2024年，白酒行業仍處于深度調整期。在從拼規模到重質量、由大變強的進階路上，以洋河為代表的頭部企業，持續增強面對變局的勇氣和力量，不斷“攀登向上、韌性生長”。
堅定品質革命，夢之藍手工班釋放綿柔老酒魅力；攜手體育賽事、演唱會、大型文化節目等，與消費者共同逐夢前行，掀起品牌風暴；在助力航天、扶貧濟困等多領域貢獻突出，展現民族品牌的擔當；多項榮譽加身，穩中求進……這一年的洋河，堅持以“夢想文化”為引領，躍入高質量發展浪潮，書寫綿柔新傳奇。
洋河股份公司是六家頭部白酒公司中，唯一一家在2024年前三季度財務數據雙降的企業。由于業績表現不佳，洋河股份營業收入在2024年前三季度上市白酒公司排名中，降至第四位，暫時退出前三名。如何反彈，也值得關注。
品質洋河 深耕綿柔價值
中國白酒是一個充滿無窮活力和無限可能的行業，隨著消費升級和消費分級，“酒好喝、喝好酒、喝酒好”的消費觀深入人心，消費者的不“將就”，要求中國白酒更“講究”。
堅持“長期主義”“產品至上”和“品質革命”的洋河，開創了中國白酒行業從以香定型到以味定型的中國白酒技術革命，“匯百味成綿，納千香為柔”，彰顯從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”的品質魅力。
依托行業領先的儲能優勢，洋河不斷打造國潮經典和名酒精品，持續提高品牌的含金量。數據顯示，洋河年產原酒超過16萬噸，儲有約70萬噸不同年份的原漿陳酒，儲酒能力高達100萬噸，其中陶壇存儲的高端年份酒已經達到23萬噸，綿柔老酒資源世界第一。
2024年，從成都糖酒會期間“中國白酒發展趨勢高峰論壇暨夢之藍·手工班戰略升級發布會”到“洋河封壇酒推介鑒賞會”“洋河第十一屆封藏大典”等重大活動，洋河始終堅持“天人合一、綿柔老酒”的價值理念，以品質引領新型消費，以品質見證未來發展。
這一年，夢之藍手工班成為首家獲得“中國酒業協會”授權、由第三方認證機構“方圓標志認證集團有限公司”權威認證的中國高端年份白酒。洋河7萬口窖池和2020口明清老窖，正式被吉尼斯世界紀錄認證為“最大規模的白酒窖池群”，為中國再添一項全新的吉尼斯世界紀錄稱號。
洋河開啟了夢之藍手工班全球行活動，從走進北京、南京、廣州、鄭州、武漢、澳門等城市，到馬來西亞、法國、迪拜等國家，再到夢之藍手工班江蘇巡回展走進蘇州、鹽城、連云港，不斷打造多元化消費場景，為海內外消費者帶來了中國高端年份白酒品質盛宴。
洋河·夢之藍手工班系列新品、貴州貴酒貴20、跨界文創產品洋河·金蛇獻瑞生肖酒、洋河·夢之藍“小龍行大運”春節禮盒、洋河·夢之藍中秋定制禮盒、洋河·夢之藍端午定制禮盒、“洋河·夢之藍中國火箭聯名酒”……
通過產品迭代與推新，洋河不斷推動綿柔品質向上升級、向下深化，以自然之美彰顯品質新表達，以文化韻味帶來消費新體驗，以時代之美引領美好新生活。
品牌洋河 創新消費體驗
行業新周期下，品牌的力量至關重要，并且得消費者得天下。這一年，洋河緊跟年輕化、個性化的消費趨勢，提供高品質產品的同時，用新玩法和新思路持續圈粉、寵粉，多渠道矩陣式觸達各級圈層，成功掀起新一輪品牌風暴，釋放洋河·夢之藍的強勁發展勢能。
洋河將體育精神深度融入品牌精神內核，持續為消費者帶來全新的體驗。2024年夏天，洋河在全國范圍內開展2024“我愛天之藍”公益樂跑、洋河藍色經典杯“村BA嘉年華”、夢之藍M6+“羽夢同行”羽毛球精英邀請賽、助力南京和宿遷馬拉松開跑。
同時，積極與中國網球協會戰略合作，舉辦“夢之藍手工班·時代夢網”2024網球城市大獎賽，成立夢之藍網球俱樂部；作為賽事金牌贊助商及唯一指定白酒品牌，洋河與廣大球迷一起全程見證2024中國網球巡回賽香港公開賽。
通過打造高品質賽事，洋河不僅為體育愛好者提供了展示自我的平臺，讓大家感受到了運動的獨特魅力，也進一步傳遞了勇于追夢、追求卓越的品牌精神。
無論是與流行音樂、潮流藝術跨界合作，還是與年輕消費者進行互動交流，洋河積極擁抱年輕一代，展現出年輕化的品牌形象。2024年，洋河攜手“今天……is the Day劉德華巡回演唱會”、大型文化節目《啟航！大運河》《詩畫中國·江河萬古流》等，為消費者帶來不一樣的國風潮韻；精心策劃了“夢想奇妙夜”洋河首屆超級粉絲節、“寵愛滿分 自在微分”公益主題展會等活動，與消費者建立了深厚的情感鏈接，傳遞了品牌的溫度與力量。
此外，洋河·夢之藍“長江之戀”游輪正式起航，探索“文化+旅游”新模式，為游客帶來了南京濱江Cityboat的獨特體驗。
這一年，全國各地不少朋友都收到了洋河送上的意外“驚喜”。36666元祈福紅包、HUAWEI Pura 70 Pro、HUAWEI nova 12、華為暢享70S、現金紅包……這些“驚喜”來自風靡全國的“中秋團圓喝洋河 萬部華為搶先得”互動活動。
2024年12月15日起，“大國綿柔香 好禮萬家享”活動正式開始，并持續到2025年2月28日。活動期間，消費者開瓶洋河海之藍（22版）、天之藍（21版）、夢之藍水晶版、夢之藍M6+、夢之藍M9，以及洋河大曲系列多款產品，即可參加。
多元且創新的品牌活動，與消費者產生更多互動共情，讓洋河與消費者一同逐夢前行，為品牌的未來發展開辟更加廣闊的空間。
時代洋河 傳遞夢想文化
作為時代名酒，洋河股份始終以“夢想文化”為引領，積極承擔社會責任，融入國家發展戰略。2024年，洋河在助力航天、扶貧濟困、捐資助學、抗震救災、鄉村振興等多領域做出突出貢獻，展現了民族品牌的擔當。
航天是全社會共同關注和支持的盛事，作為中國航天事業戰略合作伙伴，洋河積極參與并助力中國航天事業的發展。
這一年，洋河攜手央視直播了“神舟十九號”載人飛船的發射，并見證了捷龍三號火箭的飛天壯舉；邀請消費者前往航天發射場現場觀看火箭發射，近距離感受航天魅力；冠名中國航天紀錄電影公益微電影《夢想的召喚》，記錄航天事業的輝煌成就；積極成為第十五屆中國航展全球戰略合作伙伴，見證中國航天事業騰空而起的強大力量……
2024年2月，以“洋河·夢之藍號”命名的捷龍三火箭一飛沖天，這不僅是捷龍三號運載火箭首次商業冠名，也是航天科技與民族企業品牌合作的重要跨越，更是洋河股份為中國航天事業貢獻力量的又一項標志性成果。航天人的夢想、洋河人的追求與時代的脈搏緊緊相連，持續迸發出磅礴力量與時代光芒。
2024年8月，洋河股份舉行“我的大學 我的夢”洋河股份2024年助學金捐贈發放儀式，向宿遷市慈善總會捐贈200萬元，用于支持宿遷慈善事業發展。今年是洋河股份與宿遷公益助學攜手走過的第八年，累計幫助超3萬名家鄉困境學子圓夢大學。
2024年，廣東、湖南、江西等地區洪澇災害嚴重，洋河股份積極組織助力防洪抗汛，開展夢之藍災后慰問，捐贈善款和救助物資；開展“夏日送清涼”“夢之藍致敬城市一線守護者”活動，組織慰問交警大隊、公安民警等。
洋河的這些努力正是因為在社會責任領域的突出貢獻。2024年6月，繼2022、2023年度獲獎后，洋河股份再次獲得“年度慈善企業”稱號；2024年11月，在航天公益盛典暨中國航展論壇上，洋河股份榮獲“航天公益杰出企業”稱號。
同時，洋河通過產業規模化發展，帶動上下游產業鏈600家配套企業穩健發展，解決超20萬人就業問題，成為脫貧攻堅的支柱力量；大力推動酒文、酒旅、酒養的融合發展，帶動鄉村經濟發展。洋河積極發揮自身優勢，用實際行動詮釋著“兼濟天下”的家國情懷。
發展洋河 穩步穿越周期
2024年，中國白酒面臨“不確定性、不穩定性、不可預見性”“三性并存”的新形勢。2024年是洋河股份加速跨越、加快發展之年，也是洋河股份深化變革、深度轉型之年。
這一年，洋河開拓進取、穩步向前，在實業報國、品牌打造、科技研發、人才培養、綠色發展、管理賦能等多個領域取得榮譽。
2024年3月，洋河股份“基于綿柔特征導向的微生態結構解析與應用關鍵技術研究”項目獲得中國酒業協會科學技術進步獎一等獎。10月，洋河股份憑借在環境治理、社會公益、公司治理等方面的先進成果，獲“中國酒業ESG示范企業”稱號。
在第十四屆中國（南京）國際糖酒會上，洋河股份榮獲11“金”。“品”得6金，洋河、雙溝獲得消費者信得過的最具代表性品牌獎；釀酒匠人王鐵、曹健獲得2024年度江蘇省酒類行業“工匠”獎杯；洋河、雙溝榮獲“2023年度江蘇省釀造（酒）產業突出貢獻成就獎”。“質”奪5金，旗下夢之藍手工班、洋河夢之藍、藍色經典、蘇酒、雙溝珍寶坊，憑借卓越的品牌影響力獲得產品創新引領品牌獎。
不僅如此，夢之藍手工班（10年）還獲得美國繆斯設計獎最高榮譽鉑金獎，微分子（鑒賞版）榮獲金獎；洋河敦煌、生態蘇酒（地錦）、貴酒大成（醬香型白酒）三款產品，憑借過硬的品質、一流的口碑、精美的設計，榮獲青酌獎。
2024年以來，白酒行業存量競爭態勢持續演進，強集中、強分化、強擠壓的走勢更加明顯，結構性分化進一步加劇。消費市場在“內卷的漩渦”中愈發激烈，白酒行業在“洗牌的浪潮”中步入最艱難時期。處于“三期疊加階段”的洋河，如何實現快速穩步的發展？
在2024年11月26日舉行的洋河股份全球經銷商大會上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東提出了洋河的“12355”發展綱要，并進行了分享：“堅持一個大中心”，就是“堅持以消費者為中心提升市場占有率”；“聚焦兩個基本點”，就是“聚焦綿柔基因的品質基本點、聚焦創新創造的發展基本點”；“依托三個主品牌”，就是“洋河、雙溝和貴酒”；“突破五大百億級”，就是“海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝”；“優化五大新配稱”，就是優化“經銷力、渠道力、品牌力、推廣力和組織力”。
退出前三，2025年洋河將如何反彈？
洋河股份公司是六家頭部白酒公司中，唯一一家在2024年前三季度財務數據雙降的企業。因業績下滑，洋河股份營業收入在2024年前三季度上市白酒公司排名中，降至第四位，退出前三名。
2024年第三季度，洋河股份營收46.41億元、同比大幅下滑44.82%，凈利潤6.31億元、同比暴跌73.03%。前三季度，洋河股份營收275.16億元、同比下滑9.14%，凈利潤85.79億元、同比下滑15.92%。
近期觀察酒業，貴州茅臺市值1.81萬億元、五糧液市值5015億元、山西汾酒市值2117億元、瀘州老窖市值1712億元、洋河股份市值1184億元、古井貢酒市值897億元。
洋河股份以綿柔濃香白酒開啟夢之旅模式，成就白酒第一陣容地位。新調整期如何穩中求進值得關注，雖然短期數據不能說明長期走勢，但可以決定行業地位和品牌價值。
以“夢想文化”為靈魂的洋河，在“綿柔”的征途中還需持續深耕。洋河以夢為馬逐夢前行，遇阻如何反彈重回前三？值得關注。
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