距離上次提價時隔一年多之后，五糧液(000858)再對產(chǎn)品出廠價進行調(diào)整，公司8月31日公告稱，自2011年9月10日起對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價格進行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%-30%。作為行業(yè)龍頭，五糧液的此次提價也被業(yè)內(nèi)視為白酒漲價潮的序幕，未來伴隨著消費旺季來臨以及白酒終端價格同出廠價價差的逐步拉大，或?qū)⒂懈嗟木破蠹尤霛q價行列。
預(yù)收款削弱提價效應(yīng)
事實上，五糧液此次提價行為在業(yè)內(nèi)預(yù)計范圍之內(nèi)。自2010年1月16日起宣布提高“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價之后，五糧液產(chǎn)品出廠價便一直未有變化，而這期間，其他一線白酒品牌如貴州茅臺(600519)等都對產(chǎn)品出廠價進行過上調(diào)。這或許也是本次五糧液提價幅度超出業(yè)內(nèi)預(yù)期的主要原因。一位券商分析師表示，五糧液本次20%-30%的提價幅度創(chuàng)下歷史新高，這也是迄今高端白酒最大的提價幅度。
五糧液并未解釋提價原因。公司產(chǎn)品供需狀況和終端市場表現(xiàn)決定此次提價勢在必行。在8月16日剛剛公布的半年報中，五糧液表示，公司生產(chǎn)經(jīng)營形勢持續(xù)向好，五糧液系列酒產(chǎn)品銷售總量較上年同期增長30.50%，“五糧液”酒供不應(yīng)求，生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)淡季不淡、旺季將更旺的趨勢。
北京錦繡大地物流港相關(guān)人士31日對中國證券報記者表示，市場上的白酒批發(fā)價格(尤其是一線品牌)幾乎是一天一個價，目前52度五糧液酒批發(fā)價為780元/瓶，53度茅臺的批發(fā)價高達1450元/瓶，但高價并未影響到消費，即便在夏季一線白酒的量價都是“淡季不淡”。
在此次漲價之前，五糧液酒的出廠價為509元/瓶，同終端批發(fā)價格有將近300元的價差，同其他一線品牌(茅臺出廠價619元/瓶)有百元以上差距。這也為其提價奠定了基礎(chǔ)。
隨著人工及原材料價格的大幅上漲，五糧液此次提價將消化成本上漲壓力，公司半年報顯示，酒類產(chǎn)品上半年營業(yè)收入同比增長38.69%，但營業(yè)成本則同比上升43.82%，致使毛利率同比減少1個百分點至72.07%。
