以一個(gè)闖入者的姿態(tài)，在攪動(dòng)電視領(lǐng)域一池春水后，樂(lè)視超級(jí)電視愣是一炮而紅。
7月17日，1萬(wàn)臺(tái)39寸樂(lè)視TV·超級(jí)電視S40在樂(lè)視商城（shop.letv.com）開(kāi)售，82分鐘即被搶購(gòu)一空。而此前不久，1萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視X60僅用了49分鐘即宣告售罄。
期間，老東家樂(lè)視網(wǎng)為了超級(jí)電視的出場(chǎng)，也著實(shí)做足了功夫。猶如大腕導(dǎo)演在新作中推出新人主角一樣，樂(lè)視營(yíng)造的聲勢(shì)十足，先是2012年9月19日的“顛覆日”，然后是今年5月7日的樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)。主題只有一個(gè)：顛覆傳統(tǒng)電視，重新定義電視。
不過(guò)，在業(yè)界，樂(lè)視超級(jí)電視更多地被看做是“攪局者”。很多“觀(guān)察”人士認(rèn)為，所謂超級(jí)電視不過(guò)是一個(gè)噱頭，并不能成為市場(chǎng)的主流。
想想也是，貼著“顛覆者”標(biāo)簽的樂(lè)視超級(jí)電視還真沒(méi)有理由贏得同行的喝彩。這就如同電影圈里大家正商量怎樣拍片子呢，突然一個(gè)家伙闖進(jìn)來(lái)嚷嚷著重新定義電影，“看，我手里的才是未來(lái)真正的電影。”--不被趕出去已經(jīng)不錯(cuò)了。
但樂(lè)視已經(jīng)把真金白銀抓在了手中。初步估算，首批2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視為樂(lè)視TV帶來(lái)約1億元的現(xiàn)金收入。
于是，圍繞樂(lè)視超級(jí)電視“一半是海水一半是火焰”的奇特景象出現(xiàn)了：業(yè)界冷眼旁觀(guān)，消費(fèi)者和投資者則熱捧。
而真正值得深思的是，為什么攪局的偏偏是樂(lè)視，樂(lè)視超級(jí)電視又憑什么攪局？要知道，攪局也是需要足夠“資本”的。
性?xún)r(jià)比有足夠的殺傷力
消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。就樂(lè)視超級(jí)電視來(lái)說(shuō)，拋開(kāi)超級(jí)電視的概念，單從性?xún)r(jià)比來(lái)看，其本身已具有足夠的誘惑力。
不妨以39寸樂(lè)視超級(jí)電視S40為例觀(guān)察。
基本參數(shù)方面，屏幕分辨率：1920*1080；高清格式：1080P；面板類(lèi)型：CMI VA面板；背光性能：LED背光源；可視角度（水平/垂直）：178度。
圖像參數(shù)方面，屏幕刷新頻率：60Hz；圖像性能：運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)補(bǔ)償、智能動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)全晰還原。
音效性能方面，SRS環(huán)繞，支持SRS虛擬環(huán)繞，DTS TruSurround（SRS）。
硬件參數(shù)方面，CPU：高通驍龍S4 Prime 1GHz（雙核）；GPU（圖形芯片）：Adreno 320；內(nèi)存容量：1GB RAM；存儲(chǔ)空間：4GB Flash；操作系統(tǒng)：Android系統(tǒng)，Android4.0（LetvUI 1.5系統(tǒng)）；USB流媒體：支持USB流媒體播放，視頻、音樂(lè)、圖片；USB支持視頻格式：AVI,MKV,MP4,VOB,MPG/MPEG,RM/RMVB；USB支持音頻格式：MP3；USB支持圖片格式：JPEG（JPG）；WiFi（WLAN）：支持WiFi,IEEE802.11a/b/g/n，2.4G頻段……
顯然，這樣的配置和國(guó)內(nèi)同級(jí)別的智能電視相比不遑多讓?zhuān)踔劣羞^(guò)之而無(wú)不及。但在價(jià)格方面，樂(lè)視超級(jí)電視則優(yōu)勢(shì)明顯。
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者查閱發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域三巨頭中，同為39寸的海信（Hisense） LED39EC600D價(jià)格為3399元；TCL L39F3390A-3D 39寸3D網(wǎng)絡(luò)智能云電視4099元；39寸的長(zhǎng)虹3D39B3100IC 為3999元。而國(guó)際巨頭三星針對(duì)低端市場(chǎng)推出的三星39英寸LED電視UA39EH5003RXXZ售價(jià)也達(dá)到了3266元。
令人咋舌的是，39寸樂(lè)視超級(jí)電視S40的售價(jià)僅為1999元，“5寸智能手機(jī)的價(jià)格”。或許，這就不難理解樂(lè)視首批電視緣何被迅速一掃而空了。
樂(lè)視另一款相對(duì)高端的60寸超級(jí)電視X60則更是引起了一場(chǎng)市場(chǎng)風(fēng)暴。樂(lè)視方面公然用全球“領(lǐng)先配置”這樣的字眼毫不掩飾對(duì)這款產(chǎn)品的鐘愛(ài)：全球唯一的TFT十代線(xiàn)面板；全球最快的智能電視處理器--高通驍龍S4 Prime四核1.7GHz處理器；最新的無(wú)線(xiàn)技術(shù)--2.4G/5G同步雙頻WI-FI；最?lèi)偠囊繇懴到y(tǒng)--魔音音響；最復(fù)雜的主板--三合一主。
而這款電視目前的售價(jià)僅為6999元。
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)相當(dāng)部分生產(chǎn)商因“性?xún)r(jià)比不合適”已停產(chǎn)60寸機(jī)型。有意思的是，此前就在樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視后的第二天，長(zhǎng)虹福建經(jīng)銷(xiāo)商曾匆匆宣布將旗下一款60寸智能電視降價(jià)三千元，價(jià)格和樂(lè)視電視拉平。這被廣泛解讀為“用價(jià)格戰(zhàn)告訴電視新兵樂(lè)視，顛覆并不存在”。
事實(shí)上，在60寸電視領(lǐng)域，最具實(shí)力的的是國(guó)際巨頭三星。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前三星熱賣(mài)的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格從9200元到16000元不等。
而樂(lè)視瞄準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是三星。早在超級(jí)電視發(fā)布會(huì)前夕，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭在內(nèi)部的一封“致‘三星電視’們即將逝去的青春”的郵件中，已昭示樂(lè)視在電視領(lǐng)域的雄心。
而無(wú)論業(yè)界如何看待樂(lè)視超級(jí)電視，消費(fèi)者都會(huì)選擇用鈔票投票，畢竟“白菜價(jià)買(mǎi)到了豬肉”，得到實(shí)惠對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最實(shí)際的選擇。至于“兩倍的性能一半的價(jià)格”，能否最終成為撬動(dòng)三星的利器，仍有待于市場(chǎng)檢驗(yàn)。
也許有一點(diǎn)是可以肯定的：有了樂(lè)視超級(jí)電視，三星已無(wú)法安之若素。
戳到業(yè)界痛處的新電視盈利模式
樂(lè)視超級(jí)電視憑什么成為“價(jià)格屠夫”？
樂(lè)視方面給出的解釋一直是，擁有顛覆性的新盈利模式，不再依賴(lài)單純硬件盈利。在營(yíng)銷(xiāo)上，超級(jí)電視采用“CP2C”模式，砍掉營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶(hù)。
營(yíng)銷(xiāo)方面，樂(lè)視通過(guò)樂(lè)視商城降低成本容易理解，但所謂的樂(lè)視超級(jí)電視新盈利模式，“不再依賴(lài)單純硬件盈利”卻被業(yè)界質(zhì)疑可操作性。這也的確戳到了傳統(tǒng)電視機(jī)廠(chǎng)商的痛處--他們只能通過(guò)硬件銷(xiāo)售盈利。
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者了解到，樂(lè)視超級(jí)電視新盈利模式，指的是“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來(lái)源。其中內(nèi)容收入、應(yīng)用分成、終端廣告均屬于“領(lǐng)先半步的”創(chuàng)新之舉。
9萬(wàn)集電視劇、5000多部電影，壟斷最近3年60%熱播影視劇獨(dú)播權(quán)，實(shí)現(xiàn)95%以上的影視片覆蓋；豐富的自制、動(dòng)漫、風(fēng)尚、紀(jì)錄片等內(nèi)容，及行業(yè)最全的體育賽事，涵蓋西甲、意甲、法甲、中超、亞冠、CBA、歐冠籃球聯(lián)賽等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事；加之樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部大片……這是樂(lè)視網(wǎng)多年來(lái)持續(xù)積累的傲人資本。
而樂(lè)視正在把這一內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容收入--向用戶(hù)收取視頻服務(wù)費(fèi)，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是包年490元，與各地?cái)?shù)字電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相近。盡管中國(guó)人尚未完全在這方面養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣，不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)電視用戶(hù)有8億，假設(shè)只有1%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視超級(jí)電視，樂(lè)視網(wǎng)每年的收入也相當(dāng)可觀(guān)。更重要的是，樂(lè)視采取的銷(xiāo)售方式是和超級(jí)電視一起推薦銷(xiāo)售，既更精準(zhǔn)地針對(duì)了目標(biāo)人群，又有效地起到了免費(fèi)宣傳、培育市場(chǎng)的作用。
智能電視應(yīng)用商店則是樂(lè)視發(fā)力的另一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。Letv Store是國(guó)內(nèi)第一智能電視應(yīng)用市場(chǎng)，涵蓋游戲、娛樂(lè)、生活、工具、閱讀等多個(gè)類(lèi)型的應(yīng)用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯(lián)眾、大智慧等精品智能電視應(yīng)用；其預(yù)置終端也達(dá)百萬(wàn)臺(tái)以上，植入創(chuàng)維、海信、康佳、清華同方、海爾等品牌電視機(jī)，品牌覆蓋率已經(jīng)達(dá)到75%以上；同時(shí)也成為樂(lè)視TV、清華同方、盤(pán)古等品牌的智能電視機(jī)頂盒的合作平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視的平均激活率為27.5%，互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(hù)約為10%，盡管這一數(shù)字略微偏低，但整體應(yīng)用的大環(huán)境已經(jīng)形成。8月17日，國(guó)務(wù)院發(fā)布“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，要求到2015年底，基本實(shí)現(xiàn)城市光纖到樓入戶(hù)、農(nóng)村寬帶進(jìn)鄉(xiāng)入村，城市家庭達(dá)20Mbps。實(shí)際上今年以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)的帶寬升級(jí)計(jì)劃已在紛紛實(shí)施。如北京聯(lián)通光纖網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全市近70%的居民住戶(hù)，后付費(fèi)客戶(hù)體驗(yàn)速率最低20M，最高可達(dá)100M；廣東電信也將光線(xiàn)網(wǎng)速最高提至100M/秒，光網(wǎng)戰(zhàn)略迅速普及；今年3月，寬帶通、長(zhǎng)城寬帶兩大業(yè)務(wù)品牌同樣在北京開(kāi)通了50M和100M的寬帶業(yè)務(wù)。而這必然為超級(jí)電視的智能應(yīng)用加溫，藉此盈利只不過(guò)是水到渠成的結(jié)果。
而隨著樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)售通道的長(zhǎng)期開(kāi)放，當(dāng)銷(xiāo)售量達(dá)到一定的基數(shù)，量變最終會(huì)引發(fā)質(zhì)變。基于樂(lè)視網(wǎng)本身秉持的廣告資源，樂(lè)視超級(jí)電視端的廣告收入也必將異軍突起。另外樂(lè)視的終端產(chǎn)品，樂(lè)視TV及為電視存量市場(chǎng)服務(wù)的樂(lè)視機(jī)頂盒也將在未來(lái)為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)重要的收益來(lái)源。
綜合來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)廣告收益比重正不斷加大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，樂(lè)視實(shí)現(xiàn)廣告收入1.48億元，比去年同期增長(zhǎng)142%，且在各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入中占比達(dá)到43.31%。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者了解到，2013年上半年樂(lè)視整體凈利潤(rùn)也繼續(xù)保持了增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，預(yù)計(jì)比去年同期增長(zhǎng)25%-35%。
這樣優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)折射出的是樂(lè)視超級(jí)電視的催化劑效應(yīng)：其多重盈利點(diǎn)不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)。
不僅是電視，更是一種新的生活方式
事實(shí)上，在樂(lè)視人眼里，樂(lè)視超級(jí)電視是電視，具備電視的所有功能--但又不僅僅是電視。就像手機(jī)行業(yè)的蘋(píng)果不僅僅是手機(jī)一樣--因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了硬件、軟件、內(nèi)容和核心應(yīng)用的完美結(jié)合，樂(lè)視試圖“重新定義電視”，打造包括頂配硬件和超級(jí)LeTV UI系統(tǒng)軟件在內(nèi)，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)，帶給用戶(hù)提供無(wú)與倫比的超凡體驗(yàn)。
其中不乏充滿(mǎn)人文關(guān)懷的人性化交互方式，如提供雙色注塑、永不斷電的超級(jí)遙控器；提供便捷的觸控式操作，極炫的重力感應(yīng)；支持Airplay DLNA協(xié)議，系統(tǒng)采用國(guó)際領(lǐng)先的無(wú)線(xiàn)投射Miracast技術(shù)和體感操控的 PrimeSense技術(shù)等。這無(wú)疑最緊密的貼合了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求。
而由此帶來(lái)更深遠(yuǎn)的改變是，伴隨樂(lè)視超級(jí)電視成為家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的核心和家庭交流的信息中心，必然開(kāi)啟現(xiàn)代家庭生活的全新方式。正如樂(lè)視方面所宣稱(chēng)的，力求以“兩倍性能，一半價(jià)格”，讓世界級(jí)品質(zhì)的60寸大屏成為客廳標(biāo)配；讓用戶(hù)重回電視機(jī)前，讓互聯(lián)網(wǎng)不再是年輕人的專(zhuān)利，讓家人重聚客廳，讓家庭重歸親情。
換句話(huà)說(shuō)，樂(lè)視超級(jí)電視引領(lǐng)的是現(xiàn)代人回歸家庭的一種生活方式。
不管是有意還是無(wú)意，樂(lè)視的理念契合了當(dāng)下社會(huì)的主流價(jià)值--2012年末，“常回家看看”已正式列入國(guó)家法條。這樣的時(shí)代背景下，在激烈的“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，樂(lè)視無(wú)意已經(jīng)站到了行業(yè)的制高點(diǎn)上。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，樂(lè)視投身超級(jí)電視垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈，不知經(jīng)過(guò)了怎樣的市場(chǎng)考量。而放眼整個(gè)視頻行業(yè)，樂(lè)視的逆向思維也頗為令人矚目。
此前，經(jīng)過(guò)殘酷的大浪淘沙之后，國(guó)內(nèi)原有的300余家視頻網(wǎng)站減少到現(xiàn)在的20多家。伴隨著洗牌繼續(xù)，大部分視頻網(wǎng)站選擇了橫向聯(lián)合。從去年開(kāi)始，中國(guó)整個(gè)視頻行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的橫向整合大劇上演，如優(yōu)酷土豆合并。今年愛(ài)奇藝與PPS不出意外的話(huà)也將走上同樣的道路，同時(shí)搜狐視頻意圖收購(gòu)PPTV的傳聞也不絕于耳……
不過(guò)，樂(lè)視憑借超級(jí)電視已率先殺出重圍。資本是最敏銳的，今年5月7日的樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)后，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)就迅速一路走高，短短一個(gè)月時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)市值就直逼優(yōu)酷土豆。7月17日，樂(lè)視超級(jí)電視大賣(mài)后，樂(lè)視網(wǎng)市值更達(dá)到了255億元，遠(yuǎn)超優(yōu)酷土豆。
接下來(lái)的問(wèn)題是，樂(lè)視超級(jí)電視會(huì)成為電視界的“蘋(píng)果”嗎？
