家電江湖的帶頭大哥就是喜歡扎堆湊熱鬧，看著等離子不行了就紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶，看著開(kāi)心網(wǎng)好玩就天天泡在“開(kāi)心網(wǎng)”上，看著冰箱洗衣機(jī)利潤(rùn)可觀就全都拍腦袋喊出“進(jìn)軍冰洗前三”。這兩年空調(diào)銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，原本悶聲死扛的廠商，猛然聽(tīng)到一個(gè)“變頻”概念，仿佛寒冬里遇到厚棉衣，立馬又一窩峰地轉(zhuǎn)戰(zhàn)“變頻”。
全然忘了，就在幾年前，以美的、科龍為首的空調(diào)廠商還在四處圍剿所謂“真假變頻”。而如今，盡管至今尚未有國(guó)家相關(guān)權(quán)威部門對(duì)明年的空調(diào)能效等級(jí)新政有一個(gè)明確“強(qiáng)制實(shí)施或者暫緩”的說(shuō)法，但是自9月以來(lái)變頻空調(diào)的春天歡樂(lè)頌已經(jīng)由各大廠商提前奏響。
君不見(jiàn)，但凡與家電沾上一點(diǎn)邊的神仙專家們，全都打著“節(jié)能所趨”的旗號(hào)高唱變頻贊歌;君不見(jiàn)，以美的、志高為首的空調(diào)廠商一波接一波為“轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻”高調(diào)炒作造勢(shì)。在這種大躍進(jìn)氛圍下，就如某空調(diào)品牌總監(jiān)自我解嘲時(shí)說(shuō)，這年頭，不玩變頻還真就沒(méi)法在這個(gè)圈子里面繼續(xù)混。
話說(shuō)過(guò)來(lái)，不管未來(lái)普及高效節(jié)能的變頻空調(diào)會(huì)否真的成為行業(yè)趨勢(shì)，空調(diào)廠家們紛紛改打變頻，催促行業(yè)形成齊推高效節(jié)能的嶄新局面，確實(shí)是可喜可賀。
然而剛剛轉(zhuǎn)軌主打變頻空調(diào)，就開(kāi)始四處張貼廣告，標(biāo)榜自己是“變頻專家”，實(shí)在有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，這其實(shí)也反映出少數(shù)品牌宣傳誠(chéng)信不足，甚至轉(zhuǎn)攻變頻是假，混水摸魚(yú)是真的丑陋來(lái)。
比方說(shuō)，美的空調(diào)去年賣出近千萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，變頻尚不足其中1%的量，但其老總已經(jīng)迫不及待地四處放衛(wèi)星：要主導(dǎo)變頻行業(yè)價(jià)格標(biāo)桿，今年拿下60%的市場(chǎng)份額稱霸變頻市場(chǎng)。按理說(shuō)，素來(lái)謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)的方洪波CEO放不出這種“衛(wèi)星”來(lái)。
再比方說(shuō)，雖然變頻市場(chǎng)升溫也就這一兩個(gè)月的事，但無(wú)論是美的、格力，還是海爾、志高，全行業(yè)品牌集體自封“變頻專家”，并且將“變頻專家”的廣告打到大街小巷，甚至于志高都已經(jīng)在京城擺開(kāi)了變頻比真功擂臺(tái)賽，個(gè)中意思不言而喻。
俗話說(shuō)，廣告打得響，不如產(chǎn)品質(zhì)量做得好。專家也不是僅靠翻翻手頭的報(bào)紙廣告就能當(dāng)成的。退一步講，倘若以美的、格力空調(diào)強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，和遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)準(zhǔn)不用一年就能將“變頻專家”吹成是自己的專有名詞。但是如果產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，規(guī)模銷量上不去，消費(fèi)口碑難形成，那這所謂的“變頻專家”，不過(guò)是一種沒(méi)有市場(chǎng)數(shù)據(jù)支持的概念炒作，不要也罷。
拿今年全行業(yè)最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，變頻空調(diào)市場(chǎng)也不可能膨脹到兩到即400萬(wàn)臺(tái)量以上。說(shuō)到底，變頻還只是一個(gè)趨勢(shì)，距離市場(chǎng)主流，尚需較長(zhǎng)時(shí)日等待。
泰山不是人堆的，火車不是人推的，但有些品牌宣傳就是不舍得放棄這皇帝的新裝。“變頻專家們”招遙過(guò)市，也映證這行業(yè)浮躁現(xiàn)狀。就如同本月國(guó)慶黃金(156,-11.71,-7.01%,吧)周過(guò)后的第一個(gè)工作日，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信爭(zhēng)相將“國(guó)慶銷量第一”的公關(guān)稿擺到了編輯郵箱。拜托，這漂亮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)趕得這么快，莫非都是在自家公司閉門造車出來(lái)的啊。