2018年伊始，區塊鏈概念持續火熱。這個能解決金融、公益、監管等很多領域的痛點難點的技術，也正在進入商品打假這一領域當中。

　　近些年，假貨問題不僅僅困擾著消費者，同時對于政府和企業而言，也一直是一件頭疼的問題。最近，貴州仁懷茅臺酒造假事件再次成為行業關注的焦點，讓貴州工商感到頭疼的是一年到頭打假也打不完。

　　據《2018年全球假冒品牌報告》顯示，2017年全球假冒產品總價值達1.2萬億美元。據估計，假冒產品對服裝、紡織品、鞋類、化妝品、手袋以及手表等行業造成的損失高達980億美元。這些假冒產品既包括線下產品也包括線上的產品。

　　中國質量萬里行消費投訴平臺數據報告顯示，2017年收到的電商類消費投訴為15387例，居于全年消費投訴各行業之首，占全年消費投訴量的17.3%。根據平臺關鍵詞搜索，顯示假貨問題的投訴有2788例。

　　中國政府部門近些年也一直在不遺余力針對假貨問題進行監管和治理。國家質檢總局針對制售假冒偽劣問題突出的消費品、建材、農資、汽配等重點產品，每年都在全國范圍統一部署開展“質檢利劍”打假專項行動，通過嚴查徹辦大案要案，有效懲處了一批制售假冒偽劣違法分子，打擊了一批質量違法行業潛規則。

　　除了政府部門，更多的企業也參與到打假當中。

　　今年1月份，阿里巴巴對外發布《2017年阿里巴巴知識產權保護年度報告》(以下簡稱《打假年報》)。在這份《打假年報》中披露，2017年全年，阿里巴巴累計向全國公安機關推送遠超5萬元起刑點的涉假線索1910條，協助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點數1328個，涉案金額約43億元。

　　利用區塊鏈識別假貨區塊鏈技術本質上是一種數據庫技術，具體講就是一種賬本技術。那么，如何通過區塊鏈技術實現對假冒偽劣產品的識別?

　　回到貴州茅臺造假的這起事件當中。據相關媒體追溯，2016年湖南隆回縣警方搗毀了一處位于貴州仁懷市的售賣假冒茅臺酒的窩點，查扣各種假冒茅臺白酒近2000瓶，涉案金額上千萬元。據犯罪嫌疑人王某交代，在貴州仁懷生產假酒已經形成了一條龐大、完整的產業鏈。

　　貴州工商的相關負責人介紹：“現在制假窩點非常隱蔽，他不是說把酒放在那里等你來買，而是先讓你預定，定完以后，他把裸瓶裝好酒運到省外，然后在省外給你貼標。根本不好查。”

　　區塊鏈技術的出現可能是解決此問題的方法之一。

　　供應鏈行業往往涉及到諸多實體環節，包括物流、資金流、信息流等，這些實體之間存在大量復雜的協作和溝通。傳統模式下，不同實體各自保存各自的供應鏈信息，嚴重缺乏透明度，造成了較高的時間成本和金錢成本，而且一旦出現問題(冒領、貨物假冒等)難以追查和處理。

　　通過區塊鏈各方可以獲得一個透明可靠的統一信息平臺，可以實時查看狀態，降低物流成本，追溯物品的生產和運送整個過程，從而提高供應鏈管理的效率。當發生糾紛時，舉證和追查也變得更加清晰和容易。

　　該技術通過將產品的跟蹤數據推送到一個“區塊”為客戶提供訪問，增加供應鏈的透明度，同時大幅度提升造假者的風險。該領域被認為是區塊鏈一個很有前景的應用方向。例如運送方通過掃描二維碼來證明貨物到達指定區域，并自動收取提前約定的費用。

　　區塊鏈打假有什么優勢?

　　第一、信息完全公開：區塊鏈技術具有開源、透明的特性，系統的參與者能夠知曉系統的運行規則。消費者也能通過區塊鏈網絡查看自己的商品信息。

　　第二、降低信任風險：通過算法的自我約束，任何惡意欺騙系統的行為都會遭到其他節點的排斥和抑制。在區塊鏈技術下，由于每個數據節點都可以驗證賬本內容和賬本構造歷史的真實性和完整性，確保交易歷史是可靠的、沒有被篡改的，這相當于提高了系統的可追責性，降低系統的信任風險。

　　作為中國電商行業領頭羊的阿里巴巴和京東來講，同樣希望在打假方面取得進展。

　　據阿里巴巴《打假年報》中披露，目前阿里在假貨防控上運用的商品大腦、圖像識別算法、生物實人認證等9大“黑科技”，每時每刻都在對平臺上近20億件商品進行識別，每日識別商品圖片約6億張，文字識別每秒能掃描圖片文字23546287個，相當于501本《康熙字典》，識別準確率達97.6%。

　　螞蟻金服副總裁井賢棟表示：“假冒產品將會面臨極高的風險，而且成本也會大幅提高。”其領導的螞蟻金服創新實驗室正在為阿里巴巴區塊鏈技術的運用研究解決方案。他說：“這能使我們知道產品的來源以及零售商的來源。”

　　螞蟻金服技術實驗室高級產品專家胡丹青介紹，螞蟻金服將區塊鏈技術用在了正品溯源上。

　　目前，已有部分來自澳大利亞、新西蘭的海淘商品比如奶粉，用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

　　“跟此前商家自錄入商品信息不同的是，區塊鏈是讓多位‘記賬師’公正、獨立、不可抵賴地完成記賬。”

　　去年7月，京東發布區塊鏈防偽追溯開放平臺，面向京東生態內的品牌商免費開放。

　　今年1月31日，京東物流正式加入全球區塊鏈貨運聯盟(BlockchaininTransportAlliance)，成為國內加入該組織的首家物流企業。最近京東將推出一項名為“AICatapultAccelerator(AICA)”的項目，以扶持初創企業在區塊鏈領域的業務。

　　京東區塊鏈的研究與開發負責人孫海波曾表示：“食品、母嬰產品、白酒和奢侈品等都是假冒產品的重災區。消費者越來越關注產品質量，特別是在中國。”他還補充到：“無論是保證食品安全還是奢侈品的真實性，消費者都希望產品運輸有足夠的透明度并且可以實時追蹤，以確保他們使用物品的安全性。”

　　“全過程追溯不是一個新的概念，但區塊鏈技術使它得以實現。”京東供應鏈研究部總裁于永利表示，“在世界各地，特別是在中國，越來越多的消費者希望知道他們的產品是如何采購的，京東將致力于使用技術來解決信息透明度問題。”

　　區塊鏈技術能徹底打假嗎?

　　業內分析認為，首先，現在的區塊鏈技術更像是此前被業內看好的“食品質量安全追溯系統”的升級版。此前，政府鼓勵推廣追溯碼，就是想借助信息技術力量的優勢，建立起一套完整的食品信息數據查詢系統，將食品產業鏈的各個環節信息加入進去，讓消費者可以隨時隨地查詢相關信息，以驗明食品的真偽，掌握產供銷信息，從而倒逼食品企業重視產品質量安全。

　　但近年來，假貨顯示“正品”的事件多有發生。2016年8月，廣西警方破獲一起生產假冒品牌洗發水案件，警方繳獲的物品中，包括假冒洗發水15萬余瓶，大中型生產線設備15臺，還有外包裝防偽標識貼牌200余萬張，且商品難辨真假。各類假冒名牌防偽標識隨便印制、“論斤買賣”，遍地是可以印制防偽標識的小印刷廠，還有之前媒體所爆料的食品追溯碼的“隨意買賣”，都在告訴我們，防偽標識為假冒偽劣產品“站臺”已經成了一個不爭的事實。

　　生產防偽產品的企業只圖一己之利，對需要定制防偽標識需要查驗企業相關資質、證照的規定置若罔聞。因此，面對防偽標識亂象叢生，京東的區塊鏈技術又能否在這方面進行更好的杜絕亂象，目前還不好說。其次，防偽領域經驗少。在防偽領域的區塊鏈畢竟才剛剛起步，因此，在技術上還需要更多時間和金錢才能進行突破。在現有技術還沒有被部署并且獲得使用案例的情況下，能節省下的時間和總金額還是很難確定的。到目前為止，到底需要多少資金才能建立一個足夠強大的區塊鏈平臺，還是一個巨大的疑問。

　　第三，人才和技術問題。區塊鏈不同于傳統數據庫的操作，技術門檻較高，需要有全新的交互邏輯。想要將區塊鏈技術更快地實現，就需要大量的既了解區塊鏈技術、又了解防偽行業的多方面人才。這對于剛剛起步的區塊鏈領域來說顯然并不容易。

　　針對區塊鏈相關問題，電子科技大學區塊鏈研究與應用實驗室負責人陳虹博士認為，所謂區塊鏈的“去中心”，并非沒有中心，只是把一個中心變成多中心而已。

　　作為第二代互聯網的底層技術，區塊鏈有廣泛的應用領域。阿里巴巴使用區塊鏈打假，在一定程度上能減少流通中的假冒偽劣，但未必能從源頭上根治假貨。

　　陳虹認為，區塊鏈不可篡改、數據可完整追溯等功能，可有效解決物品的溯源防偽問題。但誰來監管最初的認證是個問題。

　　比如，用區塊鏈技術進行鉆石身份認證及流轉過程記錄，為每一封面報道CoverStory顆鉆石建立唯一的電子身份，用來記錄鉆石的屬性并存放至區塊鏈中，一旦有非法的交易或是欺詐造假行為，就會被偵測到。

　　國外有人將鉆石的各個切面拍照，將圖片上傳到區塊鏈上，鉆石在交易流轉過程中就能保證不會被贗品調換，但是若一開始上傳的就是贗品，贗品就可能被當做真品在區塊鏈上流轉。

　　所以誰來監管最初的認證是個問題。

　　隨著一年一度的消費者權益日的到來，無論對于政府來講或者是企業來說，用有效的科技手段去遏制假貨的出現，是一件進步的事情。