10月22日，北歐著名豪華汽車品牌沃爾沃汽車于大連正式啟動了“2012沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍色海岸”年度品牌活動。作為沃爾沃對“以人為尊”品牌戰(zhàn)略的詮釋，此次活動以“擁抱海洋、掌控極致”為主題，將定位為沃爾沃汽車品牌與產(chǎn)品體驗的長期推廣平臺。并與三年一屆的“航海界珠穆朗瑪”沃爾沃環(huán)球帆船賽相結(jié)合，成為每屆賽事間隔期間的紐帶，通過鋪墊與延伸實現(xiàn)沃爾沃環(huán)球帆船賽影響力持續(xù)提升。

    沃爾沃汽車“壯游中國藍色海岸”品牌活動是沃爾沃汽車面向中國市場開發(fā)的首個長距離挑戰(zhàn)駕駛項目，活動車隊將由目前沃爾沃汽車最具市場競爭力的產(chǎn)品系列——沃爾沃60系產(chǎn)品組成。作為沃爾沃全新風(fēng)貌的代表之作，沃爾沃60系產(chǎn)品完美呈現(xiàn)了沃爾沃“以人為尊”的設(shè)計理念與掌控極致的品牌精神。

    現(xiàn)場嘉賓共同啟動沃爾沃汽車壯游藍色海岸活動

    擁抱海洋——打造長期可持續(xù)品牌與產(chǎn)品推廣平臺

    作為這一推廣平臺的元年，本屆沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍色海岸活動，將從歷史、人文、海洋運動等多個角度，展現(xiàn)中國海洋文明中流淌著的進取與拼搏精神。在未來的22天中，考察車隊將從北方明珠大連出發(fā)，延中國海岸線一路向南，途徑遼寧，山東，江蘇，浙江，福建，廣東，廣西等散發(fā)著中國濃郁海洋文化氣息的省市，最終到達素有天下第一灘之稱的北海。活動車隊沿途將探訪海上絲綢之路、南海一號等名勝古跡，對話中國海洋專家，學(xué)習(xí)海上荒島求生，接受帆船航海培訓(xùn)。通過長達近6000公里行程的中國海岸線采風(fēng)與考察，構(gòu)建起沃爾沃汽車與中國崇尚海上生活方式精英人群之間近距離溝通的橋梁，使其感受到沃爾沃創(chuàng)造強大產(chǎn)品性能和創(chuàng)新科技的精神源泉，并深刻理解沃爾沃汽車“以人為中心”、“優(yōu)勢無處不在”、“現(xiàn)代豪華體驗”的統(tǒng)一品牌屬性。

    《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科先生講述中國海洋地理

    《中國青年報》黨組書記、總編陳小川先生致辭

    活動車隊還將與航海家翟墨親密接觸，接受這位“單人無動力帆船環(huán)球航海中國第一人”關(guān)于帆船航海的培訓(xùn)。培訓(xùn)課程將隨車隊行程逐步進階，最終揚帆出海，使車隊成員在真實的風(fēng)浪之中，親身感受沃爾沃環(huán)球帆船賽中，水手們掌控極致、乘風(fēng)破浪的海上體驗。

    著名航海家翟墨(中)現(xiàn)場示范打水手結(jié)

    沃爾沃汽車銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕女士表示，隨著海洋經(jīng)濟、海洋文化與海洋生活方式的興起，中國正逐步進入一個藍色崛起的時代，在這個充滿變革與機遇的時代中，具有開闊的人生視野，熱愛戶外運動，擁有海洋意識，正成為社會新銳階層的普遍特征。而他們在自己的專業(yè)領(lǐng)域和人生經(jīng)歷中不畏挑戰(zhàn)、積極進取的“水手精神”與不懈追求以人為尊的沃爾沃汽車不謀而合。結(jié)合沃爾沃獨有的品牌文化烙印和在目標群體之間群體共性特征，沃爾沃汽車在豪華車市場品牌推廣中獨樹一幟，打造了沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍色海岸活動，為沃爾沃“以人為尊”、“掌控極致”的品牌精神，提供了絕佳的展示舞臺。

    沃爾沃汽車(中國)銷售有限公司銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕女士致主題辭

    沃爾沃60系軍團，執(zhí)行最美任務(wù)

    沃爾沃汽車壯游中國藍色海岸活動，是沃爾沃汽車在中國推出的首個長距離挑戰(zhàn)駕駛體驗項目。體現(xiàn)沃爾沃全新風(fēng)貌的60系產(chǎn)品，首當其沖成為壯游的首選車型。其中，V60作為沃爾沃“60 軍團”的最新成員，定位于SAV(Sports Activity Vehicle)運動型多功能車。憑借顛覆傳統(tǒng)的動感設(shè)計，全球領(lǐng)先的主動安全科技，突出的車內(nèi)空氣質(zhì)量表現(xiàn)，寬敞靈活的儲物空間，以及強勁的動力性能表現(xiàn)，V60在國內(nèi)市場迅速創(chuàng)領(lǐng)了全新細分市場區(qū)間，并成為這一市場的標桿車型。

    配合V60引進中國市場，沃爾沃“60 軍團”中的S60與XC60也進行了相應(yīng)革新，推出了2013款車型。分別在產(chǎn)品配置上進行了大幅度的改進與完善，增加多項全新尖端科技配置，從而實現(xiàn)在極致環(huán)保安全性的再次突破。

    全新60系軍團，可謂全面體現(xiàn)了沃爾沃掌控極致的品牌精神。為了呈現(xiàn)沃爾沃60系車型“以人為中心”的設(shè)計特點，及其所承載的現(xiàn)代豪華生活格調(diào)，在此次壯游中國藍色海岸活動中，車隊將于舟山到福州路段執(zhí)行60任務(wù)。在60小時的開放體驗時間內(nèi)，車隊成員將自由安排行程，分頭行進，在符合各自車型特點和任務(wù)要求的景區(qū)與路段，發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景與人文。

    堅持價值觀營銷思路，打造獨有的品牌標識

    近幾年，各大豪華車品牌紛紛推出了各自全新的品牌理念，這使得中國汽車市場中的豪華品牌競爭，已然演變?yōu)閮r值觀層面的角逐。在此背景之下，進入全新發(fā)展時期的沃爾沃，正通過各種途徑向市場傳遞著以人為尊的價值觀。

    沃爾沃汽車集團中國區(qū)公共事務(wù)部副總裁寧述勇

    無論是傳承以久沃爾沃環(huán)球帆船賽、沃爾沃中國公開賽，還是圍繞首位全球品牌和產(chǎn)品代言人林書豪，展開的中國行活動，沃爾沃均力圖向中國豪華車消費者，呈現(xiàn)其品牌所主張的高品位生活方式和不言放棄、追求極致的進取拼搏精神。

    源自北歐航海血統(tǒng)，擁有沃爾沃環(huán)球帆船賽這一獨一無二的品牌資產(chǎn)，與眾不同的地域?qū)傩耘c品牌文化賦予了沃爾沃獨有的海洋氣質(zhì)。對比于其他競爭品牌的同類活動，在海洋元素與掌控極致精神的襯托下，沃爾沃汽車壯游中國藍色海岸活動展現(xiàn)出獨樹一幟的差異性。而在變革與機遇時代中，勇于探索、不畏挑戰(zhàn)、積極進取的“水手精神”，成為當下時代中堅健康積極主流價值觀的寫照。在此背景下，沃爾沃汽車壯游中國藍色海岸活動的成功舉辦，勢必促成沃爾沃與中國新銳階層之間，長期溝通、交流的情感紐帶。