不知從什么時候起，國內的微商企業在“炫富同質化”后，為了“凸顯企業實力”，開始把視角轉向國外，在美國紐約時代廣場大屏廣告做起了文章，登錄美國紐約時代廣場大屏廣告的化妝品“國貨”也遠不止一家。

　　微商品牌法伯麗“首登時代廣場”？

　　據了解，被百老匯街與第七大道切割出來的美國紐約時代廣場(又稱時報廣場)，是世界商業、時尚與文化融匯的巔峰舞臺，素有“世界十字路口”之稱，位于紐約曼哈頓的心臟地帶和繁華的商貿街區，年均游客流量4000萬人次、人員流量1億人次，廣告屏成千上萬，納斯達克大屏因其面積最大、影響力最廣而鶴立雞群，成為眾多全球頂級品牌、企業爭相展示自我的舞臺。

　　2018年10月27日，廣州法伯麗生物科技有限公司(以下簡稱“法伯麗”)在官方自媒體平臺賬號上發布了《FARBERLY法伯麗霸屏紐約納斯達克，強勢宣告品牌實力》的文章，并稱：2018年9月20日，中國民族品牌法伯麗榮膺IFSCC聯合會“2018年度銅獎品牌”訊息霸屏紐約，強勢登陸位于納斯達克金融街的“世界第一屏”。這是中國化妝品行業獲此殊榮的民族品牌首次登屏，法伯麗站在世界舞臺高度，架起了中、德、美文化溝通的橋梁。在美國紐約這座時尚之都，法伯麗以最耀眼的姿態，不斷刷新消費者對法伯麗品牌認知的新高，向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象。

　　“首登”時代廣場大屏，這是很多消費者和化妝品行業從業人員關心的問題，但也資深日化從業人員告訴記者，早在2018年之前，登美國紐約時代廣場大屏廣告的國內企業都遠不止一家：2015年11月26日，杭州珀萊雅股份有限公司旗下的珀萊雅品牌登陸美國紐約時代廣場大屏廣告;2016年2月(春節期間)，曾經是行業黑馬的韓后品牌與中國上百家企業同登美國紐約時代廣場大屏廣告;2016年8月6日，韓后再次花巨資登陸紐約時代廣場大屏廣告。

　　該資深人士認為，法伯麗自稱是民族品牌的代表，通過“登陸紐約時代廣場大屏廣告”向世界展示中國民族企業品牌的輝煌形象，但怎么會不知道此前已有多個品牌登過紐約時代廣場大屏廣告呢?

　　也有行業人士分析，可能是是法伯麗自己沒有關注時代廣場大屏廣告;也可能法伯麗專注于微商，并不了解國內品牌的發展情況，也不關注行業發展的動態;也可能是廣告商為了推廣業務，忽悠法伯麗這是國內化妝品“首登”。

　　但無論什么原因，在大規模宣傳前，應該搜集下“時代廣場大屏廣告”，不能盲目的當“首登”，成為虛假宣傳的經典案例。

　　法伯利化妝品有“特殊用途”？

　　在調查過程中，某位不愿透露姓名的市場總監稱，法伯麗不是僅僅進行虛假廣告宣傳和夸大廣告宣傳，其官網展示的產品和宣傳內容也存在不少違法情況，并向記者進行了詳細說明。

　　“法伯麗清秀防護隔離霜”屬于非特殊用途化妝品，并非防曬類特殊用途化妝品，卻宣稱“無懼陽光”，涉嫌使用絕對化用語和超范圍宣傳，違反了《化妝品衛生監督條例》第十條生產特殊用途的化妝品，必須經國務院衛生行政部門批準，取得批準文號后方可生產。特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品�！痘瘖y品衛生監督條例》第十二條特殊用途的化妝品，還應當注明批準文號。 “法伯麗活膚能量水”屬于非特殊用途化妝品，卻以“酵母”成分明示或暗示該產品具有“淡化黑色素”的功效，涉嫌虛假宣傳。

　　 “法伯麗貴婦小金瓶”屬于非物殊用途化妝品，卻宣傳“煥亮褪黃、淡褪瑕疵印痕、賦活年輕”等功效，涉嫌使用醫療用語和虛假宣傳。

　　 “法伯麗活膚能量水”和“法伯麗貴婦小金瓶”違反了《化妝品標識管理規定》第十六條 化妝品標識不得標注下列內容：（一）夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容；（二）明示或者暗示具有醫療作用的內容。《化妝品衛生監督條例》第十二條 化妝品標簽、小包裝或者說明書上不得注有適應癥，不得宣傳療效，不得使用醫療術語。化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：(一)化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；（三）宣傳醫療作用的。 法伯麗官網在品牌簡介里宣傳：“法伯麗堅持‘還原肌膚健康本質’的護膚理念，通過提升肌底細胞自身機能，由內到外改善肌膚質量，倡導安全科學的細胞養膚方式，專注輕熟女性肌膚初老問題。”

　　然而，無論是1990年1月1日起施行的《化妝品衛生監督條例》(國家食品藥品監督管理總局發布)第二條關于化妝品的定義“本條例所稱的化妝品，是指以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位(皮膚、毛發、指甲、口唇等)，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品。”，還是2008年9月1日起施行《化妝品標識管理規定》(國家質檢總局發布)第三條關于化妝品的定義“本規定所稱化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體(皮膚、毛發、指趾甲、口唇齒等)，以達到清潔、保養、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的產品”，化妝品都沒有“提升肌底細胞自身機能”的功效。

　　法伯麗胎盤貴婦膏被媒體曝光含有甲醛？

　　中國網財經等媒體報道了消費者舉報法伯麗胎盤貴婦膏含甲醛，雖然結果顯示”符合”，但測試結果一欄中的數值顯示為“69”，說明其產品中仍然含有甲醛成分。

　　業內人士認為，化妝品含有甲醛的原因有很多，直接添加甲醛的化妝品目前基本上沒有，一般都是因為防腐劑中含有甲醛的防腐劑，這也會讓對部分甲醛過敏的消費者造成傷害。

　　2007年發布過《化妝品衛生規范》規定，DMDM乙內酰脲在化妝品使用時的最大允許濃度為0.6%，甲醛和多聚甲醛可以作為防腐劑存在的，但含量不能超過0.2%。所有含甲醛或本表中所列含可釋放甲醛物質的化妝品，當成品中甲醛濃度超過0.05%(以游離甲醛計)時，都必須在產品標簽上標印“含甲醛”，且禁用于噴霧產品。甲醛對皮膚黏膜有刺激性，可能會引起過敏性皮炎。除此之外，像一些指甲硬化劑中甲醛的最大允許使用濃度為5%，嬰幼兒專用的產品中則并沒有作特殊的規定。

　　令人疑惑和不解的是，法伯麗品牌負責人羅先生曾對媒體稱：產品里面沒有這個可以釋放甲醛的“DMDM乙內酰脲”成分，也不是承認“DMDM乙內酰脲”是甲醛。但很快改變說法稱“如果你對化妝品了解的話，會發現所有的產品里面都會有這個成分，就是正常的一個防腐劑的功效，它的量是會根據國家機構的政策來控制的。所以這個東西不管是哪一個化妝品里都會有，就是量的問題。”

　　記者通過國家食品藥品監督管理局網站，查詢非特殊用途化妝品信息后發現，法伯麗胎盤貴婦膏的產品已經進行了更新，原有“DMDM乙內酰脲”成分的產品已經在2019年9月12日進行了注銷備案，新產品中已沒有“DMDM乙內酰脲”成分。

　　對于這種現象，有行業專家對記者講述了化妝品行業的一個秘密：一般產品出來后都有檢測報表和產品備案，但實際生產過程中，后續產量一般的企業為了節約成本，并不會對每批次產品進行檢測，而且好多中小企業的產品配方是圍繞行業標準制定，即便當時檢測產品合格，但如果添加可以釋放甲醛等成分的物質，對長期使用該化妝品品牌的消費者還是有很大潛在風險的。

　　后記：法伯麗以民族品牌自居，如果想要真正代表國貨，還是需要不斷提升其產品質量標準，同時還要勇于面對各種質疑，對社會公眾坦誠相待，積極行動消除疑慮，成為消費者值得信賴的品牌。