中新網(wǎng)8月16日電(IT頻道 孫建永) 昨天，國內家電行業(yè)再度硝煙四起，以京東商城、國美、蘇寧為首的三大電商展開價格激戰(zhàn)。價格戰(zhàn)的起因源于京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東的一條微博，最終引起整個家電行業(yè)的轟動，甚至當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)也加入了戰(zhàn)團。價格戰(zhàn)究竟是惡意競爭還是優(yōu)勝劣汰的選拔？是真降價還是一種蓄意炒作？恐怕除了價格，消費者最認可的還是貨真價實的商品。
京東商城微博“約戰(zhàn)”國美蘇寧 國美稱其可能為炒作
8月14日，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東通過微博聲稱他再次做出一個決定：“京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現(xiàn)方法！”一條微博，引起第二天電商領域的一場價格大戰(zhàn)。
此條微博迅速引起國美、蘇寧方面的反應，兩方紛紛對價格做出調整，你降低10%，我再降低5%，并引發(fā)當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)、58同城等商家的宣戰(zhàn)。這個價格戰(zhàn)究竟是讓利于民還是純屬炒作呢？ 國美電子商城總經(jīng)理韓德鵬在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示：“如果只是兩三天就停了，那就是一種促銷，是一種噱頭。”韓德鵬認為，不排除價格戰(zhàn)純屬炒作的可能。
據(jù)劉強東在接受媒體采訪時表示，“本來我們沒有預計要打價格戰(zhàn)的，明年我們大家電須超過300億，后年要達到500億，這是不惜代價。所以按照這樣來講跟蘇寧的戰(zhàn)爭不可避免，我們本來以為是第四季度，但沒想到在微博上說啊說，這個提前了。”
對于京東此次價格戰(zhàn)的真實目的，當當網(wǎng)CEO李國慶在其微博中表示，“京東此次不是真打價格戰(zhàn)，而是為了塑造低價形象！挽回半年來數(shù)碼3C家電和日用百貨圖書價格指數(shù)最貴”，并表示其反感虛假的價格戰(zhàn)。
價格戰(zhàn)實屬必然？各商家接招表示來者不拒
“我覺得表面上看似偶然，實際上也是必然的。我們每年保持150%的增長速度，三年之內我相信兩家的規(guī)模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方會有一場惡戰(zhàn)這是不可避免的，不管是8月15發(fā)生，還是10月15發(fā)生，這一戰(zhàn)一定會來的。”劉強東在接受媒體采訪時如是說。
既然早晚會來，那就來者不拒，面對京東的挑戰(zhàn)，蘇寧隨后跟進。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌通過微博表示：“蘇寧易購包括家電在內的所有產(chǎn)品價格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷。”
國美商城也第一時間做出了應對，中新網(wǎng)IT頻道在國美商城網(wǎng)站看到，“國美商城從未如此便宜”的標語格外吸引眼球，同時聲稱“全線商品比京東低5%”。當天，韓德鵬對中新網(wǎng)IT頻道表示，“如果想打，就一直打下去，不要只做兩三天，這樣才是價格戰(zhàn)。”他聲稱，國美一直在打價格戰(zhàn)，打價格戰(zhàn)京東是“業(yè)余選手”，作為打價格戰(zhàn)的“職業(yè)選手”國美歡迎價格戰(zhàn)，這是一個企業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。
價格戰(zhàn)究竟會持續(xù)多久？劉強東說：“我們要持續(xù)打下去，絕對不是今天一天，最主要我們要打到線下，真正大戰(zhàn)是打在線下，真正我們5000個京東價格情報員全部派駐到賣場的時候才能真正發(fā)揮出威力。”
京東價格戰(zhàn)只針對大家電 國美稱只做大家電沒有意義
對于京東挑起此次電商大戰(zhàn)的目的和看法，李國慶對中新網(wǎng)IT頻道表示，目前電商流量造假、毛利率造假和費用造假盛行。很多價格戰(zhàn)已經(jīng)淪為推廣的噱頭。就當當網(wǎng)監(jiān)測結果來看，這次價格戰(zhàn)電商們也是有針對性的對一些戰(zhàn)略商品做出讓利，并沒有真正做到所說的全品類參戰(zhàn)。
的確，此次京東展開價格戰(zhàn)的產(chǎn)品只包括大家電類產(chǎn)品。為什么是大家電？劉強東表示：“因為你看國美、蘇寧的財務報告，大家電占25%，而他們的IT也是只有5%到6%，手機只有9%，這兩個品類京東的毛利率也是更低只有3%、4%，所以這幾個品類老實說你怎么打？你的毛利率就是三、四個點，你全讓出去也就是便宜二十塊錢、三十塊錢，而大家電25%的毛利率，這一打起來一下便宜幾百。”
但是韓德鵬認為，大家電只是產(chǎn)品中很小一部分，要做就做“全品類”的價格戰(zhàn)，否則沒有意義。
無論是大家電的價格戰(zhàn)，還是全品類的價格競爭，商家還能保證銷售的利潤嗎？“短時間賠本不可避免。”劉強東說。看來京東是做好了短期賠本的打算，而國美商城則比較樂觀，據(jù)韓德鵬透露，“利潤情況方面，要看供應鏈的能力和最后競爭的實力，我認為我們一定會比京東高出一到兩倍的利潤。”
價格戰(zhàn)被指惡性競爭 劉強東表示反對
在電商大戰(zhàn)引來一片歡呼叫好的同時，也有人看到了價格戰(zhàn)背后的隱憂。知名學者馬光遠在其微博上表示“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了”。他認為，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。“消費者將為京東的瘋狂買單”。
李國慶認為，在價格戰(zhàn)背后隱藏的是行業(yè)的惡性競爭，不僅對行業(yè)造成傷害，對發(fā)起價格戰(zhàn)的企業(yè)也并不見得有好處。韓德鵬則認為，從市場來講，價格戰(zhàn)可以加快沒有實力、沒有供應鏈的、沒有核心后臺競爭力網(wǎng)站的淘汰，是一個優(yōu)化的過程。從投資者角度來講，是品牌勝出的過程，市場份額提升的過程，投資者會看到，在激烈價格戰(zhàn)的情況下企業(yè)的真正運營能力，不是簡單發(fā)微薄就能解決問題的。
劉強東則不認為價格戰(zhàn)是惡性競爭，“在充分的市場條件下，只要沒有行政的影響下，市場是一個無形的手，它可以調整一切。”他說：“這行業(yè)大家不要認為價格戰(zhàn)就損害行業(yè)，這句話永遠不能認同，全世界哪個國家最后行業(yè)健康了都是行業(yè)經(jīng)過慘烈的價格洗禮，這場價格戰(zhàn)會讓所有參與這場游戲的玩家都必須正視自己的成本，讓大家都必須要認識到如果你再不降低成本是必死無疑的。”
