近日,4G牌照的發放讓運營商、周邊相關產業及用戶都為之歡呼雀躍,因為這意味著一個全新時代的到來。而這其中,除了運營商、基礎設備提供商等以外,最高興的莫過于手機廠商,因為4G時代的開啟將為會為它們帶來全新的機遇。不過從另一方面來看,雖然未來是美好的,但道路是曲折的。
這是因為在3G時代為手機廠商擴大版圖的是立下汗馬功勞的千元手機——國產手機廠商們用近3年的時間把3G智能手機拉到千元價位,千元手機出在3G時代幫助手機廠商實現了快速成長高。如今的消費者已經習慣了低價智能手機,如果還慢吞吞地用3年的時間去拉低4G手機價格絕對不現實,因此4G千元手機已經被擺在臺面。不過,就目前來看,千元4G手機不僅面臨著競爭激烈的局面,還有著專利這一攔路虎。
競爭再度激烈,血戰即將開始
對于千元4G手機最熱衷的自然還是國產手機廠商,相比蘋果、三星、索尼等國際廠商,國產手機廠商不能在品牌和質量上媲美,只能走低價路線以博得用戶的青睞。而在4G這一全新的機遇面前,哪家廠商都不愿意落后。雖然在中國移動規劃中,4G千元智能手機市場預期會在2014年下半年爆發,但就現在的形勢來看這一預期顯然太過保守,一場競爭激烈的血戰在4G牌照發布伊始的時候就已經悄然開打。
據了解,酷派目前已有四款4G手機通過工信部入網許可,將在2014年1月份就推出旗艦機型大觀4的TD-LTE版本,在千元4G手機方面,酷派首款5英寸四核3模千元4G手機也將于明年1月搶先上市銷售。而在2014年,酷派售價千元以上的機型將全部是4G手機,甚至計劃下半年4G手機價格將下探至700元水平。其他國產手機廠商自然也不甘落后,2014年中興千元價格以上的智能手機都會支持4G制式,TD手機將占比中興國內銷量的60%,而4G千元智能機預計也會將明年一季度上市銷售。
聯想手機的戰略思路將會在4G時代將會發生明顯變化,精品機型將會覆蓋每個價位段。高端機型將首先全面支持4G,而4G千元機預計將于明年上半年推出。此外,青島海信也將在明年第一季度會推出4款LTE手機,其中包括4G千元機型,天語明年一季度也將推出5款4G手機,價格覆蓋799—2000元元。
從整個4G智能手機上下游看,目前已經有超過16家的芯片廠商和30多家的手機廠商開展4G終端產品開發,有20多款4G手機具備商用銷售能力,另外將近20款數據終端具備上市銷售能力,包括像高通、海思、Marvell、中星微等芯片廠商都提供了可供商用的芯片。
專利成最大攔路虎
從各大國產手機廠商迅速的動作也許透漏出了絕對的信心,但事實上并沒有那么簡單。要知道,快速研發千元4G手機需要較強的研發實力、技術儲備以及資金儲備,眾多國產手機廠商目前的壓力仍然不小,而且客觀環境目前也不是特別有利。
從最基礎的客觀環境來看,目前4G時代的運營商主角——中國移動的政策并不明朗。關于TD-LTE的語音解決方案,中國移動當前提出兩種思路,一是五模十頻,就是將各種頻率和制式集中在一部手機上,二是是VoLTE,就是我們熟知的網絡電視,即通過LTE網絡來實現語音方案。但中國移動基于TD-LTE的方案,根據規劃要到明年下半年才能商用,在這之前,將研發投入到何種模式上對廠商來說是一個值得商榷的問題,甚至會影響到以后產品線的結構。
而另一個困擾國產手機廠商快速將千元4G手機投放市場的最關鍵因素就是專利,要知道在3G時代,國產手機廠商是不需要繳納交專利費的,因為中國移動的TD-SCDMA,中國擁有全部的自主知識產權,終端廠家不需要支付任何成本。但到了FDD和TDD融合的4G時代,專利費很難憑借國產手機廠商的小聰明繞過去,因此會增加不少成本壓力。
以中國移動提出的五模十頻產品為例,其中包括了WCDMA,這意味著參與廠家必須要向高通繳納專利費。據了解,高通一般向手機企業收取銷售費用的5%作為專利費,但在TD-LTE的專利費問題上,目前高通并未提出訴求,國產手機廠商自然也還在觀望,免得槍打出頭鳥,被高通咬住不放。也正是因為專利的原因,中國移動提出了三模五頻的產品方案,即終端中不再包括WCDMA和FDD LTE,既可以為終端廠商降低成本,又可以繞過專利問題。