在不久前召開的互聯網大會上，百合網CEO田范江閉口不談與世紀佳緣在一個月前的口水仗，而是做了題為《IT男的愛情》的演講，意在吸引IT男嘗試通過百合網等網絡平臺解決個人問題，但廣告和療效真的一致么？如果回顧一下一月前雙方的口水仗，兩家公司代表人小龍女與慕巖圍繞實名制、婚姻詐騙等話題進行了激烈的爭論，那么田范江一篇實在的廣告文，是否就能消除關于婚介網站的原罪呢？ 實名制有名無實 去年，百合網宣布成為中國第一家實名制婚戀網站，當時田范江稱：“一方面，在過去的網絡安全中，只要有一個騙子，他可能跟一百個人、上千人聯系，這對網站的破壞是極大的；另一方面，任何一個婚戀網站總會碰到沒有誠意的交友者，這給我們有誠意的會員帶來感情上的傷害，可能讓他們喪失對網站的信心，而經過我們的評估，一個人使用實名活動時，更加約束自己。” 然而在這個騙子橫行的時代，線上實名制也無法抵抗虛假信息的泛濫，即便使用了實名制也是如此。 慕言在微博中稱：“實名制虛不虛假，來百合網看看就知道了，非實名制用戶根本無法雙向溝通、無法相親相見。”然而對此，小龍女給出的回應為：“@慕巖百合網 開新聞發布會時我都相信你們真的要實名制了，這戲演得，你上什么電視節目直接演電影好了。” 那么百合網是否真的實現了實名制么？據《新聞晚報》報道，百合網實名制造假，不實名的用戶一樣可以使用百合網，對此，慕巖主動解釋稱，有些用戶不通過實名認證盡管可以注冊，但是不能夠正常使用。 沒過多久，就有媒體報道稱，北京市朝陽區警方破獲了一起詐騙案，已婚的犯罪嫌疑人李某正是通過百合網進行征婚騙走一位女士十幾萬元存款。法制進行時也報道了一個冒充“周易大師”騙財的案例。 那么實名制是否能徹底杜絕這一類案件呢？有媒體報道稱，百合網“100%實名”更像是營銷噱頭。有用戶驗證發現，登錄百合網進行新用戶注冊，注冊后不進行實名認證，仍可以完善資料、上傳照片、保存擇偶要求、在“我的消息”頁面，同樣可收信、回信、搜索會員、向對方打招呼。 而根據光明網報道：北京某知名律師對此表示，對于百合網號稱“100%實名”的宣傳與現實是有偏差的，既然宣傳“100%實名”就應該做到所有用戶實行100%的實名注冊，如果做不到，百合網就有誤導消費者、做虛假廣告的嫌疑。有專家表示，百合網所謂的“實名制”其實是經不起推敲的，其在線下的大肆宣傳使此舉看起來更像是一個宣傳策略。 百合網的實名制宣傳落得好“名聲”卻沒有為用戶帶來“真實”。 變賣個人資料盈利三億 在當時“百世大戰”中，慕巖稱“百合網在很多城市精心選擇靠譜的婚介機構合作建立“百合網服務中心”，并嚴格監督服務質量，如當地找不到靠譜的婚介，就和其它行業優秀企業家合作。” 對此，小龍女予以回應，表示：“承認把會員信息賣了吧，賣給靠譜的婚介也是賣了，只能說明你們不靠譜啊！女銀行家，知名服裝企業老總，還以為這些婚介是你們自己開的吧！不要掩耳盜鈴了。” 有媒體報道稱，某位知情人士透露百合網會將會員資料出售給加盟商，“在接受服務時，如果會員不問，婚介所絕不會主動提及自己和百合網的關系，不少會員都誤認為自己接受的是百合網的服務。” 對此，田范江回應稱：“說我們"賣信息"是誤解，我們是采用"特許加盟"的模式，與國內各地婚介所合作成立"百合網VIP服務中心，使得用戶在本地能夠享受到更好的線下服務”。 “如果按照田范江所指年盈利3億元計算，每年至少有1.5億收入來自出賣會員信息，每個會員平均價格為四元。”該媒體稱。值得注意的是，百合與世紀佳緣的收入差距已越來越小，世紀佳緣2011年凈收入為3.3億元。 “佳緣上市前拿了1200萬美金，上市時還有2000萬美金，百合拿到1100萬美金時佳緣才拿到幾百萬人民幣，百合網還明目張膽把會員信息出售給線下婚介，就這樣還沒賺到錢。”小龍女微博中如是說，“世紀佳緣現金近一億美金，市值一點三億美金，去掉現金也就三千萬美金，傳聞百合網融資報價八千萬美金，互聯網泡沫就靠你們吹了。” 在中概股遭遇華爾街寒流的當下，百合網該如何講故事呢？是復制世紀佳緣的成功，還是自己另辟蹊徑，這的確是件有趣兒的事。 婚戀網同質化現象有增無減 盡管經歷了幾次洗牌，現在的婚戀網站仍然擺脫不了同質化的特征。而互相指責，也是這一同質化競爭的體現。 實際上引發世紀佳緣與百合網爭論的開端，就是發生在世紀佳緣的一個案例，但實際上，世紀佳緣也表示過有人工審核及自愿的實名認證。騙子屢屢得手，正是中國信用制缺失的體現，而婚戀網站是不可能通過一己之力改變目前這種現狀的。 “由于種種詐騙行為，令用戶對于婚戀網站心存疑慮，最終會導致整個產業不健康發展。” i美股分析師Sherry此前接受報道時稱，世紀佳緣和百合網之所以會發生“口水戰”，主要是由于雙方的同質化非常強。 Sherry稱，婚戀網站目前的盈利模式不外乎以下幾種：1、收取會員費；2、小額付費產品；3、增值服務；4、線下活動；5、網絡廣告；6、高端獵婚：為收入達到一定水平的高端客戶推薦對象，并向他們一次性收取數額不菲的中介費用。 　　“在幾家網站沒有徹底打破同質化的今天，不可能說哪家網站可以做到100%與其他不同。”業內人士稱。