大佬患互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)焦慮癥 圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)
忽然之間，已是一場惡戰(zhàn)。
上周，短短的三天里，奇虎360、百度、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)大佬集體對(duì)外高調(diào)宣布進(jìn)軍手機(jī)市場，再加上此前的阿里巴巴、盛大以及小米科技，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)高調(diào)的圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)。
各說各的還不夠，口水戰(zhàn)隨之而來：東風(fēng)吹、戰(zhàn)鼓擂，手機(jī)市場誰怕誰？360董事長周鴻祎(微博)說，不管在互聯(lián)網(wǎng)你如何呼風(fēng)喚雨，但在手機(jī)這塊兒大家處在同一起跑線上。
喧嘩背后，隱藏著對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蛋糕的強(qiáng)烈欲望。在人人網(wǎng)CEO陳一舟(微博)眼中，這場戰(zhàn)役來的比想像中快、規(guī)模也更大。“戰(zhàn)役可能需要三年，但勝負(fù)是在頭一年甚至半年內(nèi)決定的！”陳一舟說。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)圈地運(yùn)動(dòng)驟然爆發(fā)
一石激起千層浪，互聯(lián)網(wǎng)大佬們將多塊石頭同時(shí)扔進(jìn)了手機(jī)這條河里。
在戰(zhàn)役還未真正開始之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)為傳統(tǒng)的手機(jī)廠商先上了營銷這一課。5月14日，360的周鴻祎和小米科技的黎萬強(qiáng)(微博)幾乎在同一時(shí)間召集部分媒體，一個(gè)是高調(diào)宣布進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，一個(gè)則是為第二天推出1499元的青春版小米預(yù)熱，巧合的是，360手機(jī)的預(yù)計(jì)售價(jià)也為1499元。而從5月16日開始，周鴻祎的微博讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)話題不再平靜，先是亮明身份不與騰訊斗，再成為與小米口水戰(zhàn)的主角。
5月15日上午10點(diǎn)，小米的青春版手機(jī)正式發(fā)售后，百度隨即聯(lián)合長虹、富士康以及中國聯(lián)通(微博)在北京金融街洲際酒店召開盛大的手機(jī)發(fā)布會(huì)，企圖以自己的“強(qiáng)強(qiáng)”搭配獲取優(yōu)勢，且售價(jià)僅為899元，這個(gè)價(jià)格比其半年前與戴爾合作的第一款搭載百度云系統(tǒng)手機(jī)的2999元的定價(jià)少了一半多。
微博加上媒體的傳播，短短兩天，360手機(jī)、百度手機(jī)就有了廣泛的知名度。5月16日，盛大手機(jī)Bambook phone即將面世、網(wǎng)易丁磊一邊養(yǎng)豬一邊賣手機(jī)的新聞?dòng)忠娭T報(bào)端。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司講究占位和眼球，而一旦領(lǐng)先就很難被超越。周鴻祎同時(shí)坦誠地將互聯(lián)網(wǎng)營銷歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最重要的特征之一。他說，“手機(jī)是不是通過傳統(tǒng)高額廣告費(fèi)才能推廣？此前小米成功利用了互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，對(duì)手機(jī)廠商來說是發(fā)動(dòng)了一場戰(zhàn)爭。我們作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，可以在營銷上給手機(jī)廠商開拓新的思路。”
一場手機(jī)革命還是一場概念炒作？
何為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)？不管是安全手機(jī)還是云手機(jī)，究竟是一場手機(jī)的革命還是一場概念的炒作？這些問題對(duì)目前試水手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說或許并不重要，關(guān)鍵在于能否在一個(gè)全新的時(shí)代來臨的時(shí)候站穩(wěn)腳跟。
“研究了一段時(shí)間，雖然最終決定不‘眼紅’做手機(jī)，但是今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成本投入是糯米網(wǎng)投入的好幾倍。”陳一舟說道，“因?yàn)榻衲甑钠礆⒑艽蟪潭壬蠜Q定這場移動(dòng)之戰(zhàn)的勝敗。”
個(gè)人電腦將慢慢被時(shí)代拋棄？這是半年以來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)討論最多的一個(gè)話題。就在上周五，惠普公司因?yàn)槊鎸?duì)平板電腦和智能手機(jī)力不從心，宣布裁員2.5萬至3萬人。“從前我不怎么用手機(jī)，與人的聯(lián)系方式我也習(xí)慣發(fā)郵件，但今年開始，我發(fā)現(xiàn)時(shí)代變了。截止到目前已經(jīng)有50%的人人網(wǎng)用戶用移動(dòng)終端登錄了。”陳一舟面對(duì)智能手機(jī)的快速發(fā)展，在驚愕的同時(shí)，也不得不改變著自己，“現(xiàn)在我也每天用手機(jī)上網(wǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場發(fā)展的速度太驚人了，今年智能手機(jī)的規(guī)模則有望達(dá)到2億。”
無疑，數(shù)億用戶正在轉(zhuǎn)變著互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣和消費(fèi)方式，這對(duì)已經(jīng)在個(gè)人電腦上各占山頭的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說是一次考驗(yàn)也是商業(yè)機(jī)遇。這正是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這輪圈地運(yùn)動(dòng)的深刻背景。
事實(shí)上，巨頭們布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)暗中較勁了一兩年。“我們用在PC(個(gè)人電腦)上賺的錢補(bǔ)貼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用，而其中最主要的花費(fèi)還是研發(fā)。”陳一舟透露，“但想站住腳，今年還是要付出大量的資金”。上周五，騰訊也對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模重組，成立了包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群在內(nèi)的六個(gè)平行業(yè)務(wù)群。
百度也早從2009年就加大了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，且由創(chuàng)始人李彥宏親自抓，并在2010年成立了專門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。然而，易觀智庫發(fā)布的《2011年度中國無線搜索市場報(bào)告》顯示，2011年中國無線搜索站點(diǎn)搜索量份額中，百度中國占到34.9%，在移動(dòng)互聯(lián)方面，百度的市場份額相比其桌面搜索將近80%的市占率，優(yōu)勢并不明顯。
不考慮用戶需求大多數(shù)會(huì)失敗？
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的征戰(zhàn)猶如二次創(chuàng)業(yè)，不搶就等著被淘汰。如何運(yùn)用手里的絕對(duì)優(yōu)勢資源獲取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場份額？
艾瑞分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)布局主要有三種方式，目前除了推出操作系統(tǒng)和智能終端，也就是現(xiàn)在看到的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)，卡住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在將PC端的產(chǎn)品進(jìn)行移動(dòng)化以及推出有別于PC端的更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品，如騰訊的微信、盛大的切客等業(yè)務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)用戶的黏性。
巨頭們各自狂熱，不過也迎來了不少冷水。創(chuàng)新工場創(chuàng)始人李開復(fù)(微博)的判斷是，大多數(shù)企業(yè)會(huì)失敗，原因在于，企業(yè)基因和不考慮用戶需求將成為絆腳石。
另一位業(yè)內(nèi)人士索性發(fā)聲質(zhì)疑：一時(shí)間，你發(fā)布安全概念手機(jī)，我就發(fā)布云平臺(tái)概念手機(jī)，或者以其特色服務(wù)之名搞嵌入捆綁。試問你們?cè)诔醋鳌⒀邪l(fā)、推出產(chǎn)品的同時(shí)，有沒有考慮用戶適用性？站在企業(yè)自身利益角度的產(chǎn)品推行必定失敗。中國市場已經(jīng)不缺乏便宜又好用的山寨智能。冠上你們的大名，還是山寨。
網(wǎng)友老解1972的段子也耐人尋味： “來來往往都是客，翻來覆去忙炒作，起起落落都成空，蘋果三星偷著樂！”
但是不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著手機(jī)的生產(chǎn)、營銷、銷售甚至利潤格局，它能否對(duì)廠商、消費(fèi)者甚至互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展真正有所貢獻(xiàn)？誰都沒把握。
人人都要做手機(jī)
●金山董事長雷軍(微博)創(chuàng)立小米科技 手機(jī)由小米自己研發(fā)，英華達(dá)南京工廠和富士康濰坊工廠，進(jìn)行代工。2011年9月上市小米手機(jī)，售價(jià)1999元。2012年5月發(fā)布小米手機(jī)青春版，1499元。
●阿里巴巴 旗下的阿里云與廠商天語合作在2011年7月，推出第一款搭載阿里云OS系統(tǒng)的手機(jī)天語W700，售價(jià)2680元。今年推出售價(jià)1499元的大黃蜂和售價(jià)僅為699元的小黃蜂。
●百度 2011年12月上市，與戴爾合作推出搭載百度軟件平臺(tái)的Streak Pro D43，售價(jià)2999元。 2012年5月采取長虹貼牌、富士康代工、百度提供軟件及網(wǎng)絡(luò)支持的方式，推出H 5018型號(hào)手機(jī)，定價(jià)899元。
●360 與華為合作推出360特供機(jī)，售價(jià)1499元，并在與多家廠商進(jìn)行洽談中。
●盛大 模式類似小米，富士康進(jìn)行代工。目前尚未上市，預(yù)計(jì)售價(jià)約1199元。
●網(wǎng)易 與廠商合作，并未公布具體上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)售價(jià)1000元以下。
●網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩 宣布開始做手機(jī)，上市時(shí)間未定。
