近日有消息稱(chēng)，長(zhǎng)安汽車(chē)已暫停了高端轎車(chē)的發(fā)展計(jì)劃，而將更多精力放在了中端轎車(chē)身上。不得不說(shuō)，在整個(gè)車(chē)市“雄風(fēng)不再”的今天，自主品牌的市場(chǎng)份額不斷下跌的時(shí)候。轉(zhuǎn)攻為守的長(zhǎng)安汽車(chē)是絕對(duì)聰明的務(wù)實(shí)派，但企業(yè)畏首畏尾的作風(fēng)也遭到了質(zhì)疑，自主品牌發(fā)展高端汽車(chē)究竟需要激進(jìn)派還是務(wù)實(shí)派？
以退為進(jìn)
最近長(zhǎng)安汽車(chē)進(jìn)行了一次內(nèi)部調(diào)整，原來(lái)的“高端轎車(chē)銷(xiāo)售事業(yè)部”已經(jīng)被“高端轎車(chē)項(xiàng)目籌劃推進(jìn)組”代替。而原定于2012年4月份推出的高端品牌轎車(chē)，也遲遲未有動(dòng)靜。種種舉措表明長(zhǎng)安汽車(chē)的高端品牌發(fā)展計(jì)劃被擱置了。
其實(shí)以微型車(chē)起家的長(zhǎng)安汽車(chē)，一直以來(lái)深受品牌弱勢(shì)之苦。2010年長(zhǎng)安汽車(chē)就開(kāi)始了高端自主品牌的設(shè)想，當(dāng)時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)在北京發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，其中特別提出了發(fā)展高端品牌的戰(zhàn)略。長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)徐留平在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“此舉是為了扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)安汽車(chē)品牌的低端形象，也為了改變國(guó)人對(duì)自主品牌的一貫印象。”
誓言猶在，只是已時(shí)過(guò)境遷，按照目前長(zhǎng)安汽車(chē)推出的計(jì)劃，其首款高端車(chē)型最快也要在兩年后才和消費(fèi)者見(jiàn)面。長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)人士表示，種種跡象表明，現(xiàn)在并不是推出高端轎車(chē)品牌的好時(shí)機(jī)。“經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高端轎車(chē)品牌的接受度和認(rèn)知度還是一個(gè)未知數(shù)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)安汽車(chē)寧可把產(chǎn)品做得再扎實(shí)些。”
2012年4月23日，徐留平接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，“我們正在把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到提升自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)，現(xiàn)在長(zhǎng)安汽車(chē)到了從速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的時(shí)候。”，徐留平的說(shuō)法，也表明長(zhǎng)安汽車(chē)可能在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更加務(wù)實(shí)，以退為進(jìn)。
源于資金壓力？
按照長(zhǎng)安汽車(chē)的說(shuō)法，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)自主高端品牌接受度不高，是造成其決定推遲發(fā)布的主要原因。不過(guò)，這可能只是事情的一方面。實(shí)際上，長(zhǎng)安汽車(chē)自身遭遇的經(jīng)營(yíng)困境，也可能是造成相關(guān)計(jì)劃推遲的主要原因。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量下滑幅度達(dá)到了10%，利潤(rùn)僅為9億多元，同比下降50%以上。2012年1—5月，長(zhǎng)安汽車(chē)共銷(xiāo)21.53萬(wàn)輛，比去年同期下降18.5%。由于下滑幅度較大，加上長(zhǎng)安汽車(chē)近幾年投資規(guī)模較大，讓其背負(fù)著空前的資金壓力。為緩解運(yùn)營(yíng)資金壓力，2012年伊始，長(zhǎng)安汽車(chē)即發(fā)布公告稱(chēng)將發(fā)行至多20億元的公司債券。
在這種局面下，長(zhǎng)安汽車(chē)再推出高端品牌，無(wú)疑就要再投入大量的資金和人力、物力，估計(jì)這樣讓長(zhǎng)安汽車(chē)有些“負(fù)擔(dān)不起”。所以，這個(gè)時(shí)候決定推遲高端品牌發(fā)布，轉(zhuǎn)攻為守，無(wú)疑是一種無(wú)奈的選擇。
鼓勵(lì)務(wù)實(shí)
無(wú)論長(zhǎng)安汽車(chē)推遲高端品牌發(fā)布的原因是什么，但長(zhǎng)安汽車(chē)這種務(wù)實(shí)的態(tài)度還是需要鼓勵(lì)的，在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端轎車(chē)的接受度和認(rèn)可度還不是很高，尤其是對(duì)自主品牌的高端轎車(chē)的認(rèn)可度還不是很高的時(shí)候，自主品牌企業(yè)盲目走高端路線(xiàn)，一定會(huì)得到失敗的結(jié)局。這一點(diǎn)，從奇瑞、比亞迪身上便可一探究竟，奇瑞從家用小型車(chē)出發(fā)，成績(jī)有目共睹，但卻在高端品牌之路上走的跌跌撞撞。而聰明的長(zhǎng)安汽車(chē)者，卻知道在這個(gè)時(shí)候放慢腳步，清楚地認(rèn)識(shí)了形勢(shì)。
自主品牌近些年來(lái)的進(jìn)步是有目共睹，但自身的毛病也清晰可見(jiàn)：產(chǎn)品不過(guò)硬，帶著某種僥幸心理，過(guò)分要求市場(chǎng)及輿論的支持，碰到困難不從自身找問(wèn)題，怨政府、怨政策。其實(shí)，發(fā)展高端品牌不可能一步登天，沒(méi)有技術(shù)沉淀和儲(chǔ)備，沒(méi)有拿得出手的過(guò)硬的一兩款車(chē)型，高端品牌只能是自己叫得響的口號(hào)和營(yíng)銷(xiāo)手段，不會(huì)得到消費(fèi)者的支持，只能得到曇花一現(xiàn)的結(jié)局。因此，主品牌想要發(fā)展高端品牌一定。
