面對(duì)電商的沖擊，國(guó)美終于坐不住了。近日，國(guó)美電器發(fā)布新三年戰(zhàn)略，將重點(diǎn)鞏固一級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展二線城市，同時(shí)將電商業(yè)務(wù)提到戰(zhàn)略高度。
業(yè)內(nèi)人士指出，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧相比，國(guó)美此項(xiàng)新戰(zhàn)略不僅慢了半拍，而且被指過(guò)于防守。“我認(rèn)為國(guó)美的策略還是防守，只是要將線上線下聯(lián)系起來(lái)。但能不能防守住還是一個(gè)未知數(shù)。”電子商務(wù)觀察員魯振旺對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)道。
但是國(guó)美卻認(rèn)為盈利才是最重要的。“上市公司必須對(duì)股東負(fù)責(zé)，不能無(wú)休止燒錢。我們都是想把內(nèi)功練好，之后再發(fā)力，這樣才會(huì)有持續(xù)性增長(zhǎng)。”國(guó)美官方工作人員對(duì)《投資者報(bào)》記者回應(yīng)道。
國(guó)美新戰(zhàn)略突出電商
在新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國(guó)美總裁王俊洲表示，2012年深切地體會(huì)到電子商務(wù)的快速發(fā)展，特別是在北京、上海這些一線市場(chǎng)已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)實(shí)體店的明顯影響。
2012年，淘寶和天貓年度總交易額突破了1萬(wàn)億元大關(guān)，僅天貓?zhí)詫毠夤鞴?jié)一天的交易額就達(dá)到191億元，同比增260%。電商如此快的發(fā)展速度正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，國(guó)美不得不重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將電商業(yè)務(wù)提到了一個(gè)與實(shí)體門(mén)店同等重要的戰(zhàn)略高度。要知道，在2012年初的時(shí)候，國(guó)美還在堅(jiān)持電商只是傳統(tǒng)門(mén)店的補(bǔ)充的思想。
對(duì)于電商的未來(lái)規(guī)劃，國(guó)美對(duì)旗下兩大電商平臺(tái)進(jìn)行了整合和調(diào)整，國(guó)美電器網(wǎng)上商城將正式更名為“國(guó)美在線”，貫徹自營(yíng)策略。庫(kù)巴網(wǎng)將以獨(dú)立運(yùn)作模式，著重發(fā)展電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。
“國(guó)美在電商線上整合其功能還有O2O模式，對(duì)其賦予厚望，未來(lái)電商只有一個(gè)入口，國(guó)美在線包括庫(kù)巴，庫(kù)巴只是其中一個(gè)頻道。”國(guó)美一位不愿透露姓名的管理層對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)道。
國(guó)美此次新戰(zhàn)略除了在電商發(fā)力和在一線市場(chǎng)打造大店策略外，在未來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)國(guó)美還寄希望于二、三城市實(shí)體門(mén)店的拓展。
國(guó)美認(rèn)為中國(guó)二、三線城市增長(zhǎng)明顯好于一線市場(chǎng)。因此，王俊洲表示，國(guó)美將加速在二級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和布局，計(jì)劃2013年在二級(jí)市場(chǎng)新開(kāi)門(mén)店200家。
這一數(shù)字在現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣的情況下還是很驚人的。公開(kāi)資料顯示，截至2012年9月30日，國(guó)美電器門(mén)店總數(shù)達(dá)到1070間，而2012年上半年國(guó)美只實(shí)現(xiàn)凈增門(mén)店數(shù)量17間。
不過(guò)值得注意的是，國(guó)美此次把電器兩字去掉，外界則更多解讀為國(guó)美有擴(kuò)大品類或者百貨化的傾向。
