在筆者看來(lái)，喬布斯留給蘋果公司最偉大的遺產(chǎn)是“產(chǎn)品不具可比性”。當(dāng)Android陣營(yíng)宣傳了半天四核處理器時(shí)，iPhone5仍守著一顆雙核處理器，iPad m ini用的甚至還是單核1G處理器。當(dāng)Android手機(jī)商描述自己的四核手機(jī)比雙核手機(jī)快出多少時(shí)，蘋果只會(huì)告訴你，這代產(chǎn)品比自己的上一代產(chǎn)品快多少，且從來(lái)不宣傳主頻赫茲，依然能賺得盆滿缽滿。
換句話說(shuō)，過(guò)去蘋果的“神威”主要集中在產(chǎn)品本身，如今庫(kù)克更重視商業(yè)運(yùn)營(yíng)，并將其作用放大，走所有的路，讓對(duì)手無(wú)路可走。
不過(guò)，這意味著蘋果從此“千秋萬(wàn)代一統(tǒng)江湖”了么？未必，關(guān)鍵要看2013年庫(kù)克會(huì)怎么出牌，到底是洗經(jīng)易髓式的全面商業(yè)化，還是在內(nèi)心堅(jiān)守喬布斯時(shí)代的基因。這兩條路都有風(fēng)險(xiǎn)，而這，是蘋果公司未來(lái)最大的變數(shù)。
我們能在蘋果2013年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告上看到這種變數(shù)——— 報(bào)告稱，該財(cái)季毛利率將降至36%左右，創(chuàng)出4年多以來(lái)的最低水平。筆者從為蘋果供應(yīng)元器件的國(guó)內(nèi)廠商處獲悉，毛利降低很大原因在于iPhone5前期制造成本太高。和過(guò)去一樣，iPhone5的元器件也都是蘋果自己開(kāi)發(fā)的，沒(méi)有市場(chǎng)基礎(chǔ)，良品率較低，還需要慢慢提升，影響了毛利率。但對(duì)元器件“鉆牛角尖”式的高要求恰恰是喬布斯時(shí)代蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從現(xiàn)在的情況看庫(kù)克還在堅(jiān)持這點(diǎn)，即便這會(huì)讓財(cái)報(bào)變得不怎么好看。
李泉的那首《走鋼索的人》里唱到“往前是解脫，后退是自由，我應(yīng)不應(yīng)該回頭”。對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，往前是把商業(yè)化放在首位，追求高毛利，創(chuàng)出業(yè)績(jī)神化；后退是固守本源，和蘋果團(tuán)隊(duì)一起，只為創(chuàng)造最極致的電子消費(fèi)品而存在。至于找兩者的平衡點(diǎn)，分心又分神，難度太大。
()
