盡管網(wǎng)絡(luò)視頻影視劇的清晰度有時(shí)幾乎令人崩潰。但是，憑借比影片引進(jìn)或碟片出版快數(shù)個(gè)月的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站提供的影視劇依舊是不少“土豆一族”嘗鮮的首選。更新快、零成本一度是視頻網(wǎng)站吆喝的賣(mài)點(diǎn)，只是眼下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看影視劇的快餐很可能并不干凈。版權(quán)爭(zhēng)議讓這份免費(fèi)快餐朝不保夕。
前不久，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”將矛頭指向國(guó)內(nèi)多家知名視頻網(wǎng)站，對(duì)其盜版影視劇取證保全。上周末，首都電視節(jié)目推介會(huì)暨影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇傳來(lái)消息，今年視頻網(wǎng)站支付電視劇視頻版權(quán)的費(fèi)用首次超過(guò)億元。以往不是成本的“版權(quán)投入”，將成為今后視頻網(wǎng)站發(fā)展無(wú)法繞過(guò)的話(huà)題。
視頻網(wǎng)站，盈利源自盜版模式？
目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻擁有2.22億用戶(hù)，占網(wǎng)民總量的70%。土豆、優(yōu)酷、搜狐、六房間等都是上網(wǎng)一族熟悉的視頻網(wǎng)站。與央視同步的電視劇點(diǎn)播，比海外周播劇只晚不到一天的翻譯播出，諸如“小沈陽(yáng)全集”的幽默視頻集錦，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)大大超越了電視平臺(tái)。以幾乎全球同步的視頻內(nèi)容，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)和電視娛樂(lè)的分水嶺中搶占了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的先機(jī)。某專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的日播放量已經(jīng)超過(guò)億條，月度訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.2億小時(shí)，流量甚至超過(guò)以新聞、娛樂(lè)為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
高流量讓視頻網(wǎng)站成為廣告新寵。去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)到4.31億元，今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超過(guò)50%。如今，視頻網(wǎng)站上播出一段視頻，其中插入的廣告一點(diǎn)都不比電視上的少。啟動(dòng)時(shí)從網(wǎng)站服務(wù)器上下載視頻會(huì)有一段廣告。看到中途按下暫停鍵，又彈出一段廣告。一集40分鐘的電視劇，往往被拆成三段，幾乎每15分鐘就會(huì)有廣告插播。而播放視頻時(shí)不少網(wǎng)頁(yè)上還陷阱重重。想把鼠標(biāo)從視頻窗口上移開(kāi)，卻不小心在網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)了一下，彈出來(lái)的依舊是幾乎占據(jù)全屏的網(wǎng)頁(yè)廣告。
不過(guò)，視頻網(wǎng)站的盈利卻在業(yè)內(nèi)遭遇盜版模式的質(zhì)疑。某知名視頻網(wǎng)站曾因在線(xiàn)播放《瘋狂的石頭》而引發(fā)侵權(quán)官司，一審判令刪除網(wǎng)站上的侵權(quán)電影，并賠償影片網(wǎng)絡(luò)信息版權(quán)方5萬(wàn)元。據(jù)稱(chēng)，該網(wǎng)站目前每月收到“版權(quán)通知”近3萬(wàn)條，實(shí)際刪除通知涉及作品2.4萬(wàn)條。盤(pán)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻糾紛不難發(fā)現(xiàn)，包括優(yōu)酷、土豆、酷6、我樂(lè)、迅雷、六間房等幾乎所有國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站都曾站上過(guò)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的被告席。而這些被指存在盜版嫌疑的網(wǎng)站大都在行業(yè)內(nèi)排名領(lǐng)先。視頻網(wǎng)站的盈利幾乎無(wú)法走出盜版的陰影。
灰色地帶，并非新產(chǎn)業(yè)避風(fēng)港
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”律師正在著手對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的千余部盜版侵權(quán)影視劇取證保全。其中作為第一目標(biāo)的某視頻網(wǎng)站涉嫌侵權(quán)的作品超過(guò)500部。同時(shí)，由于在涉嫌侵權(quán)的影視作品頁(yè)面中反復(fù)多次出現(xiàn)某可樂(lè)旗下的品牌廣告，聯(lián)盟方計(jì)劃將該品牌可樂(lè)一并告上法庭，要求其與該視頻網(wǎng)站共同承擔(dān)侵權(quán)賠償。
面對(duì)聯(lián)盟的圍剿，視頻網(wǎng)站也透露了網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)維護(hù)的苦衷。在“買(mǎi)或不買(mǎi)”版權(quán)的同時(shí)，“買(mǎi)得起或買(mǎi)不起”成了如今視頻網(wǎng)站最大的困擾。《金婚》、《潛伏》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行不過(guò)是4000元一集，現(xiàn)在的新電視劇則暴漲到2萬(wàn)元一集。新版“三國(guó)”甚至叫價(jià)15萬(wàn)元一集。如果按照每天1億條的播出量計(jì)算，視頻網(wǎng)站一年的廣告積累甚至不能支撐一周的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。“苦衷”讓視頻網(wǎng)站玩起了貓鼠游戲，頻頻踏入產(chǎn)業(yè)的灰色地帶。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)操作中，如果視頻網(wǎng)站在版權(quán)方告知其侵權(quán)后能夠及時(shí)刪除相關(guān)內(nèi)容，就不用承擔(dān)賠償責(zé)任。所以時(shí)常有視頻網(wǎng)站假借網(wǎng)友之名上傳明知侵權(quán)的影視劇，然后借“通知-刪除”的時(shí)間差，贏得網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。
“通知-刪除”程序被視頻網(wǎng)站行業(yè)稱(chēng)為“避風(fēng)港”，不過(guò)，灰色的避風(fēng)港并不能讓新興產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展。視頻網(wǎng)站鼻祖YouTube與行業(yè)新星Hulu之間就曾上演過(guò)一次版權(quán)戰(zhàn)。初創(chuàng)時(shí)的Hulu僅占網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)份額的2.6%，而 YouTube當(dāng)時(shí)幾乎就是網(wǎng)絡(luò)視頻的代名詞。但是2年后，因?yàn)椴コ龅娜敲绹?guó)全國(guó)廣播公司和福克斯的正版電視電影，Hulu的節(jié)目中有80%獲得廣告投放，而版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)使得YouTube的廣告投放量只有4%。去年，Hulu在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入高達(dá)6500萬(wàn)美元，而YouTube卻傳出虧損的消息。視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行業(yè)的新銳，未來(lái)的發(fā)展空間巨大。但是，新銳產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)不能建立在盜版之上。作為行業(yè)年增加超過(guò)50%的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站，需要在YouTube模式和Hulu模式上盡早作出選擇。