某市場研究公司中國總經理說:“諾基亞和摩托羅拉利用強勢品牌推出低價手機,吻合了目前中國移動通訊業往城鄉滲透的發展趨勢。最新數據顯示,二者相加占據了中國50%以上的市場份額,其中諾基亞更是靠一款低價手機就得到了市場份額的幾個百分點,這對于中國乃至全球市場都有里程碑的意義。”
目前,中國手機市場正呈現出這樣一個趨勢:中間價位手機的市場份額開始下降,高價和低價手機的市場份額高速增長。
數字之父尼葛洛龐帝在2005年啟動了100美元電腦普及計劃,命名為OLPC(One Laptop Per Child,一個孩子一臺電腦)。從電腦的配置上來看,AMD500MHz處理器、Linux操作系統、128M內存,支持無線上網功能,還配有手搖供電系統,這對于貧困地區的孩子來說,100美元電腦完全可以完成正常的學習,也可以在互聯網中自由馳騁。
但是這個走“政府采購”并明顯帶有“扶貧”性質的計劃叫好不叫座,只有巴西、泰國、阿根廷和尼日利亞四國同意由政府采購100萬臺,發到窮孩子手里。不少分析人士和企業更是表示,100美元電腦是垃圾,要求停止這種“愚蠢”電子產品的制造。可以說,尼葛洛龐帝的計劃多少有點身先士卒。
事實上,由于傳統電腦市場開始萎縮,目前各大廠商紛紛把目光投向了新興的經濟欠發達地區。因為盡管PC和寬帶網絡普及速度加快,目前全球PC普及率卻僅在15%左右,加上低價手機的商業成功,更增加了PC企業們進軍低價電腦的信心。
英特爾、微軟等巨頭雖然對100美元電腦充滿質疑并冷嘲熱諷,但他們也在打低價電腦市場的主意。今年5月,英特爾宣布將在全球推廣“世界齊步走”計劃,5年內在全球投資超過10億美元,用以改善教育并推動計算機和互聯網的普及。已經退休了的英特爾董事長貝瑞特11月初甚至親自到廣東湛江農村推廣英特爾的“農村電腦”。英特爾中國公關發言人張怡表示:“PC的下一波增長肯定不是美國、日本以及歐洲這些發達的國家,未來,亞洲、拉丁美洲一定是爭奪的市場。”
微軟于5月22日推出了以窮人為目標用戶的“即用即付”計劃。用戶先以半價購入電腦,然后以儲值卡使用電腦,直至繳完電腦價格余款后,便可完全擁有該電腦。
國內PC廠商對此更是看重,早在2004年,在AMD的幫助下,聯想就推出2999元“圓夢”系列鄉鎮電腦,曾實現了一年過百萬臺的銷量。與此同時,他們還積極布局四五級城市渠道;威盛電子在今年開展的促銷活動中,甚至打出了1888元的超低價格。
龍芯處理器也是低價電腦的鼎力支持者。今年10月,神州龍芯公司宣布,采用龍芯技術的中小學生筆記本電腦的研制已取得階段性成果,最低價為1998元,現正進行批量生產的基礎完善工作。11月27日,“龍夢盒子”開始預售,定價為1599元,其配置比較簡單,暫時只售主機,沒有顯示器和鍵盤鼠標。
易觀國際分析師李說:“如今一二級城市的電腦銷量已趨于飽和,增速緩慢,而下一個新興市場的主力肯定是四五級城市,低價電腦也是最符合這個市場的需求。最新的數據顯示,北京、上海、廣州、深圳這四個城市占整體PC銷量的36.8%,二級城市銷量占整體的59%多,四五級城市目前只有3%多一點。隨著信息化的影響,四五級城市潛力之大是不爭的事實。”
李說:“我們不否認100美元電腦的出發點,但它卻是低價電腦進程中的一個敗筆,它從市場定位開始就走錯了,低價不等于要拋棄實用性。不過,建議筆記本廠商關注100美元電腦在顯示屏和節能方面的技術,如雙屏幕顯示功能很可能是未來筆記本的重要應用。”
李表示:“在中國的農村市場,愿意并且有能力購買電腦的潛在用戶,可以承受2000元人民幣左右的價格,我們認為這種價位的電腦是真正能夠滿足這類消費者使用需要的,也是將來能夠在這個市場站穩腳跟的低價電腦。不過,低價電腦市場要有明顯增勢,復制低價手機的輝煌,肯定在2008年以后。”