創(chuàng)新不足 配件牟利
依靠配件牟利，折射出的是中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力不足，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，任重道遠(yuǎn)。中國(guó)的企業(yè)，似乎對(duì)規(guī)模向來(lái)情有獨(dú)鐘。
鐘情“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”慣性
先看家電業(yè)。成立三十周年的TCL制定新目標(biāo)：在三年之內(nèi)邁進(jìn)“千億俱樂(lè)部”。
目前，該俱樂(lè)部成員中家電企業(yè)只有兩家，分別是美的和海爾。除TCL外，已經(jīng)明確千億目標(biāo)的還有格力、海信、長(zhǎng)虹、格蘭仕和志高等企業(yè)。
事實(shí)上，TCL早在2003年提出過(guò)“龍虎計(jì)劃”，目標(biāo)是到2010年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1500億元。但由于國(guó)際化戰(zhàn)略受挫等一系列原因，TCL并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
日前，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生向外界透露，日本電子企業(yè)集體大額虧損，給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，加上電子行業(yè)向智能彩電、智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間，TCL將把握這些機(jī)遇，力爭(zhēng)未來(lái)3年銷(xiāo)售收入突破億元。
2011年初，志高控股董事局主席李興浩就表示，2010年志高已突破100億元產(chǎn)值，按此速度，今后每年將實(shí)現(xiàn)復(fù)式增幅超過(guò)30%，2～3年內(nèi)計(jì)劃將現(xiàn)有萬(wàn)臺(tái)年產(chǎn)能提升至1000萬(wàn)臺(tái)，最終在5～10年時(shí)間內(nèi)躋身“千億強(qiáng)企”。
緊隨志高之后，長(zhǎng)虹亦表示，力爭(zhēng)到2013年實(shí)現(xiàn)“銷(xiāo)售收入破1000億元、凈資產(chǎn)倍增至400億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)。到2015年，長(zhǎng)虹集團(tuán)計(jì)劃整體收入突破億元。
格力稱(chēng)，2012年，格力電器將沖刺銷(xiāo)售收入過(guò)千億的目標(biāo)，未來(lái)5年格力電器將延續(xù)目前的擴(kuò)張速度，使?fàn)I業(yè)收入達(dá)到2000億元。
這么多家企業(yè)為何都提出千億目標(biāo)？
“在競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化的家電領(lǐng)域，未來(lái)一定是寡頭經(jīng)濟(jì)，規(guī)模是企業(yè)生存的第一道門(mén)檻，所以企業(yè)要提出自己的千億目標(biāo)。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示。
中國(guó)企業(yè)一般都是先做大再做強(qiáng)，擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)后，整個(gè)供應(yīng)鏈的整合能力就會(huì)更強(qiáng)，無(wú)論是上游原材料采購(gòu)的議價(jià)能力還是下游同大型連鎖賣(mài)場(chǎng)的博弈能力都會(huì)增強(qiáng)。
但是，這種求大的思路也暗含諸多風(fēng)險(xiǎn)。如果為了完成任務(wù)，企業(yè)過(guò)度追求規(guī)模，有可能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下禍根。
市場(chǎng)培訓(xùn)專(zhuān)家嚴(yán)世華教授就一直批評(píng)中國(guó)企業(yè)“一味求大”。他指出，許多企業(yè)迷戀于短期爆發(fā)的機(jī)會(huì)，尤其是在高速發(fā)展時(shí)期，都雄心勃勃，發(fā)出“十年乃至二十年躋身世界500強(qiáng)”的豪言，以致盲目追求速度，片面擴(kuò)大規(guī)模。其結(jié)果往往是投資過(guò)大，負(fù)債率過(guò)高，資金鏈斷裂，導(dǎo)致企業(yè)滅亡或一蹶不振。他舉例說(shuō)，“著名的失敗者”史玉柱在《我的四大失誤》一文中，痛陳自己的第一大失誤便是“盲目追求發(fā)展速度”，當(dāng)年巨人集團(tuán)的產(chǎn)值目標(biāo)可謂大矣——1995年10億元，1996年50億元，1997年100億元；而中國(guó)第一個(gè)導(dǎo)入CI的太陽(yáng)神也是“吃得太多，消化不良”的標(biāo)本。
1993年，太陽(yáng)神處于巔峰時(shí)期，全年?duì)I業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的13億元，占當(dāng)年中國(guó)保健品市場(chǎng)份額的60%。
同年，太陽(yáng)神向多元化進(jìn)軍，老總懷漢新改“以縱向發(fā)展為主，以橫向發(fā)展為輔”的戰(zhàn)略口號(hào)為“縱向發(fā)展與橫向發(fā)展齊頭并進(jìn)”，一年內(nèi)舉資3.4億元上馬了包括石油、房地產(chǎn)、化妝品、電腦、邊貿(mào)、酒店業(yè)在內(nèi)的20多個(gè)項(xiàng)目。結(jié)果幾乎全部打了水漂，太陽(yáng)神元?dú)獯髠源艘货瓴徽瘛?/p>
嚴(yán)世華提醒，一個(gè)成功的企業(yè)就是先生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，賣(mài)給的顧客，然后賺取80%的利潤(rùn)，再滾動(dòng)投資，在品牌聯(lián)想度高的領(lǐng)域或同一產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行品牌延伸，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，追求利潤(rùn)最大化，“這是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程”。
技術(shù)與品牌亟待提升
相對(duì)于規(guī)模的擴(kuò)張，技術(shù)進(jìn)步和品牌建設(shè)對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)更為迫切。
還是以家電業(yè)為例，專(zhuān)家表示，由于關(guān)鍵技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中，中國(guó)的黑電企業(yè)幾乎是被外資企業(yè)牽著鼻子走，無(wú)法主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的方向，只能賺取微薄利潤(rùn)。
中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的深層次問(wèn)題在于缺乏核心技術(shù)，以及由于技術(shù)落后導(dǎo)致的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。白色家電情況稍好，中國(guó)品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)。不過(guò)，這很大程度上是因?yàn)榘咨译姳举|(zhì)屬于機(jī)電產(chǎn)品，技術(shù)更新?lián)Q代慢。即使這樣，到目前為止，中國(guó)白色家電也沒(méi)有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新。
而在品牌方面，中國(guó)家電企業(yè)更顯得柔弱。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)家電出口產(chǎn)品中，自主品牌只有20%，剩下的80%都是貼牌代工出口。
小天鵝總經(jīng)理柴新建就曾感嘆，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展瓶頸在于品牌，國(guó)內(nèi)自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上很難得到認(rèn)可。
而5月22日的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單也再次顯示，科技創(chuàng)新是世界經(jīng)濟(jì)困局的最大亮點(diǎn)。
知名市場(chǎng)調(diào)研公司華通明略在北京發(fā)布的2012年度最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單顯示，占據(jù)主導(dǎo)地位的科技品牌在當(dāng)下充滿不確定因素的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中脫穎而出，位居榜單前三位的分別是蘋(píng)果、ＩＢＭ和谷歌。
據(jù)2012年度BrandZ的調(diào)查，蘋(píng)果蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng)19%，達(dá)到億美元；ＩＢＭ品牌價(jià)值增長(zhǎng)15%，達(dá)到億美元，取代谷歌成為本年度第二名；排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價(jià)值為1078億美元。此外，科技品牌微軟排名第五位，品牌價(jià)值為766億美元。
和國(guó)內(nèi)的一些手機(jī)廠商還在依靠充電器作為利潤(rùn)點(diǎn)相比，蘋(píng)果是不是最好的教材？
華通明略大中華區(qū)負(fù)責(zé)人阿德里安·岡薩雷斯認(rèn)為，科技推動(dòng)創(chuàng)新，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
科技類(lèi)品牌具有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，而且具有較廣的滲透力和影響力，科技創(chuàng)新產(chǎn)生的影響涉及各行各業(yè)，因而是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
華通明略客戶總監(jiān)王幸沒(méi)忘記強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)企業(yè)成功的重要性。她說(shuō)，品牌是企業(yè)投資價(jià)值的充分保證，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，能夠率先助力企業(yè)復(fù)蘇的一定是品牌。
