紅星美凱龍第八個(gè)愛(ài)家日暖心大片《愛(ài)下去，才是家》

2017-12-18 14:13:39 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行點(diǎn)擊：次

　　這是一支上線一周就收獲了超9分評(píng)價(jià)、超過(guò)2000萬(wàn)觀看數(shù)、刷爆朋友圈、熱賺無(wú)數(shù)眼淚的暖心視頻;這是一部得到了一條、二更、視覺(jué)志、毒sir、芥末微報(bào)、她刊等多個(gè)KOL大力推薦的情感巨制;這是一個(gè)被廣告文案、廣告門、socialbeta、數(shù)英網(wǎng)等諸多業(yè)界人士推崇備至的品牌廣告。

　　有人說(shuō)，故事里的人都能看到自己的影子;有人說(shuō)，故事里的事是這個(gè)冬天最暖的事;還有人說(shuō)，明明是別人的故事，想起來(lái)的卻是某人的名字。要知道，這部視頻考驗(yàn)的是觀眾對(duì)淚腺控制的能力。向來(lái)挑剔的網(wǎng)友給出的卻是近乎一致的好評(píng)，其中最多的一句評(píng)語(yǔ)就是：看哭了……

　　這是由紅星美凱龍第八個(gè)愛(ài)家日傾情推出的暖心大片——《愛(ài)下去，才是家》。它用5分鐘的長(zhǎng)度，講述了3個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事，而故事的主角分別是雙人床、柜子和老藤椅。

　　2011年，家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍正式推出了“愛(ài)家日”。希望通過(guò)每年一度、聲勢(shì)浩大的現(xiàn)代愛(ài)家活動(dòng)，將人們從繁忙的工作壓力中解脫出來(lái)，重新審視家庭承載的意義。

　　愛(ài)家，一直是個(gè)寬泛的命題。如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，如何做到通俗而不流俗，如何做到溫情而不矯情，如何平衡情感傳達(dá)與品牌露出，都是極具考驗(yàn)的。厲害的是，紅星美凱龍又一次做到了。

　　過(guò)去說(shuō)到家，總與團(tuán)圓、美滿、重聚有關(guān)。而在今年的愛(ài)家日，紅星美凱龍把視角放在了離開(kāi)、分別、改變上。正是這個(gè)獨(dú)特的視角，成就了這個(gè)暖心的主題——“愛(ài)下去，就是家”。整部視頻借用時(shí)間和空間上的剝離，對(duì)家進(jìn)行了重新釋義，在關(guān)注人和家具情感鏈接的同時(shí)，也揭示出了家的真正內(nèi)涵——愛(ài)。

　　國(guó)內(nèi)最具影響力的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)，紛紛對(duì)該片進(jìn)行了推薦，并對(duì)主題進(jìn)行了延伸性的探討。

　　二更，在評(píng)價(jià)中揭示了《愛(ài)下去，才是家》火爆的原因：關(guān)于家，關(guān)于愛(ài)家的故事，紅星美凱龍已經(jīng)訴說(shuō)了很多了，在今年紅星美凱龍愛(ài)家日的第八個(gè)年頭，它想說(shuō)因?yàn)橛袗?ài)，家才是家，即便有一天我們換掉了家具，我們至親的人離開(kāi)了身邊，但只要有愛(ài)在，只要有愛(ài)的能力，家就一直都在……仔細(xì)回味，或許這就是視頻刷爆朋友圈的原因，每一個(gè)家都有它不同的故事，但我們愛(ài)家的心都是相似的。

　　一條，則做了“愛(ài)下去的才是家，留得住的才是愛(ài)”的分享：或許愛(ài)很簡(jiǎn)單，但是愛(ài)下去卻很難，但正因?yàn)橛袗?ài)意連綿不息，才有無(wú)數(shù)愛(ài)侶因愛(ài)結(jié)合成家。關(guān)于家的故事總是那么美好，讓人懷念，而我們之所以會(huì)無(wú)比珍視家居中的某一物件，也是因?yàn)槲覀兯湟暤模俏覀儍A注在其上的回憶與故事。

　　女性情感自媒體——她刊，以細(xì)膩而敏銳的感知，挖掘出了情感內(nèi)核：“我愛(ài)你”從來(lái)都不是奢侈品，“愛(ài)下去”才是;畢竟“我愛(ài)你”說(shuō)出來(lái)只需要幾秒的時(shí)間，“愛(ài)下去”卻要用一生來(lái)詮釋。只要我們珍惜過(guò)，付出過(guò)，便更有勇氣迎來(lái)新的未來(lái)。

　　芥末微報(bào)，則拋出了“忘記前任需要多久”的終極問(wèn)題，對(duì)“愛(ài)下去，才是家”主題進(jìn)行了聚焦和升華：“為失去了的人哭，會(huì)耽誤遇到下一個(gè)人的時(shí)間啊。” 我們這一生中總會(huì)有些離別和失去，而這些情感和回憶，也總是會(huì)傾注在一件有點(diǎn)舍不得丟的舊物上;但是生活啊總是要繼續(xù)的，放下過(guò)往，繼續(xù)去愛(ài)，迎來(lái)新的生活，才不算白白失去。別喪啦，每個(gè)人都會(huì)失去點(diǎn)什么，但只要還能去愛(ài)，就還算不賴。

　　SocialBeta把它選為一周最值得關(guān)注的10個(gè)案例之一，他們的推薦理由是：這支短片講述了三則關(guān)于愛(ài)與分別的故事。通過(guò)解讀「換掉戀人共同創(chuàng)造美好回憶的床」、「換掉承載愛(ài)人成長(zhǎng)足跡的柜子」以及「換掉用以寄托哀思的搖椅」，闡述了家的概念與物件無(wú)關(guān)，而是與內(nèi)心有關(guān)。紅星美凱龍?jiān)谔剿骷业囊饬x時(shí)，不單是簡(jiǎn)單的“陪伴”，更多的是符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體希望自我成長(zhǎng)、希望內(nèi)心強(qiáng)大的心情。

　　廣告文案，認(rèn)為這是一部更適合成年人看的情感大片：得承認(rèn)，有些小說(shuō)，有些電影，甚至有些廣告，只有在年歲到了一定的時(shí)候，才能更加察覺(jué)出其中的味道。尤其是對(duì)情感拿捏上，能看得出創(chuàng)作者對(duì)世事的理解。紅星美凱龍的這支年度情感大片，其實(shí)故事看上去都很小很小，小到可能只有那些情感世界里的成年人才能察覺(jué)出其中的克制和分寸。

　　他們更是用了一段透徹精髓的評(píng)語(yǔ)作為總結(jié)：感情的世界里，小孩子，喜歡哭鼻子;成年人，選擇愛(ài)下去。

　　在數(shù)英網(wǎng)上，這個(gè)片子得到了超過(guò)9分的評(píng)分，但對(duì)它更高的認(rèn)可就是，許多觀眾在留言中給出了無(wú)數(shù)個(gè)暖心賺淚的故事;如果說(shuō)視頻戳中了觀眾的淚點(diǎn)，而網(wǎng)友一個(gè)個(gè)走心的評(píng)論，卻著實(shí)打開(kāi)了每一個(gè)人的淚閥。當(dāng)然，還有更多放不進(jìn)文章，卻藏在每個(gè)人心里的故事。這就是紅星美凱龍第8個(gè)愛(ài)家日希望和各位分享的。