編者按

　　即將在北京舉行的第29屆奧運會，將是全球首屆用高清數字電視全程直播的奧運會。

　　5月1日，央視高清頻道已正式開播。高清電視正向我們走來，它到底有多迷人？除了高達1920×1080的分辨率可使畫面更清晰外，高清產業的迷人之處更在于它將帶動很多產業。目前國內彩電廠家、廣電運營商已紛紛發力，逐鹿市場，產業鏈的打造及內容的對接有望使今年真正成為中國高清電視啟動元年。

　　繼2007年北京的“歌華有線”聯合北廣傳媒、華誠電影以及各大終端接收機廠商、家電賣場成立高清產業聯盟，推動高清接收機普及之后，今年4月，東方有線網絡有限公司與永樂、國美戰略合作，授權家電賣場代理高清電視及其他增值業務。

　　廣東有線廣播電視網絡股份有限公司數字電視技術主管黎超平昨天向《第一財經日報》透露，廣東有線6月份將開始推廣高清節目。現在廣東有線已有兩個高清頻道：一個是免費的央視高清頻道，奧運會期間內容將非常豐富；另一個是付費的“華誠高清”，以電影、電視劇為主，收費120元/月。

　　據了解，香港在“亞視”、“無線”兩套高清節目的基礎上，還計劃繼續增加高清頻道。有關部門正在考慮香港的高清節目是否能在廣東省“落地”事宜。

　　“高清業務將是殺手級應用”，深圳國微技術有限公司副總裁何世光預計，今年國內高清頻道將超過10個，并呈現免費、低門檻收費、高月租費的多層次收費模式格局。所謂“殺手級應用”，國微技術有限公司首席運營官帥紅宇稱，就是真正能給運營商帶來增值效益的業務，比如QQ、交互式游戲就是互聯網的“殺手級應用”。

　　而高清平板也成為彩電廠家競推的賣點。3、4月，TCL推出全面支持高清數字電視解碼功能的“一體機”，康佳推出“運動高清”電視；LG更搶先于2月發布全高清一體機產品。

　　高清電視正向我們走來，它到底有多迷人呢？除了高達1920×1080的分辨率可以使畫面更清晰之外，咨詢公司Display　Search　大中華區副總裁謝勤益認為，高清產業的迷人之處更在于它將帶動很多產業。

　　謝勤益5月20日在“2008中國平板顯示暨高清電視高峰論壇”演講時指出，首先要有高清內容，主要是數字化的廣播系統，涵蓋了地面、有線、衛星三種傳輸形式；游戲機、藍光DVD、電腦也開始成為高清內容的來源。

　　其次是高清電視的整機，涉及LCD（液晶）、PDP（等離子）電視產業及其上游的面板廠。當然，整機上游的半導體產業也有很大的機會。此外，還需要終端市場的銷售、服務，比如運營商如何設定高清節目的價格，怎樣提供服務。

　　謝勤益認為，1080p已成為高清電視的新標準，預計1080p的電視在全球電視銷量中的占比2008年將達13%，2012年將增至33%。2012年，將有53%的PDP、41%的LCD是1080p。

　　內容是最大“瓶頸”　推動高清需產業鏈合作

　　一個現實問題是，消費者是否愿意為高清一體機“埋單”？

　　《第一財經日報》記者今年“五一”曾在廣州國美聽到一位顧客說：“買1080p干嘛？現在電視上有多少高清節目？三五年后再買吧，現在先買‘標清’（720p）就夠了。”如此，更不用說高清一體機了。

　　廣東有線的數字電視技術主管黎超平坦言，內容不夠豐富一直是制約高清電視發展的最大瓶頸。高清內容的豐富度是老百姓是否愿意購買高清節目的關鍵。

　　但歐洲經驗表明，只有較高的設備滲透率，高清服務的購買率才會提高，才會刺激更多的高清內容產生。歌華有線的副總裁羅小布曾說過，只有高清接收機普及，上游才能贏利。

　　顯然，中國高清產業已經陷入“先有雞還是先有蛋”的困境。那么，到底應該先推高清節目還是先推高清一體機（或高清機頂盒）？消費者等待高清內容，高清內容又需要更成熟的終端環境來培育，這一矛盾如何化解呢？

　　在今年年初的美國消費電子展上，高清制播設備的價格已經與標清的接近，但是黎超平說，要制作高清節目，除了設備，流程調整、人員培訓、燈光、化妝等也要增加成本。

　　清華大學信息技術研究院數字電視技術研究中心副主任王興軍認為，如果希望有更多的制片商投入高清內容制作，則需要重視內容商權利的維護。

　　也許，產業鏈上下游聯手合作才是最務實的解決辦法。

　　上海東方有線網絡有限公司的操作方法就是一個例子。今年“五一”期間，該公司聯合國美、永樂等賣場進行高清機頂盒的促銷：只要購買高清機頂盒，就能獲贈文廣新視覺頻道和華誠高清電影頻道18個月收看權，并可長期免費觀看央視高清頻道。

　　國內“機卡分離”技術主要供應商“國微”和“數字太和”，也都積極地與各地廣電運營商及彩電廠家展開合作，共推高清一體機和高清節目。

　　北京數字太和的副總經理王飚舵告訴本報記者，他們走訪了許多廣電運營商，尤其在已經完成整體平移的地區。運營商們都很積極，畢竟高清一體機可以構筑終端的高清平臺，運營商不用再為高清機頂盒而費勁。“因此，高清由電視機廠家來吆喝挺好的”。

　　王飚舵說：“我們還在嘗試一種方法，比如，數字電視整體平移時也歡迎消費者購買高清一體機，消費者可以選擇從運營商處獲贈機頂盒，或者獲得一張代金券，自己去商場買一體機。”

　　國微的首席運營官帥紅宇也向本報記者透露，國微正在與運營商一起策劃。因為地面數字電視發展了，對有線電視是一種競爭。“廣東有線最近也找了我們，與廠家一起來推動機卡分離、推動高清數字電視一體機。”帥紅宇估計，“高清電視的真正啟動在今年，2008北京奧運會是一個出發點。”

　　“高清一體機”成未來亮點

　　家住上海的小國最近買了一臺高清電視機，回到家里卻收看不了高清電視。原來，在數字電視整體平移時，運營商發的是標清機頂盒，如果要看高清節目還得再買一個高清機頂盒。而小國碰到的情況，在國內其他城市也很普遍。

　　“現在廠家有高清電視機，運營商有高清電視節目，卻被機頂盒‘卡住’了。”清華大學信息技術研究院數字電視技術研究中心副主任王興軍5月22日在“2008中國數字家庭產業峰會”上演講時指出。

　　王興軍認為，高清是今年的熱點，但發展卻遇到了瓶頸，其中之一就是機頂盒，運營商發放的都是標清機頂盒，不能滿足高清服務，而高清機頂盒的平均售價約為1800元。因此，高清數字電視一體機（下稱“高清一體機”）將是未來的亮點。

　　北京數字太和公司副總經理王飚舵向《第一財經日報》記者解釋說，高清一體機不僅在顯示層面是高清的，在信源解碼層面也是高清的，因此無需機頂盒就可以收看高清電視。當然，收看付費高清節目，則需要向當地運營商購買芯卡。

　　“高清一體機將是大勢所趨。”深圳國微技術有限公司首席運營官帥紅宇認為，它不僅對廠家，對運營商也有好處。“有一點可以肯定的是，廣電運營商是不會再送高清機頂盒了。”所以，高清一體機的推廣無疑為更多老百姓收看高清節目做好了準備。

　　廣東有線的數字電視技術主管黎超平則向本報記者透露，高清一體機與不帶一體機功能的高清數字電視機相比，成本只相差1/10，假設一臺平板電視的均價為7000~8000元，一體機的成本大約只會增加700~800元/臺，較現在一臺高清機頂盒的售價1500~2000元便宜。而且，高清一體機由于無需機頂盒，因此可以直接掛在墻上，使用更方便。

　　事實上，包括高清一體機在內的“一體機”產品已在歐美迅猛發展。2007年，美國全部新銷售的電視機都是一體機。2007年歐洲銷售的一體機在1200萬臺以上。法國要求從2008年開始強制新上市的電視機必須是一體機。意大利則是從2007年開始，對購買一體機的消費者進行稅收補貼。

　　有意思的是，5月28日，索尼同美國有線和電信協會(NCTA)正式簽署協議，未來將允許用戶在沒有機頂盒的情況下，仍然可以使用高級“雙路”（互動）有線電視服務，例如收看按次付費的電影等等。這與國內廠家推的“一體機”可謂異曲同工。(王珍)