——解讀國蘊(yùn)酒的包裝理念

    包裝設(shè)計(jì)作為一種文化符號載體，它不僅體現(xiàn)著地域性特色，也起著傳播文化的作用。由中國（深圳）飛人谷策劃營銷集團(tuán)為古貝春公司設(shè)計(jì)策劃的國蘊(yùn)酒系列包裝，將幾千年的中國傳統(tǒng)文化融入品牌當(dāng)中，展現(xiàn)了品牌深厚的文化底蘊(yùn)，霸氣而不張揚(yáng)。對于國蘊(yùn)酒包裝的設(shè)計(jì)思路，古貝春公司常務(wù)副總經(jīng)理張恒錄對中國質(zhì)量萬里行記者說：“國蘊(yùn)這一品牌包裝設(shè)計(jì)的初衷，就是要構(gòu)建一個有底蘊(yùn)的高端品牌。”

    時下，文化回歸成為塑造高端白酒品牌的一種趨勢�；貧w傳統(tǒng)文化既能塑造差異化的品牌價值，又能讓消費(fèi)者深刻體會到中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)的深邃內(nèi)涵和優(yōu)美意境，國蘊(yùn)酒的包裝設(shè)計(jì)就遵循了這一點(diǎn)。它巧妙地將傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代人文精神完美結(jié)合，使其更符合現(xiàn)代人的消費(fèi)需求。

    談到當(dāng)時國蘊(yùn)包裝設(shè)計(jì)理念時，張恒錄這樣說：“國蘊(yùn)‘三合’包裝設(shè)計(jì)以‘天、地、人’為核心符號，創(chuàng)意來源于‘天時、地利、人和’這一中國的和諧之道，瓶身顏色以深藍(lán)色為主，深邃悠遠(yuǎn)，寓意國蘊(yùn)的博大精深；國蘊(yùn)‘六道’包裝設(shè)計(jì)以‘兵、法、墨、儒、士、道’為核心符號，以墨紅色為主色，濃縮中國文化之精髓，體現(xiàn)博大胸懷；國蘊(yùn)‘九蘊(yùn)’包裝設(shè)計(jì)以中國九州為核心符號，瓶身顏色選擇青銅器的顏色為主色，散發(fā)著濃重的歷史感和深厚的文化氣息；國蘊(yùn)‘蘊(yùn)天下’包裝設(shè)計(jì)以天干地支為核心符號，以中國的皇室象征色——金黃色為主色，體現(xiàn)著最高權(quán)威，同時體現(xiàn)出一種經(jīng)天緯地，蘊(yùn)合天下的智慧。”

    此外，“國蘊(yùn)”包裝字體選用春秋戰(zhàn)國時期青銅器字樣，瓶蓋造型則選用春秋時期玉器時代的龍紋玉玦，寓意著尊貴和權(quán)威，國蘊(yùn)整個瓶體全部采用春秋時期的青銅器樣式，國蘊(yùn)瓶肩則采用交龍紋金釭的釭沿圖案，內(nèi)盒是根據(jù)其對應(yīng)瓶型的基調(diào)采用古香古色的包裝盒，彰顯了個性十足的文化底蘊(yùn)。

    中國文化源遠(yuǎn)流長，很難用一個具象來表達(dá)文化的精髓。因此，“國蘊(yùn)”酒包裝從中國人的人生追求與價值取向出發(fā)，融匯中國多種傳統(tǒng)元素，并運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)手法加以提煉、整合，塑造出了滿足消費(fèi)需求的品牌價值。正如張恒錄在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時所定義的：國蘊(yùn)酒，蘊(yùn)天下，醬香國蘊(yùn)似金風(fēng)，濃香國蘊(yùn)似玉露，金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)。