在中國汽車市場上，上海起著重要的風向標作用。上海提前一步反映中國汽車的消費趨勢、汽車業新格局。通過各大車企在上海市場的舉措，可以更充分了解車企的布局和未來意圖。

    上海的汽車消費文化，和上海的總體氣質相符。

    首先，他既有海納百川的肚量，但也有天然的本土親情。換而言之，上海是一座移民城市一樣，上海的汽車消費呈現出這一特征——包容各國別、性質的汽車品牌。這里，不像華南地區，日系車擁有極為罕見的優勢。同時，作為一個中國汽車重地，上海的汽車消費也有著一定的本地情節——上海通用、上海大眾的汽車在上海的保有量、銷量不可小視。

    在另外一些企業看來，上海是一個有門檻的地方。比如自主品牌、比如微型汽車等，他們在上海市場的表現通常不如人意或極不如人意。或者說，如果以銷量論，上海算不上這些車企的重點銷售區域。不少自主品牌在上海布點較少，投入也不大，其銷售網點也遠離中心城區。一位自主品牌車企高層表示，“上海的成本那么高，對我們的接受度卻沒有那么高。何況，有那么多的市場可以挖掘，我們為什么不花力氣在更有潛力的市場上呢？”

    其次，上海汽車消費有一個天花板，即牌照限制。在這一因素影響下，上海的汽車消費只能走微增長、調結構之路。2012年，上海上牌數為345426輛，同比增長5%。但小客車、轎車是上海消費的重點，其上牌數達316111輛，。

    德系維持第一 美系加快追趕

    在上海市場上，德、美系擁有當仁不讓的優勢地位。

    在德系合資企業中，無論本地企業上海大眾，還是外地企業一汽大眾，均處于強勢競爭地位，從而牢牢掌握了上海地區第一的寶座。

    據不完全統計，大眾品牌在上海地區的銷量占德國大眾品牌在華銷量的8%至10%左右。其一，先說說上海大眾，上海銷量是其全國銷量第一的區域。其一以大眾品牌為例，上海地區月銷量5000輛至6000輛，（按照2012全國全年銷量約10萬輛計算），故上海地區銷量約上海大眾全年總銷量的5%至6%。其二，接下來說說一汽大眾。上海地區為其華東重地，年銷量約1.5萬輛，市場份額略低于5%。其三，如果算上進口大眾、奧迪，及更高端的保時捷。大眾系在上海的總銷量更為可觀。

    德系中，另有兩個大將不可忽視——寶馬汽車、奔馳汽車。目前，這兩大豪華品牌汽車，在上海路面上隨處可見。

    因此，在大眾系、寶馬系、奔馳系等三雄駐守下，德系勢力有增無減。

    美系兩大巨頭，均將上海視為重地或者說大本營。通用汽車旗下乘用車合資企業——上海通用，發家于上海；福特汽車唯一乘用車合資企業——長安福特，其南京工廠臨近上海。按照上海通用一慣的增長趨勢、及長安福特福克斯及翼虎（SUV）的潛力，及上海消費者對于這兩大品牌的認可度，未來美系市場占有率還將有進一步提升的空間。

    另據了解，隨著新產品競爭力不斷提高，韓系在上海的地位有所提高。東風悅達起亞(微博) 在上海的上牌量略低于3%（其最大的銷售區為山東，約5%）。如果以銷量計，其在上海地區的比重將高于3.5%。2012年，東風悅達起亞在上海的上牌量約1.68萬輛，其全國銷量約48萬輛。（由于上海車牌價格問題，不少車主選擇上外地牌照。因此這部分銷量被剔除在上海上牌數以外。）

    進口車：德系新、老快跑 日系慢跑、韓系大倒退

    2012年上海上牌進口車的相關數據顯示，上海進口車消費正呈現出如下趨勢。

    第一， 老牌隊伍中，以德系豪華車為代表的進口車維持增長（增速與上海進口車上牌數相當）。2012年，德系進口車上牌數為23720輛，同比增長12.44%。同期，上海進口車上牌量增長12.3%。

    第二， 第二陣營中，此前銷量和增長較為領先的日、美系開始放慢速度（二者跑得比平均水平慢）。其中，日系進口車上牌數為7373輛，同比僅增長4.34%；美系進口車上牌數為3770輛，同比僅增長8.3%。

    值得一提的是新秀——英系進口車，一路狂飆，從第三梯隊升至第二梯隊，位居上海上牌進口車（國別）第三，居德、日之后，超過美系。

    第三， 傳統的第三梯隊，也出現分化。瑞典系大增24%，2012年上海上牌數增1973輛；法系幾乎沒增長；韓系大跌23%，意大利系跌8%。

    由此可見，在進口車領域中，歐系（德、美、英）整體市場占有率進一步提升，日系慢跑、市場占有率下降；韓系則明顯處于半程無力、大倒退階段。

    消費升級 SUV、豪華車快跑

    如果用一個詞來形容上海居民汽車消費觀，那么可以歸之為“嫌貧愛富”。高端車熱銷、低端車或微車不受歡迎。

    據國產轎車上牌數據顯示，最受歡迎的是豪華型轎車，2012年總上牌量為14393輛，同比增長14%；中高級轎車排名第二，總上牌量為66270輛，同比增長8.5%；中級轎車排名第三，總上牌量為89172輛，同比增長3.53%。普及型轎車、微型轎車普遍遇冷，普及型轎車銷量下滑2.43%%，微型轎車銷量下滑25.86%。

    除轎車外，上海居民汽車消費趨勢，呈現出另一特征——喜SUV。或者說，SUV的受歡迎度遠高于其他車型。

    2012年，上海國產SUV上牌數為29400輛，同比增長35.57%。這一增幅，令豪華型轎車也只能自嘆不如。（豪華型轎車，2012年總上牌量為14393輛，同比增長14%）。

    是什么導致了上海汽車消費呈現出如上特征呢？除上海的消費文化外，汽車消費升級、車牌價格均為推手。

    2013年1月，上海車牌均價格已經升至7.5萬元。二手車牌照價升至8萬元左右。一塊鐵皮的價格，可以購買兩輛奇瑞QQ。試想想，在這樣的牌照價格下，有多少消費者選擇購買10萬元以下車、上一塊價格相近的上海牌照呢？部分郊區的消費者選擇滬C牌照和外地牌照，但更多的消費者選擇上海牌照（因為滬C、外地牌照，在高峰期在部分區域被限行）。

    此外，隨著居民可支配收入、個性化需求的增長，上海居民愿意出更多錢購買豪華車、SUV車型，以同時滿足身份、駕駛需求。