虎嗅網(wǎng)編譯國外媒體CNET報道稱，不久之前，像索尼、松下和夏普之類的日本企業(yè)還被認(rèn)為是高檔品牌。這些公司幾乎涉足一切消費類電子產(chǎn)品，從電視到微波爐再到數(shù)字音樂播放器，勢頭迅猛不可擋。售價相對較高的產(chǎn)品代表了更好的技術(shù)工藝，人們趨之若鶩。 “以前人們家里的電器都是索尼的，”研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師Tony Costa表示，“現(xiàn)在很少會見到了。“ 如今，日本的消費電子巨頭們在苦苦支持。穆迪在一個月內(nèi)第二次下調(diào)了索尼公司的評級。夏普公司今年在股票市場賠得很慘，評級為“垃圾股（junk status）”，正在尋求日本政府的援助。松下的管理層已經(jīng)放出信號，意圖削減所有不贏利的業(yè)務(wù)，這意味著夏普電視有一天將從商店的貨架上消失。 這些跡象表明，日本公司從前多產(chǎn)品線經(jīng)營方式的時代，已經(jīng)結(jié)束。諷刺的是，韓國三星電子，一家在過去十年生產(chǎn)低端產(chǎn)品的廠商，適應(yīng)了多產(chǎn)品線的發(fā)展方式，比日本競爭對手們要成功得多。 大公司就是慢 索尼和夏普這樣的昔日霸主是怎樣迷失方向的？和許多其他公司的失敗經(jīng)歷類似，他們沒有能夠意識到市場變化的趨勢，被海外的競爭者擊敗。消費電子市場如今流行的數(shù)字媒體、游戲、移動設(shè)備、軟件應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)，日本公司在苦苦跟進(jìn)。外部因素是日元的升值，使得從日本出口的產(chǎn)品價格更高，降低了利潤，讓日本公司雪上加霜。 日本電視品牌的沒落很好地體現(xiàn)了這一點。在顯像管時代，索尼、夏普和許多其他日本公司曾經(jīng)是電視機(jī)市場的霸主。索尼的特麗瓏系列久負(fù)盛名，人人都夢寐以求。在向平板顯示升級的產(chǎn)業(yè)過渡中，幾乎沒有一家日本公司成功。代替它們的是LG和三星，特別是后者，專注生產(chǎn)高質(zhì)量的平板電視，產(chǎn)品帶有各種功能且價格合理——市場份額穩(wěn)步攀升。三星如今在電視市場的名列前茅，品牌形象高端。 這些日本公司推出的產(chǎn)品還有另外一個問題，許多技術(shù)和功能幾乎消亡了。在一個流媒體盛行的時代，誰會買數(shù)字音樂播放器或者DVD和藍(lán)光播放機(jī)呢？ 錯過了移動領(lǐng)域的機(jī)會 日本公司沒能趕上移動產(chǎn)業(yè)的趨勢。松下和夏普過于看重家用市場的競爭力，而索尼因為和愛立信合資的公司拖了后腿。幾年前當(dāng)蘋果挾iPhone殺入市場的時候，這些公司發(fā)現(xiàn)自己全無招架之力。不久谷歌的安卓也加入了競爭，日本公司又沒能及時加入這一平臺，當(dāng)三星和HTC領(lǐng)先之時才發(fā)現(xiàn)自己被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 和電視機(jī)一樣，智能手機(jī)市場競爭同樣激烈殘酷，勝者寥寥。除了蘋果，三星是唯一一家在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上有大量利潤的主要廠商。 索尼曾推出Xperia TL作為反擊，這是該公司最新的旗艦產(chǎn)品——最為人知曉的即是詹姆斯邦德在電影《大破天幕危機(jī)》中曾經(jīng)使用過——巧合的是這部電影的制作方也是索尼。 公司定位的改變 這些公司需要在未來幾年做出重大的調(diào)整——如果能夠存活下來的話。 在三個倒下的巨頭當(dāng)中，夏普的情況最糟糕。本月初，該公司報告截至九月30日，之前六個月虧損3876億日元（合48.7億美元），大概是去年的十倍。夏普已經(jīng)開始進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，裁員一萬，正在向富士康出售生產(chǎn)基地，堅稱這些措施將會增強(qiáng)現(xiàn)金流。 拋開消費類產(chǎn)品不談，索尼和夏普發(fā)現(xiàn)為其他公司生產(chǎn)配件或代工有利可圖。舉例來說，索尼為iPhone生產(chǎn)攝像頭，夏普則是iPhone顯示屏的供應(yīng)商之一。 與此同時，松下總裁Kazuhiro Tsuga則坦白指出，公司意圖從消費類電子市場退出。《紐約時報》報道說，津賀一宏最近對公司經(jīng)理們表示任何利潤率低于5％的業(yè)務(wù)松下都不會做。2012財年，松下的PC、電視機(jī)和數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)營收損失678億日元（合8億5千3百萬美元）。 生產(chǎn)PlayStation，同時是好萊塢幾家電影公司所有者的索尼因為在游戲業(yè)和娛樂業(yè)的多領(lǐng)域經(jīng)營，存活下來的機(jī)率最高。“索尼的現(xiàn)狀是所有日本公司中最好的。” 新的壓力 各家公司為重新贏利競相謀劃，來自市場的壓力卻只增不減。競爭對手不僅僅限于美國和韓國公司，中國的企業(yè)也紛紛加入了競爭。IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想已經(jīng)坐穩(wěn)了PC市場的第一把交椅，銷售額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到87億美元。 智能手機(jī)方面，華為和中興在全球低端市場勢頭兇猛。盡管在美國這兩家公司尚未聯(lián)手大的運營商，但是推出的智能手機(jī)和平板設(shè)備價格實惠。 電視機(jī)市場，中國公司絕對是一個潛在的威脅。中國最大的電視制造商是TCL，緊隨其后的是海信。這兩家公司都沒有涉足美國市場，但趨勢待發(fā)。兩家公司都會以超低端電視產(chǎn)品為切入點，海信甚至在美國市場推出了一款高端型號。CNET編輯David Katzmaier表示，這兩家中國公司將在未來幾年占據(jù)一定的市場份額。“三家日本公司損失的市場份額將有一部分會被中國公司獲得。”