日系車(chē)的挑戰(zhàn)從來(lái)沒(méi)有這么大。

    9月，國(guó)產(chǎn)日系車(chē)在華銷(xiāo)售16.2萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字與去年同期下降了40%。下降數(shù)量之大，比奇瑞、吉利、比亞迪三家的9月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量之和還多。同時(shí)，9月日系車(chē)的市場(chǎng)份額應(yīng)聲跌至15.2%，而這個(gè)數(shù)字在上半年還是23.8%。

    更壞的消息從冷冰冰的數(shù)字之外傳來(lái)。據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，豐田在9月底增加了4天休假后，10月22日起再停產(chǎn)一周。日產(chǎn)、馬自達(dá)也紛紛傳出階段性停工的消息，本田與鈴木則取消了夜班與周末加班。甚至有的日系廠(chǎng)商開(kāi)始考慮把中國(guó)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到緬甸等替代國(guó)家。

    日系車(chē)會(huì)就此在中國(guó)消落嗎？擔(dān)憂(yōu)是必然的，但過(guò)于擔(dān)憂(yōu)也不太必要。

    日系對(duì)客觀(guān)干擾的回復(fù)能力約需一年

    2011年的311地震，使日本整車(chē)及零部件行業(yè)一度遭受重傷，但經(jīng)過(guò)不到一年的調(diào)整，當(dāng)年底日系車(chē)在美國(guó)市場(chǎng)僅以0.4%的微跌收官。而到次年3月一周年之際，日系車(chē)在美國(guó)就取得了8.5%的同比增長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的9月，這個(gè)增長(zhǎng)又達(dá)到了11.2%，與美國(guó)輕型車(chē)市場(chǎng)的平均增速相當(dāng)。

    在中國(guó)，日系車(chē)的自我修復(fù)能力顯然更快一些。2011年底，在華生產(chǎn)的日系車(chē)整體增速為4.9%，已與行業(yè)水平相當(dāng)。到2012年6月，增速已達(dá)15.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

    因此，我們可粗略推斷出：對(duì)于客觀(guān)干擾，日系回復(fù)到行業(yè)平均水平，在美國(guó)約需一年半，在中國(guó)約需一年。

    破車(chē)事件屬人為干擾堪比踏板門(mén)事件

    2009年底發(fā)生在美國(guó)的“踏板門(mén)”事件，是豐田有史以來(lái)遭遇最嚴(yán)重的一次人為干擾。豐田章男被迫在2010年1月公開(kāi)道歉，并先后召回720萬(wàn)輛涉及車(chē)型，同時(shí)分兩次共支付了罰款約3300萬(wàn)美金。

    事件過(guò)去一年后，2010年底，豐田美國(guó)的銷(xiāo)量同比下降0.4%，而當(dāng)時(shí)美國(guó)汽車(chē)行業(yè)的平均漲幅是11%。兩年后，2011年底，豐田的銷(xiāo)量繼續(xù)下滑6.7%，這時(shí)的行業(yè)增長(zhǎng)為10%。這種順市疲軟的強(qiáng)烈反差，使豐田在美國(guó)的市場(chǎng)份額從2010年的15.3%，驟減到2011年的12.9%。這也直接拖累豐田的全球銷(xiāo)量同比減少5.6%，從而將全球銷(xiāo)量第一的寶座拱手讓于通用和大眾，而委身于季軍位置。

    在中國(guó)，情況并沒(méi)有好到哪里。2010年3月1日豐田章男赴京道歉，但并未得到中國(guó)媒體與消費(fèi)者的廣泛諒解與認(rèn)可。大家指責(zé)召回的差別化待遇，以及掌門(mén)人的作秀嫌疑。等到年中又發(fā)生了豐田鄭州4S店五花大綁門(mén)事件，令中國(guó)消費(fèi)者一度憤慨，認(rèn)為豐田與其承諾的“顧客第一”大相徑庭。結(jié)果可想而知，豐田在2010年雖同比增長(zhǎng)23.6%，但遠(yuǎn)不及行業(yè)的34.3%。同時(shí)它的市場(chǎng)份額也從上一年的7.4%滑落到6.8%。2011年中甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

    因此，當(dāng)時(shí)很多人就悲觀(guān)的認(rèn)為，豐田可能從此一蹶不振。

    豐田對(duì)人為干擾的回復(fù)能力約為兩年