中新網(wǎng)8月7日電 綜合外媒報(bào)道，蘋果豁出去了。為了贏得與三星專利訴訟案的勝利，作為硅谷當(dāng)中保密工作做得最嚴(yán)格的公司之一——蘋果不得不“敞開心扉”。
目前，蘋果與三星這場(chǎng)被外界稱為“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”的訴訟案已進(jìn)入庭審階段，法官將關(guān)注點(diǎn)集中在蘋果如何想到設(shè)計(jì)iPhone和iPad的創(chuàng)意上。蘋果先后派出全球營銷高級(jí)副總裁菲爾·希勒(Phil Schiller)和公司負(fù)責(zé)移動(dòng)產(chǎn)品軟件的高級(jí)副總裁斯科特·弗斯泰爾(Scott Forstall)等多位高管出庭作證，也是他們?yōu)槲覀兇蜷_了許多蘋果研發(fā)背后的“那扇門”。
iPhone開發(fā)細(xì)節(jié)首披露 喬布斯曾心懷忐忑
弗斯泰爾在法庭中稱，2004年蘋果組建iPhone研發(fā)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)被稱為“紫色項(xiàng)目”(Project Purple)。他回憶稱，當(dāng)時(shí)擔(dān)任公司CEO的喬布斯讓他負(fù)責(zé)用戶界面，即出現(xiàn)在顯示屏上的按鍵和圖像。但要求他不能招聘公司以外的任何人，只能從公司內(nèi)部物色人手。這對(duì)以前從未開發(fā)過手機(jī)的蘋果來說，困難可想而知的。他在法庭上就感慨稱“這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的任務(wù)”。
雖然弗斯泰爾可以從公司內(nèi)部招募他想要的任何人，但他卻不能告訴他們具體的項(xiàng)目是什么，甚至他們要向誰報(bào)告也不能透露。弗斯泰爾的任務(wù)就是在整個(gè)蘋果范圍內(nèi)找出最合適的人才。他對(duì)招募來的人說：“我們將開始另一個(gè)新的項(xiàng)目，出于保密的原因，我不能告訴你們那是個(gè)什么樣的項(xiàng)目。”
弗斯泰爾稱，他將整個(gè)iPhone團(tuán)隊(duì)“鎖定”在蘋果總部一幢封閉式大樓內(nèi)辦公，并在其中安裝攝像頭和門禁卡，以增加安全性。弗斯泰爾還依據(jù)項(xiàng)目代號(hào)“紫色”將這一樓層命名為“紫色宿舍”(purple dorm)。他們?cè)谇伴T上貼了寫有“搏擊俱樂部”字樣的標(biāo)牌。是根據(jù)一部同名暢銷書改編的電影《搏擊俱樂部》命名，劇中人物就被告知不能談?wù)撟约核龅氖隆?/p>
弗斯泰爾在法庭披露稱，研發(fā)團(tuán)隊(duì)中有1,000人直接向他報(bào)告，但每次召開員工全體會(huì)議，參會(huì)人數(shù)通常會(huì)達(dá)到2,000人。
不過，蘋果的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)卻少得可憐，只有15人。蘋果在法庭中披露，蘋果聘請(qǐng)的這15位工業(yè)設(shè)計(jì)師來自美國、英國、澳大利亞和日本， 這個(gè)小團(tuán)隊(duì)的帶頭人則是喬納森·埃維爵士(Sir Jonathan Ive)。更有意思的事，iPhone和iPad這些蘋果產(chǎn)品就是在他們的定期聚會(huì)中設(shè)計(jì)而成的。
蘋果第一位證人，蘋果自身設(shè)計(jì)師斯特林格(Christopher Stringer)表示，iPhone就是在大家圍著餐廳的桌子將頭腦中的創(chuàng)意變成草圖后，再變成實(shí)物模型的過程中最漂亮的設(shè)計(jì)。但這個(gè)設(shè)計(jì)差點(diǎn)因?yàn)閱滩妓官|(zhì)疑其能否生產(chǎn)出來而差點(diǎn)無法面世。
營銷秘籍被揭露
上周五，負(fù)責(zé)全球營銷的高級(jí)副總裁希勒在法庭上透露了蘋果在營銷iPhone和iPad方面的花費(fèi)。他表示，從2007年iPhone發(fā)布到2011財(cái)年結(jié)束，蘋果在美國本土共為這一產(chǎn)品投入高達(dá)6.47億美元廣告費(fèi)。此外，蘋果為2010年推出的iPad在美國也投入了4.572億美元廣告費(fèi)。
希勒還在法庭上披露了公司兩大營銷策略。首先是依賴媒體。他補(bǔ)充道，2007年，iPhone的發(fā)布不光得到了用戶的青睞，媒體也給予了積極的評(píng)價(jià)，這對(duì)蘋果格外有利。蘋果甚至在發(fā)布之初一度停止了廣告投放。
另一大營銷秘籍就是明星效應(yīng)。公司與好萊塢保持密切合作，通過明星使用他們的產(chǎn)品，使其曝光率將會(huì)大大增加，這也就是你會(huì)時(shí)不時(shí)的在電視中看到明星在使用的iPad、Macbook、iMac以及iPhone等蘋果終端的原因。
希勒在法庭上同時(shí)表示，由于三星“抄襲了我們?cè)S多設(shè)計(jì)元素”，推出了外觀類似的智能手機(jī)和平板電腦，給蘋果的產(chǎn)品營銷帶來了巨大影響。他補(bǔ)充稱，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品究竟是哪家公司的感到混淆，這也沖淡了消費(fèi)者對(duì)蘋果的熱衷。
iPad Mini不只是個(gè)傳說
外界對(duì)蘋果將推7寸平板電腦iPad Mini傳聞不斷，但在喬幫主的“9.7寸屏幕是能夠打造出好的平板電腦的最小尺寸”言論壓制下，iPad Mini是否推出始終是個(gè)謎。
上周五，三星在遞交了一份來自蘋果的內(nèi)部郵件。郵件顯示，2011年月，蘋果現(xiàn)任iTunes業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)任人的庫伊(Eddy Cue)曾向首席執(zhí)行長(zhǎng)庫克(Tim Cook)發(fā)送郵件，稱他在用過一段時(shí)間三星生產(chǎn)的一款7英寸Galaxy tab后，認(rèn)為7英寸平板電腦會(huì)有市場(chǎng)，公司應(yīng)該加緊研發(fā)7英寸的平板電腦。
弗斯泰爾在與三星律師對(duì)峙時(shí)承認(rèn)庫伊用過三星Galaxy Tab 7平板電腦，并對(duì)這款設(shè)備頗有好感，但他否認(rèn)庫伊曾說“要研究一下，看是不是有什么能做的”這樣的話。
目前，盡管蘋果iPad仍在平板電腦市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位，但隨著三星Galaxy、谷歌Nexus 7以及亞馬遜Kindle Fire的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在逐步被蠶食。至此坊間傳言，蘋果要生產(chǎn)更輕便、更便宜的小尺寸平板電腦iPad Mini以穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。 （中新網(wǎng)IT頻道）
