“百度也準(zhǔn)備推出RTB廣告交易平臺了。”近日，國內(nèi)某大型DSP的高層向記者透露了這一消息。另一位熟悉百度的廣告界人士也向記者證實(shí)，百度籌謀RTB平臺已有多時，不出意外，2013年肯定會發(fā)布。
隨著百度的入局，中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的“大數(shù)據(jù)”首戰(zhàn)已經(jīng)悄然來臨，而RTB廣告交易平臺堪稱“頭啖湯”。
RTB吸金潛力巨大
你也許沒聽說過“RTB廣告交易平臺”，但你很可能已經(jīng)感受過它的威力。
越來越多的人都發(fā)現(xiàn)這樣的“怪現(xiàn)象”，自己在淘寶上買了一件商品，比如項(xiàng)鏈，接著無論是打開優(yōu)酷、PPS看視頻，還是上搜狐、網(wǎng)易瀏覽網(wǎng)頁，廣告框里顯示的廣告全都有項(xiàng)鏈。
玄機(jī)就在于阿里的Tanx廣告交易平臺。簡單來說，在購買了項(xiàng)鏈之后，你就被貼上了“喜歡項(xiàng)鏈”的標(biāo)簽，賣項(xiàng)鏈的商家可以通過交易平臺“買下”你，接著該平臺會跟蹤你的瀏覽行為，在你瀏覽其他網(wǎng)站的時候，恰到好處地把該商家的廣告推送到你面前。而且，整個購買過程采用實(shí)時競價的方式，即RTB(Real Time Bidding)，價高者得。
“這個新模式的核心是讓廣告主從購買媒體變成直接購買用戶，技術(shù)層面上看，相當(dāng)完美，可以實(shí)現(xiàn)多方共贏。”艾瑞咨詢分析師由天宇表示。
悠易互通副總裁凌晨解釋說：“廣告主的投放更加精準(zhǔn)，媒體的廣告位經(jīng)過實(shí)時競價，可以賣出更好的價錢，而用戶的體驗(yàn)也會改善，因?yàn)槿绻麖V告足夠精準(zhǔn)，那就接近資訊了，正是用戶需要的。”目前，悠易互通已經(jīng)和國內(nèi)所有廣告交易平臺完成了對接，根據(jù)他們的測算，由于減少了無效的投放和浪費(fèi)，廣告主獲取單個用戶的成本平均節(jié)省了一半。
當(dāng)然，花了大工夫搭建這一平臺的阿里也是得益方，根據(jù)行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn)，阿里和網(wǎng)絡(luò)媒體三七分成，廣告主每投10塊錢廣告費(fèi)，就有3塊進(jìn)了阿里的口袋。而且，在整個RTB產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺無疑是產(chǎn)業(yè)鏈的中心。
凌晨表示，“阿里、騰訊類似于股票交易所，而像我們這樣的DSP(廣告需求方平臺)，角色等同于券商。”
而2012年堪稱中國的RTB元年，根據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，去年全年RTB廣告投放量約為9.1億元，而且艾瑞預(yù)計在未來三年，這一市場的增速都將保持在100%以上，到2016年，市場規(guī)模將達(dá)到245.7億元，吸金潛力驚人。
阿里領(lǐng)跑，百度缺席
