文化部昨日發函要求，各級管理部門加強網上巡查，發現低俗的網絡游戲推廣，要通知相關網站予以刪除；對存在網絡游戲低俗推廣現象的企業，要責令改正；對違反規定情節嚴重的，要依法處罰，以此遏制網絡游戲低俗推廣現象的蔓延。
本報訊 (記者段郴群)昨日，文化部印發《關于加強網絡游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，要求各級部門和文化市場綜合執法機構進一步加強網絡游戲市場管理，打擊網游低俗營銷行為。這是繼6月文化部出臺《網絡游戲管理暫行辦法》后，再次出手整治國內網游市場，而中國社科院昨日發布的一部藍皮書警告，眼下在中國市場銷售的網絡游戲約有95%涉及刺激、暴力和打斗，青少年成為直接受害者。
不雅照主角竟代言網游產品
據了解，為了達到吸引玩家眼球的目的，去年年底以來，國內部分網游紛紛利用一些網絡紅人代言自己的網游產品，其中第一裸模張筱雨牽手《大話軒轅》，獸獸代言《西游記》，全裸女模琳琳代言《創誓記》等引發不同程度爭議。
對此，文化部昨日明確表示，一些網絡游戲企業為制造“噱頭”，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導了網絡游戲用戶，造成了不良的社會影響。要求各級管理部門加強網上巡查，發現低俗的網絡游戲推廣、宣傳等內容，要通知相關網站予以刪除；同時，對存在網絡游戲低俗推廣現象的企業，要約談企業負責人，進行批評教育，責令改正；而對違反相關法律法規，情節嚴重的，要堅決依法處罰，有效遏制網絡游戲低俗推廣現象的蔓延。
藍皮書爆國內網游現狀
文化部近兩個月連續出臺有關政策整治國內網游市場，或與目前國內網游現狀有關。中國社科院昨日發布《中國新媒體發展報告(2010)》的藍皮書警告說，眼下在中國市場銷售的網絡游戲大約有95%涉及刺激、暴力和打斗，青少年成為直接受害者。
藍皮書稱，中國現有4000萬網絡游戲玩家，其中25歲以下的青少年占八成。藍皮書認為，由于正處在身體和心理的發育成長時期，長時間沉溺于網絡游戲，對青少年的負面影響很大，而很多網絡暴力游戲與網絡色情糾結在一起，青少年成為網絡暴力游戲的直接受害者。
國內網游市場或面臨大洗牌
金山網游有關負責人對記者表示，從6月出臺《網絡游戲管理暫行辦法》，到昨日出臺《加強網絡游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》，國內網游市場的快速發展帶來的局部問題已引起國家相關部門的重視。
據記者了解，包括此前做軟件的或者是做網站的眾多IT企業都轉身做網游產業了，“即使沒有自己的原創作品，買一個產品來運營也可以弄到錢”，業內人士劉長表示。
網游產業在中國的快速發展已讓韓國、日本等國的同行驚嘆不已，而一些小型企業為了能迅速盈利，更是采用了一些低俗但能迅速吸引眼球的推廣措施，使整個網游產業給大眾的印象越來越差。隨著國家治理措施的不斷出臺，國內網游市場將有一輪新的洗盤，一些既沒有研發實力，又沒有渠道實力的中小型網游企業將面臨清理出局的命運。
