酒類商標侵權成焦點：一瓶酒，到底裝著多少知識產權？
2023-07-26 云酒頭條 點擊：次
5月26日，國臺酒業發布聲明稱，近期在“抖音”“快手”等電商平臺出現假冒“國臺”注冊商標的“國臺佳釀”“國臺珍釀”“國臺十年陳釀”產品，上述商品非國臺酒業生產，產品來源尚未查明。
而在此前5月23日，遵義市市場監督管理局組織開展了白酒行業突出問題整治專項行動，并公布了8個典型案例。分別是：
1.習水遠崴酒業貿易有限責任公司涉嫌無食品生產許可證生產經營白酒案
2.習水縣陳軍涉嫌無食品生產許可證生產經營白酒案
3.習水縣二里鎮小平釀酒小作坊涉嫌生產、銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
4.習水縣有為酒業商貿有限公司涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
5.正安縣醬香酒銷售店涉嫌銷售侵權注冊商標專用權的白酒案
6.陳婭涉嫌通過微信銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
7.正安縣林盟涉嫌在淘寶網上銷售侵犯注冊商標專用權的白酒案
8.貴州貴御金醬酒業有限公司涉嫌經營標簽不符合法律規定的白酒案
在此次的專項整治中，主要涉及注冊商標的專用權，即知識產權侵權，關于白酒行業知識產權保護的話題隨即再次成為焦點。
一瓶酒有多少知識產權？
國臺酒業的侵權事件并不是今年的首例，遵義市場監管局的整治也不是首次。
一瓶酒有哪些知識產權，為何白酒侵權案件為何總是層出不窮？
名字是每瓶酒的特有符號，以便讓別人識別，這便是白酒最重要的知識產權之一——商標，如茅臺、洋河、瀘州老窖等地理商標均在其中。
此外，特有的酒瓶、酒盒設計；瓶身、瓶蓋設計；獨有的瓶貼包裝設計均可申請外觀專利，這是其又一類知識產權——外觀。
獨特的酒瓶構造也可申請實用新型專利，這不是酒瓶外觀設計，而是指酒瓶瓶蓋的密封結構和開啟方式等。
發明專利和商業秘密也是白酒的一類知識產權，這主要指其獨家的口味配方，產品生產工藝可申請配方發明專利，也可進行商標秘密保護。
酒商標品牌的LOGO、酒瓶瓶貼、酒盒圖案可申請美術作品版權，進行登記保護。
白酒知識產權侵權也主要是從這幾方面入手。侵權產品往往不限于假冒侵權，也包括外包裝、商標圖樣、文案等內容，小到一個瓶蓋，都可能涉及知識產權保護，這也使得這一領域變得更加復雜。
業內人士表示，酒類產品屬于大眾消費品，本身差異化程度較小，同質化競爭較嚴重，審美又高度一致。因此企業為了迎合市場，往往會有意無意向主流審美靠攏，這也是營銷的一種方式，這也導致侵權行為管理困難重重。
酒水作為消費品，迭代速度較快，在這一過程中難以顧及商標與知識產權保護，這也引發了大量侵犯知識產權的行為。
今年，不少關于知識產權的熱點事件，一度在業內引發高度關注。
就在今年3月，“郎酒集團”與“藺郎集團”長達七年之久的“郎”字知識產權糾紛有了結果。四川省高級人民法院作出終審判決，瀘州藺郎酒業集團有限公司、四川藺郎酒業股份有限公司、古藺藺郎酒業銷售有限公司等停止侵權行為、變更企業名稱并停止在企業名稱中使用“郎”字，并登報消除影響。
4月，在貴州省貴陽市舉行的“貴陽市2023年知識產權宣傳周侵權假冒酒類產品集中銷毀”現場，包括侵權仿冒茅臺1935等醬香系列酒在內的假冒產品被集中銷毀。
云酒頭條梳理發現，在白酒知識產權侵權行為中，大多表現為企業或個人“傍名牌”“打擦邊球”以及“搶注名人商標”等。
注冊與名酒、名人等相關聯的商標，不僅侵犯了名酒企業和名人的權益，更誤導了消費者。更有甚者，專門注冊各類酒類商標進行囤積、倒賣，對酒類產業的健康發展造成嚴重負面影響。
白酒知識產權打響保衛戰
為什么要對白酒知識產權進行保護？
在知識產權經濟時代，創新與保護同樣重要，技術革新需要被肯定，保護是最好的肯定方式，只有這樣才能幫助白酒企業實現新的飛躍。加大對白酒知識產權保護的背后，是貴州白酒發展的成熟與規范。
數字化是當下社會發展的明顯特征，人們習慣了短視頻、即時資訊等碎片化的閱讀，因此，各類新媒體平臺某種角度上也成為了假酒、劣質酒的集中地帶。
但網絡不是法外之地，在此次通報的典型案例中，便涉及到微信、淘寶等網絡侵權案。
當下，在貴州白酒加緊全國化的階段，如果有仿冒產品出現，這將會大大影響其在消費者心中的形象，從而使全國化步伐受阻。
知識產權，一端連著創新，另一端對應的則是市場。保護知識產權就是保護創新，保護市場的良性競爭。
對酒企來說，保護知識產權，能夠為企業帶來巨大經濟效益，增強經濟實力。對于貴州乃至整個行業來說，也有利于形成良好的口碑，促進白酒銷售渠道的全國化。
因此，越來越多的企業開始意識到技術、品牌、商業秘密等無形財產的巨大價值，如何讓這些無形資產實現增值，這也對保護知識產權提出了更高要求。
企業加強知識產權保護，可以獨享知識產權帶來的市場利益，免于知識產權的流失，規避侵權風險，保證白酒行業的經營安全。
酒企注冊商標是企業的無形資產、金字招牌，是消費者辨識商品或服務來源的最直接標志。銷售假冒注冊商標商品，不僅侵害了商標權人的合法權益，坑害了消費者，更破壞了公平競爭的營商環境。
曾經的“短板”逐漸變“長板”
近來，各地頻發對白酒知識產權的整治，說明當下酒業對白酒知識產權的保護更加完善，保護意識不斷提高。
在此前的遵義白酒專項整治中，更多的是涉及“小、散、亂”的問題，促進白酒生產端的規范化，保護生態環境。
而此次對知識產權侵權的整治，背后是遵義產區進一步促進白酒規范化發展的必然之舉，知識產權侵權傷害的不只是某一個個體，是整個行業。
此前在茅臺鎮，中小酒廠“傍茅臺酒”的現象十分普遍，如一些酒企銷售的醬酒從酒瓶到包裝袋，處處仿照茅臺酒的設計。現在這種現象已經有了明顯改善，這是多方共同努力的結果。
白酒知識產權是貴州白酒曾經發展的短板，在不斷的整治過程中，正逐漸成長為長板。此次整治通報是5月以來遵義市場監管局第二次發布白酒行業整治專項行動典型案例。此前5月3日，遵義市市場監督管理局公布了4月組織開展白酒行業突出問題專項整治的七個典型案例。專項整治的頻繁，也說明了該問題的嚴重性。
在2023貴州白酒企業發展圓桌會上，圍繞打造世界級白酒產業集群，珍惜原產地釀造環境、維護產區聲譽等重要內容，與會企業代表和產區達成共識。
共識提出，貴州打造世界級白酒產業集群、建設全國重要的白酒生產基地，產區酒企無論醬香型還是其他香型，都應讓“貴州出好酒”理念更加深入人心、讓更多優秀貴州白酒品牌走向世界。
這無疑對貴州白酒的發展提出了新要求，保護白酒知識產權則是維護產區聲譽的有力舉措。
4月27日，遵義市酒業協會召開專題會議，學習傳達《遵義市市場監督管理局關于規范全市白酒市場生產經營秩序的通告》精神，遵義產區40余家代表企業參會。
遵義市酒業協會常務副會長、秘書長呂玉華用“七個嚴禁”（嚴禁無證生產經營、嚴禁非法添加、嚴禁侵犯知識產權、嚴禁虛假宣傳、嚴禁不正當競爭、嚴禁其他違法行為），要求規范白酒市場的生產經營秩序。
雖然各方都在努力保護白酒知識產權，但當下仍存在諸多難題。行業內也一直有關于知識產權保護的動作，但當某個品牌和概念火了的時候，就會立馬就會出現跟風者與抄襲者。很多品牌就算明知被抄襲，也面臨“維權難”的困境。
對于白酒行業來說，知識產權的保護工作任重而道遠，需要協會、酒企、商家、消費者等各方的共同維護與努力。這是對酒業創新最好的尊重，也是行業不斷向前的重要動力源泉。
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